1月23日，湖南卫视打造的全新大型明星综艺真人秀节目《旋风孝子》强势开播，第一期播出就赢得满堂红，CSM全国网收视1.36/7.83%，CSM52城市网收视1.591/6.95%，双网均为同时段第一。截止到当晚播出结束，#旋风孝子#话题累积阅读量达到3.67亿，在热门话题总榜、疯狂综艺分榜上都排名第一。《旋风孝子》以明星及其父亲或母亲的组合亮相带起了2016年一场现象级的“孝”文化传播。该栏目早在开始招商时，整个制作班底及明星邀请和节目立意一经曝光，就在业内收获了广泛关注度，也让各大厂商争先合作植入，包括蓝月亮、TCL、京东等重量级品牌，其中TCL作为栏目合作伙伴在该栏目的全方位广告合作和软性露出十分抢眼。
家电“王牌”独赞孝心
像《旋风孝子》这样的一线卫视综艺节目，向来是各行各业内优秀品牌的激战逐鹿之地。TCL在今年的品牌营销上，在资源的把控可谓快、准、狠，成为《旋风孝子》唯一的家电类合作伙伴。在第一期里栏目我们可以看到，不仅TCL曲面电视、冰箱、洗衣机、小家电等全品类产品曝光， TCL更是拿下了节目前黄金时段的广告位，同期在social、娱乐等手段上也有诸多投入，如此借力强势IP在2016年开年春节前以整合营销的手法得到高回报的密集曝光，TCL今年在品牌营销方面着实让人瞩目和期待。
“软”“硬”兼施，“孝果”十足
在《旋风孝子》的整合手法中，TCL“软”“硬”兼施，品牌在强势曝光的同时露出自然，让人印象深刻。节目前的广告插播，配合节目中合作伙伴logo的露出，直观展现企业的合作身份和亮点产品。软性植入手法自然有效，有新产品，更有看起来像是来自上世纪的老款产品，这种植入不仅毫无违和感，且借助明星动作的产品露出既有力完成了品牌曝光，更展现了TCL产品的丰富性、专注家电产品多年的专业度，和产品功能的实用贴心。比如对家务一窍不通的黄晓明教主，执着却笨拙的要为妈妈洗衣做饭，吸引了观众的注意力，而此时的TCL洗衣机特写被带入了观众的眼球；当曹格回到爷爷的老屋，环顾屋内依旧的陈设而潸然泪下，树立在门口的TCL冰箱成为他缅怀童年生活的记忆；还有陈乔恩摆弄着TCL电饭煲，却不知如何煮饭的桥段，令人记忆深刻。
纵观TCL在《旋风孝子》中的表现，“软”“硬”兼施，精准巧妙的广告与权益应用极为出彩，效果突出。全产品整体有机植入及品牌的高空曝光，更是在2016开年之际借助湖南卫视一线综艺平台，对TCL作为全球化的智能产品制造和互联网应用服务企业集团的定位为大众消费者做了整体感官输出。
有温度的品牌，发力与消费者的情感沟通
2015年，TCL开启了品牌重塑战略，进行品牌形象刷新，重塑品牌内涵。在2015年底，TCL推出“创意感动生活”系列活动，以富有创意和走心的营销手法，快速地实现与消费者关系的重构，逐渐提升了其有温度的年轻化、时尚化、国际化品牌形象。2016年初，TCL开启了“创意感动生活”的第三篇章，以“爱从未离家”为此次品牌大Campaign的主题，与消费群体进行深层次的情感沟通。《旋风孝子》作为湖南电视台重磅推出的原创型综艺节目，其摄制源点在于追溯中国传统，回归社会主流价值观，有评论说，走暖心路线的节目在传递孝道方面教育意义深刻，首期节目就引发了网友们在情感上强烈的认同感。这与TCL以情感沟通消费者的营销策略有着高度的契合度。因而，促成了双方的携手合作。《旋风孝子》的开门红，再次印证了TCL选择娱乐IP的策略性和独到眼光，同时也让人非常期待TCL接下来围绕强势IP将如何放出品牌营销的一系列大招。
