十一假期结束了，中国旅游研究院公布全国接待国内游客人次破7.26亿。可见，国假依旧坐稳了每一年的旅行旺季之首。如何过好这个黄金周？对于年轻人来说，他们拒绝单调无趣的旅行方式，上车睡觉下车拍照的景点式观光游玩早就被淘汰；对于品牌来说，如何玩好旅行内容打造品牌自身独特价值，也是一个不小的营销挑战。

继“美好生活映像志向”之后，在十一出行高峰时段，抖音深耕旅行垂直市场，联合携程一起打造“FUN肆趣游，游抖一下”旅行季IP，发起抖音挑战赛#携程FUN肆之旅#，鼓励大家共创原生美好生活方式全新范本，播放数火速突破31.5亿、参与人数突破35.5w。此外，抖音头部达人四城联动，累计点赞超100w，是视频观看数最快破10亿的抖音挑战赛。

所以，抖音为什么总能圈住年轻人，炼成IP？

深谙年轻人语境

用抖音style诠释FUN肆旅行

据抖音官方数据显示，截止2018年6月中旬，抖音国内月活用户超3亿，全球月活用户超5亿，且35岁以下年轻人群超90%。而在抖音平台上关注旅行出行类内容的月活用户数达1.8亿+，可见具有旅行意向的抖音用户占比很高。坐拥如此海量的年轻人出行数据，从他们关注喜爱的内容标签就能分析出这部分群体的旅行兴趣点：要放肆、要不拘、要有我专属style。

借助自身平台优势，抖音能够快速洞察年轻受众的旅行心理，从而直切痛点发起“FUN肆趣游，游抖一下#的主题号召，联合携程培养旅行IP。 当然，于携程而言与抖音合作也是最好的选择，后者的美好内容特性和所具备的庞大旅行用户群体，是携程可以影响用户的绝佳流量场，并且十一高峰出行中的用户有更强烈的旅行分享意愿，借此旅行季IP之火，携程便能巧取用户心智意向、种草自家品牌形象。

怎么孵化？三步走。

先是上线一支创意测试H5，提出旅游人格新概念，用土拨鼠、孔雀等可爱的小动物来代表不同人格，成功刷屏唤起用户旅游欲望。

而后，发起#携程FUN肆之旅#短视频挑战赛，并同步构建“FUN肆趣旅”品牌主页，聚合多维资源给两大品牌合作带来强势曝光导流，不仅推动了旅行季IP的热度，顺势也招募了后续出行团。

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当然，要想深度调动用户得先锁定对他们最受用的玩法，调用意见领袖的力量。此次，抖音邀请代古拉k、小小莎老师、纪涵中、罗西四位头部达人率先打样，到香港、三亚、重庆、武汉四地实拍旅行视频，由站内推送引发用户关注，再靠头部力量激发用户拍出最FUN肆的旅行内容，完成品牌与用户沟通的第一步。

先前已经有诸多用户用抖音记录了美好旅行，摔碗酒、立体地图等独特的游玩亮点也带火西安、重庆等多处旅游城市。这一次，抖音借力优质的PGC创作来进一步反哺平台旅行内容的精度，凸显抖音品牌在旅游市场的商业性发挥空间。并用创意实现用户聚拢，又借用户之力共创内容矩阵，锻造出内容丰富的FUN肆话题，实现品牌用户流量与海量内容两手抓起。

于是，抖音第一次切入旅行市场就稳稳的让自创旅行季IP扎住了根，品牌价值呼之欲出。

抖音联手携程

从内容到品牌深度结合的IP打造样本

每年的国庆旅游出行热点都是品牌的必争之地，当短视频成为当下用户记录生活的热门方式，携程选择与抖音深度合作来打造首个抖音旅行季IP，共建美好内容，也是看准了抖音在UGC产出在内容矩阵和传播频次上的高并发优势。

于是此次IP打造的第三步，就是进一步发挥两家品牌合作的深度价值，凭借双方优势资源、品牌能力，让挑战赛从线上蔓延到线下，带给用户真真切切的FUN肆旅行体验，更重要的是在更多抖音用户心智中提前种草，形成用户旅行用携程，记录旅行用抖音的品牌印象。

这一步，已经超出往常的隔空内容互动，而是真正让品牌&用户的沟通落地，亲密无距离传达品牌理念，用切身体验俘获年轻用户的偏爱。

抖音线上同步搭建“FUN肆旅行”页面，聚合高品质内容展示推动IP的二次传播，吸引用户参与。海量UGC内容产出，不光记录了美好出行，更像是一生二、二生三、三生万物一般，抖音用分享驱动分享、用内容迭代内容，最终呈现百花绽放的现象级全民旅行效果，有效深化旅行季IP影响力。

用户从中获得记录的乐趣、短视频创作者get爆火的可能，而选择与抖音合作打造垂直IP商业化旅行项目的携程，更能从内容共建中打通跨平台服务，用户可以在抖音上了解感兴趣的目的地的相关讯息，从而直接跳转携程预定。于内容、于品牌、于产品、于流量，旅行季IP完成了抖音与携程品牌合作的深度价值捆绑。

旅行季IP的成功大火，带给抖音更多旅行垂直关注，“用抖音记录旅行”也变成全球用户出游的UGC产出主流方式之一。而携程也依靠此次活动获取更多曝光权益和流量转化，同时充分展示自身平台的旅行体验价值，促进用户对携程品牌的好感认知。

修炼IP不是易事，抖音为何频频成功？主要是懂得如何发挥自己的短视频社交平台优势，释放自身用户的原生之力，并在玩法和合作上不断突破创新。此次瞄准用户出行意愿极高的国假时机，牵手OTA行业最大建树的携程，玩转直击用户之心的创意互动体验。强强联手让效能叠加，促成IP的生根发芽，天时、地利、人和之下，品牌价值不断裂变。