继“Citywalk”“Cityride”之后,“捡秋”一词悄然走红,演变成了一种秋日新兴的户外运动,越来越多的90后、95后父母带着自家萌娃走进公园“捡秋”,去林间徒步、骑行,在亲近自然、拥抱山海的过程中解锁更多秋天新玩法。
基于对宝爸宝妈秋日带娃出行方式的精准洞察,巨量星图母婴行业发起「带娃秋天出去野」IP活动。活动聚合平台创作者共建优质话题内容,刺激秋季亲子出行消费热情的提升,带动母婴用品、婴童护理、儿童营养等诸多细分领域品牌的生意增长,实现品牌与消费者的双向奔赴。
等秋来,不如寻秋去,秋日亲子出游的热潮,涵盖了新一代宝爸宝妈选择“向外走”的探险精神和“向内看”的对生活的热爱。在秋日营销节点期间,品牌之间的竞争愈发激烈,想要突破层层信息包围,有效吸引用户注意力更是难上加难。
为了帮助更多品牌抓住秋日亲子出游的流量风口,引爆声量热潮,活动期间,巨量星图母婴行业推出贴合用户兴趣的出游话题#带娃秋天出去野,以主题投稿+互动玩法吸引众多创作者持续输出优质种草内容,持续渗透平台内与秋日相关的核心用户场景,引领秋日出行新潮流。
节点营销的“天时”固然重要,但万变不离其宗的是对“人”的核心洞察,活动期间,巨量星图聚焦年轻一代消费偏好,邀约一众创作者们以立体化的场景和丰富的切入视角,输出“恋家出行”、“拥抱山海”、“惬意生活”等多元内容,在站内营造出沉浸式秋日出行体验,引发用户出行情绪共鸣,自上线以来,话题#带娃秋天出去野 投稿作者数已超1.5万人,累计播放量5亿+,成功引爆秋日话题热度。
乘着节点的东风,在内容场景下,「带娃秋天出去野」IP活动吸引了海量创作者创作聚焦秋游、亲子生活等爆款内容。同时利用热门话题、H5页面、多个资源位曝光等方式植入品牌和产品信息,让好奇品牌和秋日出行场景产生心智关联,实现产品的大范围“种草”。
活动期间,#带娃秋天出去野 话题热度居高不下,聚合各类创作者持续输出“秋日亲子出行生活新方式”。其中,剧情博主@婚后这七年 以用户关注的婆媳问题为切入点,讲述婆婆是婚姻最好的加油站的故事。亲子博主@丹麦迷歌 则分享了生活中朋友户外相聚的温馨瞬间。@赵肉丝cici、@王豆豆爱逗逗儿 等诸多不同赛道的宝藏创作者也轮番开启花式分享,巧妙地将好奇小森林去野系列纸尿裤融入其中,将透气散热、干爽不粘、柔软亲肤的产品特点展示出来,大大提升了话题的内容质量以及品牌的热度,实现对产品的深度种草。
通过联动不同内容赛道的创作者,巨量星图为品牌打造了一个与用户深度链接的沟通场景,帮助品牌围绕产品特性产出多元内容,有效提升用户对品牌的好感度与信任度。与此同时,这些内容在提高用户消费体验的同时,也引发用户的深度共鸣和参与热情,全民创作进一步为品牌曝光积蓄热度。
与此同时,在这股分享创作热潮中,品牌也得以借助这些新潮的秋日户外场景,实现潜移默化的情感沟通。品牌好奇以话题营销活动为依托,携巨量星图共创#好奇小森林 挑战,吸引多元创作者结合产品亮点进行内容种草,推动品牌流量一路飙升,加速品牌节点营销破局。
除了在站内引发内容热潮、推动用户关注,值得一提的是,依托平台丰厚资源,活动还在H5主会场打造“秋天出游咯”专题页,聚合优质内容与品牌好物,并配合多个资源位曝光和一键跳转商品页。当用户被优质内容“种草”,即可点击【get同款】跳转商品页,完成下单动作。这不仅缩短了用户下单链路,有效提高品牌转化效率,也进一步拉近了商家与用户的距离,帮助商家实现内容破圈,打造用户出行新体验。
对品牌来说,一方面通过活动聚合头部创作者的示范效应,吸引众多中小创作者参与契合话题的内容分享,形成高品质的种草聚合场。另一方面,活动打开了品牌与用户对话的新切口,进而与用户建立起深度连接实现转化,品牌由此收获声量曝光和生意增长便水到渠成。
本次巨量星图「带娃秋天出去野」IP活动,不仅借助“话题+达人”的营销玩法,让内容趋势演变为平台热点,帮助创作者在秋日氛围场域打开内容新可能,还以强大的数据平台为支撑,以更丰富、多元的营销新玩法,从内容种草角度为品牌和创作者同时提供动能,达成“平台+用户+品牌”的三方共赢。
未来,巨量星图将持续不断地聚合平台创作者资源,以更丰富、多元的营销新玩法,携手不同行业品牌破圈增长,助力品牌快速展开限定季节营销“攻势”,发现更多生意新可能。 (编辑:杨艳)
