想唱就唱，敢ZUO敢闪耀。芒果TV重磅自制的《2016超级女声》跳脱出选秀旧框架，“出乎意料”地选择了纯网操作模式，用音乐为青春筑梦，一场全新的偶像养成风暴席卷全球。秉承敢ZUO创新精神的佳洁士也积极响应，拿下节目超级合作伙伴。

一路走来，《超级女声》节目热度持续刷新，佳洁士品牌热度伴随上涨，通观双方合作全过程——芒果TV围绕佳洁士品牌，设计出各种丰富立体的表现形式，佳洁士和《超级女声》一同突破升级，“敢ZUO敢闪耀，炫白，白白白有一套”魔性传播人人耳熟能详。

海选阶段——捆绑IP更捆绑消费

自今年4月起，《超级女声》地面海选活动席卷全国多个赛区，吸引了成千上万人报名参加。佳洁士与自身产品结合，从节目海选阶段开始就深度捆绑IP，借势节目热度带动品牌销售。线上，巧妙地将超女竞演现场场景转化为天猫等电商平台组合销售的外部接触点，将超女精神和产品有机结合并渗透到消费者情感中，达成佳洁士与消费者之间的黏性互动。佳洁士此举一经推出即获得了消费者的青睐，上线第一天就取得了销量优于平日10倍的耀眼成绩。

同时，佳洁士还携手包括华润万家、世纪联华、沃尔玛等在内的线下优质商超伙伴，一方面让更多爱音乐的女孩在家门口就能“想唱就唱”；另一方面也吸引了大批客流，将年轻的消费群体——尤其是已养成网购习惯的95后和00后们——引流到线下，帮助商超伙伴实现实实在在的销售增长。

养成阶段——城堡植入天然霸屏

进入养成阶段，佳洁士不仅为学员们精心准备了洗漱包，让超女们在每天都笑得更加自信，佳洁士成为了超女选手最有爱的陪伴。芒果TV基于对内容和品牌的精准把握，除了常规品牌广告呈现，还结合节目直播的特性，通过场景化营销将“健康自信笑容传中国”品牌调性自然传播。比如养成阶段佳洁士专属迎新互动环节，闪耀变之门、CP派对热闹非凡、钻石上上签、“我们都是冠军”佳洁士走心植入让超女更加笑容更加闪耀；还有“难喝的水”互动环节，超女选手逐个品尝五种神水，每喝一种都要使用佳洁士漱口水，全部尝完之后开始做任务窜房互动“交流心得”，青春靓丽的超女们亲身体验漱口水的正确使用方法，让网友一下子就记住了品牌特性，刺激用户体验欲望。

另外，女声学院城堡每天上午9点到10点进行健身早操，佳洁士牙膏人会跟健身老师一起出现在城堡，做一个简单动作的热身操，健身课程由易到难，简单部分，牙膏人跟选手一起，复杂部分，让佳洁士牙膏人举花式加油牌在边上为选手加油。佳洁士一路温馨陪伴着辛苦训练的超女们，瞬间让品牌温暖起来。

决赛阶段——“魔性”营销刷爆网络

超女全国总决赛阶段，除了10场见证超级偶像蜕变之路的音乐直播盛宴，每期必看的创意广告视频也为紧张的比赛增添了一份轻松幽默的气氛。在全国总决赛冠军夜的这期的创意广告短片中，人气女王王金金一边听歌练习一边刷牙，配套在她身边的依旧是佳洁士一整套洗漱用品，画面走心接地气配合“今夜，我是冠军，敢ZUO敢闪耀，炫白白白白有一套，买佳洁士，为超女投票吧！”的花式口播，佳洁士品牌魔性入脑。

除了创意广告短片，在总决赛第四场的开场中，选手们一身蓝色，跳起了颇为洗脑的“刷牙舞”。随后，这支舞蹈的MV也跟着上线，张晓珏、汪睿等人气超女一别舞台上的气场，在镜头中搞怪耍宝，让人印象深刻。这支视频不仅在芒果TV自媒体平台及线上广为传播，更在品牌主、超女、粉丝团和KOL大号的联动下形成强势的传播矩阵。佳洁士官微刷牙舞阅读及互动总量最高突破200万，单条最高超过70万；15个微博KOLs推广总覆盖粉丝数达到4208万；其中5个KOLs刷牙舞单条推广微信阅读量突破10万+，6个微博KOLs推广总覆盖粉丝达到1215万；轻松诙谐的刷牙舞让线上粉丝更是掀起DIY表情包的热潮。

佳洁士还通过加上定制二维码产品包装，将获取虚拟超女币的方式实体化，使产品与线上的人气指数紧紧捆绑，增加产品的亲切感，缩短与消费者的感知差距。无疑，佳洁士与《超级女声》品牌营销传播中，一同尝试摆脱旧模式的束缚，通过全媒体的整合营销模式，向场景化、跨品牌、多平台的方向不断前进，多重创新营销组合出击，品牌美誉度自然提升。