时代发展瞬息万变，互联网+时代将企业推至变革的十字路口。在这个全新的时代，一个企业如何推动品牌形象的演变，让品牌受到广泛关注？1月12号， 一部《你不懂》情感微电影走红网络，凭借网友自主转发，上线四天时间获得高达230万次点击，相信同样被“哭瞎眼”的你也发现了，这是家电龙头TCL发布的广告片。这已是小编今年第N次注意TCL了，这家作为拥有35年发展史的“传统”家电企业，2015年画风突变！当小编回顾TCL 2015年的品牌重塑动作时，其在树立全新品牌形象、消费者关系重构的环节，着实看到了一些亮眼之处。

一句话突出行业领导者的形象

TCL历经34年的发展，将一个只有几十人的小工厂做到了全球化的中国实业品牌。在董事长李东生的带领下，仍然惟精惟一地探索着消费电子产业的未来发展。TCL的发展也并非一帆风顺，在国际化的道路上曾经历过严重亏损，在生死之际，TCL仍是坚守实业初衷，历经历练，成就了企业规模的跨越式成长以及品牌的行业地位。对实业的坚守成为TCL引领行业发展的独特标签。

在“创意感动生活”系列品牌推广的首篇中，TCL品牌领导者的形象清晰呈现。董事长李东生亲自为品牌代言，“实业是中国经济的脊梁”一语道出自己及TCL的坚守，以及这份坚守所含的内涵与份量，同时也道出了众多优秀企业家们的长久追求。这部TVC在国内引起了行业大佬们的共同响应，三一重工、苏宁、国美、滴滴、墨迹天气、洛可可等十多家企业力挺；杨澜、水皮、石述思等大咖名人力赞，近40位财经政经类核心自媒体、知名媒体主编发声跟随，8小时内引发千万人关注，呈现共撑中国经济脊梁之势。“东哥”，成为了热门话题。

重构消费者关系，提升品牌温度感

如何打动消费者，是品牌塑造的核心关键。这其中的核心要点，便是建立品牌与消费者的共性。随着互联网变革，8090后一代人成为消费群体，完全颠覆上一辈人观念的生活理念，营销变革也成为了企业的新难题。如何与新生代群体建立起共同的话题点？

前些日子，TCL在央视及各大电视台推出的产品广告同样精彩。00后鬼马小女儿与80后无厘头父母上演的生活化戏剧，用轻松、诙谐的方式去创造属于自己的快乐家庭。而在片中，智能化的电视、冰洗、空调、手机等TCL的明星产品不再是一种家居陈设，而是时尚家庭营建更多欢乐与笑声的重要成员。

（用创意趣生活TVC系列视频，长按识别二维码即可观赏）

TVC引发了广泛反响，鬼马小精灵的形象在社交媒体平台上成为一个热门话题，相关话题的阅读量超过了30万人次。TCL在智能化、互联网化的产品与服务上，巧妙地找到了与目标消费群体生活中共同的价值关联。以“创意趣生活”为主题，诠释了8090后对快乐、情感以及阳光般健康生活的理解。

紧接着，TCL进一步推进对生活态度的诠释，重点落在了人与人之间的情感交流。TCL以“秘密花园”的流行游戏为核心，推出移动端游戏、线下活动与户外广告，用不同的形式引发消费群体进行情感、家庭、生活的交流。H5游戏的参与人数突破了3万人次； “用色彩点缀生活”线下活动也获得了参与者的高度认可，纷纷表示在与孩子、亲友共同涂画中，增进了亲子情感，提升了生活的温度。而树立在户外的创意广告灯箱，吸引了消费者的驻足，其覆盖人次超过了2亿人次。

        （“秘密花园”式的涂色游戏受到广泛参与）

（地铁长廊创意广告，吸引乘客留驻）

此外，我们注意到TCL还推出一个非常“绿色”的户外广告，将品牌形象、推广主题与绿色植物结合起来，用以体现健康生活理念。同时，TCL发起为健康生活“带盐”话题，并通过TCL酷友商城在线上举办商城优惠券赠送活动。

