现实的挑战就在眼前。当家电、智能手机、移动支付、智能出行等行业的中国品牌大踏步走出去，当华为、吉利、海尔、美的、联想、支付宝、微信支付这样的品牌已经把世界级品牌作为目标，中国能否涌现出世界级的品牌营销传播服务集团？

看看西方发达国家的品牌发展历史，世界级品牌的发展和跨国广告公司、跨国营销传播集团总是相伴相生。

时势造英雄。20世纪初到20世纪上半叶，欧美诞生了最早的现代广告公司，如智威汤逊、麦肯、李奥贝纳、BBDO和奥美等。两次工业革命后，生产力急剧提高，不少市场从短缺转向过剩，企业从生产导向转向销售导向，产生了对广告和营销传播代理服务的旺盛需求。

20世纪七八十年代，资本、技术、信息、品牌的全球化不断加深，现代广告公司从不同角度总结出完整的营销传播策划创意和品牌理论，如品牌管家、定位、整合营销传播、品牌资产等等，这些理论与方法反过来又促进了企业品牌意识的高涨和品牌管理水平的提升，相互促进，比翼齐飞。

IBM在全球化过程中的几次战略转型，如“四海一家的解决之道”、“e时代的电子商务”、“智慧地球”等等，背后都有奥美广告在品牌战略以及营销传播策划创意的支持。

奥美广告集团通过服务IBM这样的跨国公司，形成了全方位的服务链条和全球服务网络；耐克1972年成立，1978年进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美，1980年进入中国，为耐克写下“JUST DO IT”传奇品牌口号的W+K广告，最早创立于美国波特兰，随着耐克全球化，也在阿姆斯特丹、德里、伦敦、纽约、圣保罗、上海、东京相继设立办公室。

此外诸如智威汤逊广告与福特汽车、日本电通广告与丰田汽车这样的长期合作、相互促进的例子，不胜枚举。

上世纪80年代美国排名前十的广告公司，国际收入占其总收入的46%，可以说客户的品牌走到哪里，广告公司的品牌传播服务就跟到哪里。广告营销传播的作用是如此之大，有英国学者评论说：“跨国传媒（包括全球广告市场）是全球资本主义的一个必要的组成部分。”

最近一二十年，随着跨国企业全球化的进一步发展，广告传播业不断并购整合，开始形成超大型的全球营销传播服务集团，如宏盟、WPP、IPG、阳狮、电通等等。WPP就是通过一连串收购建立起能承接企业各种营销传播服务需求的全球网络，成为世界第一。

今天，当越来越多中国品牌促进消费升级，征战全球市场，开拓“一带一路”；当华为、小米、美的、腾讯等中国的行业领先者试图成为全球性的品牌领先者，这在客观上就为中国的品牌管理与营销传播服务集团的发展和全球扩张提供了机遇和条件。未来10到20年，将是中国创建世界级品牌营销传播集团的黄金机遇期。