前言：二月初二春将始，生态营销龙抬头。昨日，乐视《生态营销白皮书》正式首发，瞬间引爆营销圈舆论。今天我们来听听中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰是如何解读生态营销，把脉营销发展趋势。          

   “生态”这个词本身既定义了事物和环境之间的关系，也蕴含了健康、和谐、平衡、自然、原生等内涵，而当“生态”进入到营销界，进入到市场以后，意味着这个词已经超越了本来的含义，不仅让“生态”拓展了边界，也让“营销”找到了新的支点。

    如何理解生态营销？生态营销不是一般意义上的跨界，更不是生态这个概念的转场，生态营销首先是整合营销的升级。如果说，整合营销解决的是在媒体渠道多元化和消费群体多样化时代，多种传播声音的统一化、多种媒体的协同运作、多种信息的统一输出的营销整合，那么，生态营销则强调的是各种传播元素、各种媒介的入口、各种营销渠道的整合及各种信息的和谐共生，这是生态营销的首要含义。整合营销更强调的传播渠道的整合，而生态营销，则是将用户、平台、入口、渠道、内容等等都变成了营销协同的资源，让整合营销的资源更多，模式更多元，创意的想象空间更大。[NextPage]

    生态是一个链条式的存在方式，生态营销强化了时间概念与空间概念的统合。从空间来看，一个大自然生态中，大树有大树的伟岸，小草有小草的秀美，水边的生态和山顶的生态不同，营销要考虑不同空间的场景和适配性；而一年有四季，春夏秋冬各不同，营销就要考虑时间的概念；用时间赋予空间的含义，将空间赋予时间的概念，营销可选择到达消费者的路径就多元了，生态营销就是不同的时间、空间和元素的整合。同时，生态营销也强调了营销过程当中的各种元素的内在的依存关系和外在的借力关系，内外的这种依存与借力，时间、空间和元素的协同和整合，让营销更有效，更高效。

     生态营销是营销的扁平化体系的一种构建，让营销不再是金字塔式的传播，而是演变为更加扁平化的传播。生态营销不再分大渠道和小渠道、主渠道和辅渠道的关系，强调的是各种渠道各司其职，在生态营销的范畴之内，大小各有其位，强弱各有其能，强弱相互帮衬，相互协同，这是对产业链上各成员关系的一种重新构造，也是对于不同产业之间合作的创新模式，它从营销的角度，丰富了产业的长度、增加了产业的厚度，拓展了产业的宽度。

    最后，生态营销是系统论、整体论在营销领域的应用和落地。过去，我们对市场的理解，更多是去强调它的独特性和分割性，而生态营销更强调的是关联性，例如，东部市场和西部市场，一级、二级、三级、四级市场，彼此不应该是单纯的分割，更要寻找其中的联系；不同品牌的定位之间，不同品牌的用户之间，也不再是相互独立的关系，而是可以寻找到共同的价值点，这进一步让生态营销可以帮助更多的品牌借助跨界的用户联营、渠道共享等模式来为营销助力。

    今天是一个营销概念泛滥、甚至过剩的时代，因此，生态营销这样一个新概念的横空出世，既为营销增添了新的意义，也发掘出了新的场景，丰富了现有的营销理论和工具。