（TCL发起为健康生活”带盐“话题）

在第二篇章中，三个层次的创意推广，将品牌的生活主张与内涵影射到了产品之上，并与消费者的追求紧密相联。据了解，这一阶段#用创意趣生活#话题一经发布便占据热门小时榜第一名，一度跃上创意征集榜单首位，成为一大热门话题，引发了网友的大讨论。这一亮眼的数据呈现，其背后是对新生代消费群体的理解，TCL用一种态度在消费群体中实现了有温度的品牌形象。

创新营销，品牌与消费者近距离沟通

沟通路径是品牌推广中的重要命脉，信息不畅，投入再多仍是无用。而纵观包括“创意感动生活”在内的TCL2015年的品牌重塑战略，TCL以目标消费群体的生活习惯为依据，建立起一个巨大且有效的沟通路径矩阵，娱乐营销和体育营销是这个矩阵的两大支点。

体育赞助具有沟通对象面广、量大、有针对性的特点，这与TCL建立与消费者长期的稳固联系的品牌重塑需求相契合。因此，TCL多年来一直关注和支持中国体育事业的发展。2015年，TCL持续加大体育营销投入力度，使TCL的品牌理念、内涵以及精神与体育项目的内在意义形成深度捆绑。这一年，TCL冠名了武汉国际网球公开赛、长沙国际马拉松等在中国举办的大型国际体育赛事。在与中国男篮携手七年的时间里，即使在中国男篮处于低俗时，TCL也没有放弃，仍然全力支持中国男篮征战亚洲篮球锦标赛。2015年中国男篮击败所有对手，重回亚洲巅峰的时刻，中国男篮主教练、领队等向TCL发出了感谢。在赛事期间，TCL启动了“投入吧青春”线上线下活动，系列动作为TCL刷新品牌形象认知增加了不少份量。

在娱乐营销方面，TCL力行国内、国外两条腿走路战略，以跨界合作、线上线下联动等方式，将影、视、话剧、综艺节目组建为一个有机的沟通网络，使品牌随时与热门娱乐话题形成共同曝光，增强品牌形象的渗透。在最近一部《寻龙诀》的推广中，TCL将娱乐营销组合战术发挥得淋漓尽致，影片内的巧妙品牌植入，线下的主题摸金活动，与滴滴的跨界合作，关注高潮一波又一波。

（影片植入，1.TCL字母重新定义创意融入剧情；2.TCL广告牌与主演同框出镜。）

（《寻龙诀》3地12场线下体验活动引发摸金热）

（跨界合作，滴滴运金车推动促销线上引流）

巨大的沟通路径矩阵使得品牌与消费者之间建立了更多的交流节点，随时触发消费者对品牌的感知。

聚焦用户求新求变

2015年，TCL品牌整体形象年轻化、时尚化、国际化，品牌重塑元年获得了不错的效果，这与TCL素有求新求变的思维有关。1995年，TCL在行业内率先开启了以明星为代言的先河，邀请著名影星刘晓庆为当时的明星电视产品TCL王牌电视做代言。之后，TCL不断与新生代明星进行深度合作，使品牌保持着与时俱进的姿态。在全球进入智能化互联网时代的背景下，在消费群体的生活与理念的不断变化下，如今的TCL又开始了新的形象战略。TCL的品牌重塑战略体现了一个道理，树立长期受消费者关注的品牌形象，需要用心地体会消费群体，并寻求新的突破与变化。

据了解，2016年新年伊始，TCL与湖南卫视新春强势综艺栏目《旋风孝子》展开深度合作。借次，TCL也开启了“创意感动生活”的第三部曲“情感篇”，TCL又将有哪些新的玩法？又会有哪些感动？我们拭目以待。