微信公众号分析板块重磅更新，为深度运营提供数据支持
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2019/08/30 09:45:29 35619阅读
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继月初上线“常读用户分析”功能之后，微信公众号后台再次迎来分析板块的重磅更新！这次，微信对“单篇文章数据分析”进行了全面升级更新，新增了分享转化率、阅读完成率等多项数据跟踪记录，不仅让刷量无处遁性，更是为公众号深度运营提供了详尽的数据支持！一起来看看吧~听说，新版数据后台上线后，刷量的公众号都坐不住了~这次的后台更新真有这么劲爆？一起来看看吧！点击 后台首页-已群发文章-数据统计 ，或者点击 菜单栏-内容分析-单篇群发-详情，就能够进入新版的“单篇文章数据分析”页面了。与旧版的单一图表相比，新版页面显得专业和丰富多了，用了整整一页去呈现文章数据。那么，新版究竟增加了哪些数据维度呢？发推文的目的，是涨粉。但是，推送的文章究竟为公众号吸引了多少新粉呢？在此之前，我们是无法确切得知的。只能通过推文发送后的涨粉数，间接得出一个大概结论，但这样的结论并不准确。如今，再也不用费心计算涨粉数啦，文章带来多少新粉？后台直接告诉你！文章究竟触达了多少用户？又有多少用户点开了文章？新版后台提供了「送达转化」与「分享转化」两个板块来呈现“触达转化比”数据。「送达转化」包含送达人数、阅读数及二者比率。「分享转化」包含阅读量、首次分享次数，以及二者之比；总分享次数、分享产生的阅读总数，以及二者之比。在旧版本的图文数据分析中，公众号运营者其实已经可以很方便地查看不同渠道的阅读来源分布。但新版在此基础上，为运营者提供了颗粒度更细的运营数据。不仅可以查看阅读来源的分布比例，还能跟分别查看每个来源的的每日阅读量、分享量，及变化情况。阅读完成情况分为：跳出比例与仍读比例。这两项可是全新的指标，此前的数据板块完全没有。那么，这两项指标，有什么作用呢？跳出比例，可以间接帮助运营者衡量文章的内容质量。跳出比例 = 跳出人数/总阅读数。如果跳出率过高，大概率说明标题起的好，但内容质量较差。微信后台贴心地提供了文章浏览位置与跳出比的对应关系。如果你的每篇文章跳出率峰值都在100%处，那么恭喜你，这说明你的大部分读者都“坚持到最后一刻”了哟。而仍读比例，和跳出比例恰好相反，可以用于直接衡量文章对读者的吸引程度。仍读比例 = 仍读人数/总阅读数。在100%处，“仍读”的人数越多，说明文章的吸引力越大。看来，以后的公众号创作者们，都会“把好戏留在后头”了吧！与其说是用户画像，不如称之为“读者画像”也许更加贴切。公众号后台一直都有粉丝画像数据，而这次，微信又给每一篇文章都做了一个“读者画像”。运营者们能够了解每篇文章的读者在性别、年龄、地域等维度上的分布数据。用户画像对于公众号电商及公众号广告变现的效果衡量，是一项非常有用的数据。通过单篇推文呈现的读者分布，运营者可以获知文章是否精确触达了目标消费者群体。如果文章的带货效果太差，不妨看看该文的用户画像与产品的目标客群是否相差过大~。不改则已，一改惊人。对后台进行了如此大的改动，微信为何这么做？整治微信内容生态、打击造假刷量的风气，必是其中一个原因。对于微信内容生态的维护，官方向来极其重视。对于营销外挂、恶意链接、刷量、养号等不良操作基本上是0容忍。在此之前，微信也几次对“刷量产业”下手，不少大号“一夜回到解放前”。但道高一尺，魔高一丈，微信官方与灰黑产业链的斗争必是一场持久战。此次“单篇文章数据分析”全面升级更新，让成千上万的公众号“卸下伪装”，以最真实的数据示人。当然，这些数据仅运营者能看见。但至少，广告主在寻求合作方时，可以要求对方提供相应的数据，以便更好地甄别真号和水号。公众号创作者在遭到质疑的时候，也可以披露数据以自证清白。此外，如此详尽的追踪数据，也能够为公众号深度运营提供更清晰的方向。例如，文章跳出率过高，是否意味着行文结构、题材内容上与读者兴趣有偏差？或者文章篇幅过长，用户没耐心读完？转发率数据过低，是否应该在文章中设置相应的话术，激励读者转发、“在看”？有了清晰的运营方向，如今公众号的阅读量、打开率普遍走低的现状，也许能够得到改善。当今社会，人人都在讲“数据化运营”，提倡用数据指导运营。但数据化运营的前提，必然是先得有准确、详尽、清晰的数据。此前的公众号后台数据尚不完善，许多公众号为了更好地了解数据，只能寻求第三方软件。如今，微信官方直接提供了既丰富有清晰的数据图表，数据的获取不再是难题。今后，数据分析必然会是每一位公众号运营者必备的基础技能了吧~。文章来源：微信公众号xcxsubao
