第十一届中国创新传播大赛(蒲公英奖)结果揭晓,HiGuide海嘉传媒再次入选【公关代理商TOP20】榜单,并获得【三个金奖】和【一个银奖】。赛事评选对象涵盖了公关、广告、活动和互动等领域,共有99家公司报送了409个作品,评审出54个金奖,金奖案例胜出率约10%。海嘉传媒报送的【完美世界《女神异闻录:夜幕魅影》公测营销】荣获内容组【KOL营销类金奖】和IP竞赛【IP用户体验类金奖】,【OPPO A3 Pro新品传播】荣获区域组【事件传播类金奖】和策略组【话题营销类银奖】。
“在游戏领域破圈、用洗衣机洗手机,这些石破天惊的玩法,说明海嘉的小伙伴很能懂得年轻用户。”苏秦会的创办人及执行会长陈向阳说,“出奇的创意,加上有效的资源整合,项目才有事半功倍的产出。这是值得行业学习的。”
第十一届中国创新传播大赛(蒲公英奖)
-KOL营销 金奖-
- IP用户体验 金奖-
【完美世界《女神异闻录:夜幕魅影》公测营销】
《女神异闻录:夜幕魅影》(以下简称:P5X)是由SEGA正版授权,ATLUS深度参与,并由完美世界游戏匠心打造的一款力作。
作为完美世界打造的首款日式角色扮演(JRPG)手游,《P5X》如何在趋近饱和的二次元市场脱颖而出成为困扰游戏运营与发行的难题。
《女神异闻录》IP粉丝以大学生和刚上班的00后为主。他们关注自我情绪表达,内心住着不为人知的“另一面”。在游戏里他们戴上人格面具,瞬间完成从“白天学生”到“夜晚怪盗”的转变,开启不为人知的“双面人生”。
结合《P5X》异世界、双面的特色,项目组决定用“三维一主”来诠释《P5X》“双面人生”:一大主题贯穿、结合三大维度内容,请抖音达人用原生内容表现“双面人生”, 催化年轻人产生情感共鸣,引发破圈讨论。
抖音头部达人-张百乔,深情演绎减肥背后的心酸,为双面人生点个“睛”;
达人-邢三狗,演绎“兵法”诡道也;
达人-郭仙人,手把手教你“两副面孔”智斗邻居;
达人-克勤闲不住,演绎当一个专业只有你一个学生;
……
通过达人视频的评论置顶、游戏在作品内容中植入,玩家自来水趣味引导游戏信息频出,激发更多用户立刻体验游戏。
不到十天,总播放量超过1.1亿、总点赞552万、总转发172万、总评论20万,总组件展现量达4,951万、总组件点击8.7万、仅安卓平台下载量便超过了4,700余次,并在二次元游戏群体中获得了广泛的好评。
第十一届中国创新传播大赛(蒲公英奖)
-事件传播 金奖-
- 话题营销 银奖-
【OPPO A3 Pro新品传播】
OPPO A3 Pro的目标用户是求稳且在意颜值和服务的小镇青年、都市蓝领、小镇中老年等泛大众人群。OPPO A3 Pro号称“耐用战神”,在【防水】【抗摔】【耐用】方面树立了新标杆。能不能创造一个事件,让用户狠狠记住并主动传播产品坚固耐用的卓越表现?
好,联动国民洗衣机小天鹅,打造一场史无前例的“真扛洗×真会洗直播挑战”!
在手机与洗衣机的对抗挑战中,用手机来挑战洗衣机的多种不同模式,再辅以多轮跌落、泡水测试,无限暴力地呈现这款手机防水抗摔的耐用名场面,然后再切片短视频集中释放。通过节点贴热的方式,五一劳动节致敬劳动者,引发户外工作者的情绪共鸣,母亲节围绕“最适合送给长辈的手机”“妈妈日常使用手机的痛点”为方向,进行实力种草。
三周执行下来,项目总曝光量超3亿+,阅读/播放量达1.7亿+,互动量320万+,“真扛洗×真会洗直播”专场观看超过56万人次。产品口碑飙升,正向评论达98%。OPPO在BCI中国手机周激活量16周(4.15-4.21)首销期间,以16.1%份额领先众多友商,斩获2-2.5K最受欢迎机型之一,新机全网预售量是上一代同期的2.9倍。
中国创新传播大赛(蒲公英奖)
中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项,由苏秦会于2014年创立,通过征集年度优秀创新案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。
