在内容营销加速驱动品牌增长的趋势下,达人营销成为品牌的必选项。为更好地激励达人展现创作潜力,快手磁力引擎于10月10日正式启动短视频创意竞技大赛——“整活吧创作人”。活动围绕“整活”主题,面向快手达人、品牌主、MCN、代理公司等发起短视频内容创作征集,通过专业评审,寻找到快手“最强”创意达人,展示平台优质创意内容,并给予获奖作品最高百万流量支持。

据悉,参赛者只需在近1个月的活动期间内,通过快手APP搜索“整活吧创作人”,并在活动页面提交发布作品ID即可参赛。最终,专业评委将综合所有参赛作品的内容创意、商业潜力、数据表现三个维度进行评审,选出全场大奖及金银铜奖等多个奖项。

“整活”是本次活动的核心关键词,一直以来,“会整活”都是快手达人的独有特征之一,因此也成为大赛的主要看点之一。本次大赛特别邀请了五位磁力聚星达人作为“创意发起官”——又酷又飒的极限挑战达人“跑酷小枫”、万物皆可做颜料的油画艺术家“何水晶art”、刷新快手珠宝垂类单场带货纪录的“ACE-七爷”、演绎多面角色的短剧达人“知树学长”以及非遗泥塑艺术匠人“泥巴哥(腾哥)”,诠释运动、艺术、珠宝、短剧、非遗等不同垂类达人的整活能力与无限创意。

值得一提的是,正是凭借着极富“整活力”的优质内容,以五位创意发起官为代表的快手达人不仅收获了越来越多老铁的关注与喜爱,也受到了品牌的青睐与认可,迸发出强大的商业潜力。例如,跑酷小枫花式演绎飞檐走壁、蜻蜓点水、空翻飞车等绝活,吸引运动、汽车等领域的多个品牌联合共创商业内容;何水晶则利用各种出其不意的创意泼画脑洞,为商业合作带来极大的植入空间。

基于此,本次大赛还联合伊利优酸乳、丸美、惠普开启“品牌赛道”,达人可根据品牌命题进行短视频创作。这一创新玩法,一方面帮助达人获得更多曝光和商业变现机会,另一方面打破了既往达人与品牌的确定性合作模式,让品牌仅通过一份预算投入,就可以获得超高回报的合作达人数量、高度匹配的优质营销内容,打造高性价比达人营销,强化品牌建设。

据了解,品牌赛道商业合作目前仍在开启中,更多的品牌可以借势本次活动,携手磁力引擎深入挖掘新市井商业中的内容创意灵感,探索达人营销市场的新增量。

事实上,越来越多品牌选择在快手布局达人营销,离不开磁力引擎多年来持续推动达人营销的专业化、精细化、体系化及科学化发展,全面满足了各个行业品牌的产品种草、爆款破圈、口碑建立、节点营销、信任打造等多元化营销需求。截至目前,快手官方达人营销平台磁力聚星整体入驻达人数超过170万。2021年,快手达人营销订单规模实现翻倍,合作品牌数量增长244%。

2022年,磁力引擎把达人营销提升到新高度,持续落地多重激励政策,例如“小麦计划”“星海计划”等。此次的“整活吧创作人”也正是磁力引擎推出的达人激励垂类项目之一,大赛将为快手达人与品牌搭建更加广阔的“内容+商业”出圈舞台,通过激发达人的创作潜能,挖掘更多有创意、会整活的快手达人,满足品牌多元场景下的营销需求,实现“平台+达人+品牌”联动的营销模式创新。