从2016年下半年开始，“新零售”概念迅速火爆起来。马云率先提出了“新零售”的概念，他说“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代”，它认为传统零售应该利用大数据、物流、电子商务来打造新零售。

    关于新零售每个人都有自己的理解，零售企业也都在探寻适合自己的变革路子。在这样的“新零售时代”背景下，传统企业和新兴互联网企业都不再满足于传统线上或线下的单一营销渠道。他们结合线上线下“组合拳”打法的同时，还通过跨界合作、共享渠道寻求突破点。

    vivo手机在线下渠道非常强势，全国有20多万个销售网点。今年，vivo在“反攻”线上，将互联网渠道作为有力补充。Vivo在跨界营销方面，将电竞市场与手机市场合作，与国民手游《王者荣耀》合作，迅速抢占电竞用户，开创了手机×移动电竞的跨界营销的新时代。

 

    两面针除了有天猫旗舰店，出品了多款符合年轻用户的包装，最近还与饿了么合作，创意出新的用户沟通模式。“你只管吃，上了火算我的”活动，提升线上线下的使用体验，创造更大的市场机会和用户价值。跨界活动为传统企业营销转型 、产业升级注入了新的活力，同时还将健康的理念进行了深层次的解读。

 

    其中，微鲸作为互联网企业新星，以线上为最基本的销售渠道。在2017年则全面进军线下，推出了微鲸全国“万家体验店计划”。为了适应新零售时代的发展方向，延续以用户体验为中心的经营模式，近日联合百威、雪碧等饮料界龙头也大玩跨界，好评如潮。微鲸不仅在快消品方面，此前就曾联手丝芭传媒，第一时间直播国民少女天团SNH48大选；与凯迪拉克合作，推出“壕宠粉丝送英超之旅”活动；联合科沃斯、坚果智能影院、水星家纺等组成618品牌联盟，父亲节为老爸献上好货好礼。微鲸可谓是真正的高级“跨界玩家”。

    跨界营销作为一种营销方式，其本质的核心在于“创新”，可以通过创新解决新的营销环境中存在的问题。更重要的是，微鲸选择跨界营销的方式不仅可以节省线下营销渠道成本，还可与合作方进行资源共享，渠道融合。

    在这次微鲸与百威的合作中，就充分进行了完美的结合。这次的“轰趴自造日”活动，选择了广州、天津、北京、杭州、温州五大城市，召集潮流时尚的年轻人聚会。同为微鲸和百位代言人的国民男神陈伟霆亲自示范各种玩法儿。最重要的是，两个品牌的目标对象都是创新、个性、不断挑战自我，崇尚娱乐的年轻人。

    活动有DJ轰趴、集装箱轰趴、劲舞轰趴、真人电玩趴多种形式。现场利用小巧便携的微鲸投影K1和一秒召唤的微鲸电视，瞬间自造私人影院和游戏趴，将轰趴游戏规则，MV等画面声音轻松投到活动现场。

    微鲸与百威的品牌跨界合作，帮助双方具备更广更深层次的传播力，互相对各自的用户人群进行“圈粉”，增加了自身粉丝的广泛性，使双方的合作达到了共赢的目的。在社交媒体上，#陈伟霆喊你来轰趴#话题阅读超过一亿次，相关讨论达到79万条。微鲸+百威的组合， 成为了经典的合作案例。

    在共享用户群方面，微鲸与可口可乐合作了“喝小瓶，赢大屏”活动，消费者在购买带相应标志的雪碧等产品后，扫描瓶身上的二维码，有机会获得微鲸电视。无论是微鲸还是可口可乐公司，他们都与家庭娱乐息息相关，正是“同道中人”的互相赏识，使得两个品牌采用如此有趣的跨界合作方式，将更多的消费者联系在一起，展开互动娱乐狂欢。

    以“跨界”的方式，微鲸与百威、可口可乐等公司在一起，同时也与千万个年轻家庭在一起，共享欢乐时光。在与百威、雪碧等跨界合作的基础上，“最懂年轻人”的互联网电视微鲸在618购物狂欢节顺势推出了“好价买高配，买大屏送小屏”活动。在京东网站公布的618品牌销量排行榜中，微鲸智能投影F1斩获投影品类销冠，鲸智能语音电视D系列产品也领跑热销榜，再次成为销量之王。

    “新零售时代”是线上线下融合、全球品牌参与的新时代。微鲸一再牵手年轻人喜爱的品牌，频频跨界合作，精准把握年轻人的脉搏。会玩儿的微鲸，正在掀起新的营销潮流，百威之后，下一个携手的会是谁呢？