其实QQ何尝不是技术流，QQ里的贱萌表情也是由来已久。回归到本次联合营销，惊艳之处又何止这么两件，更是调动起受众的五官五感，打造了一场能吃能看能玩能体验的营销盛宴。
前段时间，“QQ伴伴套餐”的广告一夜间登陆各大平台，KFC和QQ毫无防备地同框出镜，让人大呼意想不到——没想到QQ现在这么萌。而最近，QQ与KFC合作的又一条H5《全球第一家KFC主题店长这样?》再次刷爆朋友圈，触发交互、全景视频、3D视图技术，用户二度被惊艳，再度慨叹——没想到QQ现在竟然也玩技术流。其实QQ何尝不是技术流过，QQ里的贱萌表情也是由来已久。回归到本次联合营销，惊艳之处又何止这么两件，更是调动起受众的五官五感，打造了一场能吃能看能玩能体验的营销盛宴。
能吃：推出“QQ伴伴套餐”，吃得到的营销
4月1日愚人节，QQ与KFC的一组颇具悬念的“在一起”海报拉开了这场跨界营销的序幕，大家纷纷猜测难道“社交之王”QQ与“快餐巨头”KFC将产生什么化学反应?
预热系列海报
一轮猜测中，国内第一份以互联网品牌形象推出的“QQ伴伴套餐”隆重登场，随餐附赠的QQ充值闪卡，让消费者在享受美食的同时还能够体验QQ会员、空间、音乐的增值服务，短短18天，“QQ伴伴套餐”就卖出了近500万份，一边是顾客大饱口福，另一边双方合作的消息不胫而走。
QQ伴伴套餐
随餐附赠QQfamily闪卡
能看：超萌形象空降KFC门店，QQ 3D形象首度亮相
“QQ伴伴套餐”一经推出就获得了消费者的广泛欢迎，尤其受到年轻人的喜爱。
套餐覆盖了肯德基全国5000家门店，并且这5000家的店面装饰都植入了QQfamily的IP形象，其中300家更进行了IP形象的深度装修。
肯德基门店植入QQfamily形象IP
与此同时，包括央视、各地卫视在内的500多个频道播出了一支特别的广告——由真人配音的QQfamily 3D形象出演的电视广告，我们第一次看见动起来的立体QQ与Baby Q，老朋友的新形象非常新鲜。该广告自上线以来，已累计曝光超过20亿次，配合户外广告取得了全国性的大面积曝光。
电视广告
此外，配套的户外广告覆盖北京、上海、广州、天津、昆明等38个城市户外媒体的公交站牌、公交车内移动电视、地铁灯箱、候车厅LED屏等500个点位的各类户外设施都可以看到有趣的联合广告。
公交站牌广告
地铁灯箱广告
能玩：互动广告装置拦路深圳地铁，“Q弹游戏”引路人围观
能体验：全国第一家肯德基“QQ主题店”落户深圳，“未来店”H5刷爆朋友圈
紧接着，全国第一家肯德基“QQ主题店”在深圳正式开业，QQ与KFC的合作也正式落地线下。主题店的柜台、桌椅、内部装饰上满是QQfamily和QQ音乐、QQ游戏的图案，QQ的热聊、部落、吃喝玩乐等社交功能也与KFC实体店结合, 充满年轻活力，开业当天门店爆满，据统计客流量高达2亿次。
在线下店开业的现场，腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹揭示双方的合作初衷：“本次合作正是基于QQ对年轻人的深刻洞察，确立了体验式营销的总体思路，才有了线上概念店、线下形象店这样一个完整的体验链条。现在的年轻人不喜欢再被贴标签，而是希望通过品牌提供的无障碍地互动、交流机会，去体验不同的生活方式，从而发现自我的更多可能。”
肯德基“QQ主题店”店面展示
深圳“QQ主题店”开业仪式
QQ更是在腾讯公司内部餐厅发起肯德基伴伴套餐免费午餐活动，改造腾讯内部食堂，绘制整面墙体广告，覆盖腾讯2万名员工。为线下门店进行预热。
腾讯内部餐厅墙体广告
就在大家还在为肯德基店里的QQ津津乐道时，一条带你体验肯德基未来QQ主题店的H5让话题热度再次升温。
在这条H5中，QQ摒弃了传统的图文模式，以全景视频作为主体，将用户的观看视觉与画面主视觉形成统一，不仅展示了在肯德基QQ主题店的整个消费过程，并通过观看者的互动选择，向受众展示了“语音支付”、“口味社交”、“视频留言”等QQ的未来功能，微电影一般的奇妙旅程充满未来感，不仅为跨界合作制造了新亮点，H5本身也成为一个经典案例。
H5页面——在QQ主题店用QQ钱包“语音支付”
H5页面——在QQ主题店内开启“口味社交”
H5页面——在QQ主题店给店长“视频留言”
扫描二维码体验H5
品牌、用户、平台、时间促就了营销的成功
在接近2个月的营销周期里，QQ和KFC联合给年轻人奉上了一场吃与乐的party，也给行业示范了一次“社交+餐饮+年轻人”组合营销的“连环计”，高强度的品牌关联、年轻化的用户属性、共通的平台属性、恰到好处的时间节点都让此次营销成为行业啧啧称赞的经典案例。
尤其在于合作双方对年轻用户的洞察，QQ与KFC的合作拥有了直击受众群的先决条件。一个是自1987年入驻中国大陆市场以来，就成为了中国年轻人生活社交的天然场所;一个是陪伴年轻人成长的最大网络社交平台，8.77亿的用户中有六成都是90后。QQ这一次与KFC的合作将种年轻化、互联网化、社交化、趣味化融为一体，十分吻合当今受众群体对趣味功能、优质内容、年轻生活方式的期待。
在众多第一次的联合下，这场从合作、规模、互动玩法、商业化都实现了全方位突破，根据尼尔森调查数据显示，43%的网民都知道本次两大品牌的战略合作，活动后期微博关于“来肯德基找QQ玩”的话题引发网友热议，获得了1090万次阅读量。
在社交网络发达的时代，强势品牌不一定靠砸广告，良好产品体验+强势精准渠道+年轻人营销将成为一个品牌深入人心的关键点。
上一篇：移动社交时代奥运营销的变化
