《2022中国数字营销趋势报告》显示,过去一年,内容营销收入持续上涨,复合增长率达57%。其中达人营销更是凭借突出的内容能力与转化能力引起品牌关注与重视,成为品牌营销的必选项。

2月22日,快手「2023·增量效应」磁力大会召开,聚焦释放商业新增量、全面增效客户价值两大方向,探索生意的确定性增长路径。其中,在达人合作方面,磁力聚星能够助力品牌实现高效达人营销,释放内容营销价值。截至2022年底,磁力聚星整体入驻达人数量接近200万,2022年下半年聚星商业内容爆款占比近25%。快手达人商业价值持续增长,受到越来越多品牌关注与青睐,并且达人营销的客户满意度持续提升,带来订单量不断攀升,对比2021年,2022年聚星订单数增长达77%。

快手方面表示,2023年磁力聚星将聚焦匹配更准、效果更好、体验更优三大升级策略,全面助力品牌主提效增速。在匹配方面,磁力聚星升级数据能力,通过全站数据打通及达人商业数据校准,让达人匹配更快更准;同时升级推荐能力,通过各类榜单和达人池,让达人合作更有依据。

在效果方面,磁力聚星将升级产品能力,借助内容流量曝光升级及营销组件优化,实现达人营销效果进一步提升。针对不同行业品牌对达人营销的不同诉求,提供个性化营销解决方案。例如网易游戏春节寒假节点在快手推广蛋仔派对,游戏及跨界达人多维度种草,实现站内TOP3榜单声量,达人内容总播放量破10亿,话题作品数达50万。

在体验方面,磁力聚星完善平台基建产品,优化合作全链路,整体实现10%左右的达人建联率提升,并以流量助推2.0升级实现流量池扩充和整体转化率提升,以及投后数据维度全覆盖和小时级出数。此外,磁力聚星也将携手生态合作伙伴升级服务能力,以代理商能力模型为准绳,完善聚星代理商的培训及评估体系。同时,服务商管理方面,磁力聚星已经优选出10家服务商,未来也将持续聚焦建立服务商标准化执行与协作链路,不断扩大服务商市场影响力,实现服务商与需求方的高效衔接。

大会还发布了磁力聚星年度榜单,基于内容能力及商业能力对达人和代理商做出综合评估及排名,为品牌进行快手达人营销呈现更多商业机遇。

在达人侧,年度最具商业价值达人榜、年度最具号召力达人榜、年度最受行业品牌欢迎达人榜三个榜单,从达人价值、号召力、客户选择三个方向,结合“达人五力模型”,对达人能力进行多指标数据衡量,体现出磁力聚星达人在商业化方面的高承接能力。其中,凭借高水平创作和运营,一只静猪猪、小嘴巴二白分别登上年度最具商业价值达人榜和最具号召力达人榜榜首,学好姐姐、麦子七、我是田姥姥、杨迪、叶公子ye则分别位居交通、服装配饰、IT消电、食品饮料、美妆行业最受品牌欢迎达人。

在代理商侧,磁力聚星从商业量级、营销创新、高速成长三方面,发布年度最具商业价值代理榜、年度最佳创新营销代理榜及年度最具潜力代理榜,评选出快手达人营销服务领域内的头部代表。红顶天文化传媒(北京)有限责任公司、北京万维网视广告有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司等榜上有名。

当前,磁力聚星展现出快手达人营销的广阔商业土壤。此次磁力大会中,聚星的多维的升级方案,也将带来更高效的达人匹配,把快手内容营销的能力做得更强,把整体对于品牌主的服务能力做得更强。