01 巨量引擎作战大图串讲,纵览618核心策略

日前,为帮助品牌提前做好618备战,巨量引擎发布618作战大图。

5月13日14:00-14:30,巨量云图618运营负责人王云将对618作战大图进行串讲,拆解“认知预热期→蓄水种草期→大促转化期→持续增长期”四大阶段的核心策略、五大场景布局方法,以及如何玩转定制化巨量云图。

02 营销科学生态助力,帮助品牌精准提效

618品牌竞争激烈,而精细化营销更是难度最高的挑战之一:如何针对目标人群实现爆品营销?滞销产品如何找到匹配的目标人群?这些都是品牌常见难题。

14:30-15:30,巨量引擎营销科学服务生态运营负责人王文浩将携手服务商神秘大咖,共同讲解服务商如何借力营销科学生态实现618提效。服务商神秘大咖还将带来精彩案例,告诉大家如何在声量爆品转化下降、ROI压力加剧的背景下,借助巨量云图重塑货品矩阵,打造高价爆品,实现人货匹配,进而推进大体量看播人群的流转。

03 5A定义关系资产,细化消费者运营

信息碎片化时代,以往的“一招鲜”营销模式已经失灵。品牌要想提升618大促转化,就需要采用用户经营的思路,针对不同状态下的用户群体制定精细化的营销方案。

15:30-16:00,巨量云图人群运营负责人张宇轩将分享如何“从人群关系资产视角看大促”。结合美妆、手机等行业的实操经验,他将告诉大家如何基于特定营销目标,借助巨量云图5A模型重新定义品牌关系资产,实现用户分层经营。他还总结了一整套618人群经营方法论,包括5A资产诊断、高效种草、人群拉新破圈等与大促强相关的主题。

04 三大内容话题凝练,内容制作优中取优

常年大促之下,用户对常规内容已习以为常,缺乏点击观看动力,品牌和服务商在营销中缺少内容制作灵感,也难以判断什么样的内容对用户更有吸引力。

16:00-16:30,巨量云图618运营负责人杨淑霞将分享“寻找内容制作灵感,优中选优”的三大话题。话题一是识别优质内容,由数据选出高曝光、高转化的素材加以二次应用;话题二是基于目标进行内容制作,参考热门视频内容并基于TA偏好进行制作;话题三是进行口碑情感维护,包括NPS诊断、策略输出等。针对三个话题进行优化后,品牌就能达成快速找到优质内容,放大传播效应,打造品牌口碑的效果。

05 分阶段策略解析,数据挖掘精增量

根据巨量云图618作战大图,618营销可以分为“认知预热期→蓄水种草期→大促转化期→持续增长期”四大阶段。但具体到每一阶段,广告主该如何发挥巨量云图的能力,用数据挖掘精增量?

19:00-21:30,巨量云图618运营负责人齐梓涵将对四大阶段的数据策略进行拆解,包括“认知预热期”解决人群从哪来、主推什么货品等问题,“蓄水种草期”如何进行心智种草,“大促转化期”如何通过精准触达实现成交冲刺,“持续增长期”如何复盘经验教训,为长期增长积攒更多潜力。

结语

营销科学主题日的直播分享,从人群、内容、数据等不同维度,系统总结了618营销方法论,帮助品牌和服务商实现精细化的大促备战。

5月19日-20日,巨量云图直播课还将推出产品应用专场,3位巨量云图负责人将分享如何使用巨量引擎和营销科学相关产品工具提升直播效果,以及如何更合理地进行投后复盘,欢迎关注。