中国春节逼近，年味渐淡成了如今每个社会人挂在嘴边的一句话。但究竟什么是年味？是小时候的鞭炮、除夕的大扫除、贴春联看春晚，还是一封来自长辈的红包呢？对于在外拼搏的人来说，传统年俗与他们是不太沾边的，年底好不容易抢到一张回家的车票，到家大概已是除夕夜了
春节重在团圆，传统年俗中就有一个走访亲戚的重要环节。迎宾客，国人热衷于拿出最好的年货来接待，好酒饮料、糕点糖果定是少不了，但重中之重的还是餐桌上的零嘴，吃了就停不下的坚果类小零食。
国民年货选择，青睐海外品牌
无独有偶，坚果类年货市场中就有一个来自美国的坚果品牌在天猫食品举行的年货节活动中尤其引人注目，它就是Planters美国绅士坚果。作为扎根美国本土的百年传奇老字号，美国绅士具有长达110年的专业烘焙历史，早已成长为美国第一的坚果品牌。全球年销售额超10亿美元，其中美国市场占有率就高达34.8%。如今，美国绅士强势进驻中国坚果零食市场，今年在天猫平台首次参加年货节，配合天猫食品年货节打起营销战。年货节活动仅4天，美国绅士天猫旗舰店销售额较日常高出518.6%
品牌形象幽默，理念创新
虽说美国绅士为百年传奇，但品牌定位却并不守旧过时，一直深受不同时代人民的喜欢，皆因其早就针对市场制定了一个全方位制胜秘诀，坚持品牌与产品一同创新发展。例如，美国绅士进入中国后，随即便入乡随俗，根据中国年轻消费者的喜好，选择了与品牌理念契合度极高的张艺兴作为代言人。在1月“聚划算”的全球精选大牌日营销策划中，美国绅士大搞IP捆绑营销战，成功发起张艺兴粉丝应援活动，通过“张艺兴17点亮北上广”活动，实打实地将粉丝经济转化成了产品销售数量，卖出1.5万份礼盒。并且携多个人气微信大号来推广美国绅士的新年味道，再次深化产品与品牌的传播影响力，撬动坚果市场发展自然水到桥头.
专注坚果110年，经典美式风味
品牌坚果的原材料，选自全球坚果的最佳产地，100%美国生产，原装出口，将最正宗的美式风味带至中国。美国绅士多年来对坚果价值进行深挖，已发展出多条产品线，以营养型、健康型、休闲型、风味型、体验型来区分，丰富饮食口味，令中国消费者可在新年尝遍全球特色风味。
放眼中国年货市场，坚果类的零食是国民的经典必选，如今多类海外高品质产品成国民年货新宠，外国品牌扎堆“跨境”来过中国年。其中大多数品牌的形象定位高端，但像美国绅士这般有眼见，又不惜高成本选用当下最红艺人为代言人，联手众多网络KOL深度传播的外国品牌，并不多。美国绅士进入中国市场不久，就能快速点燃粉丝经济，高效转化为销量，引爆品牌影响力，成为国人心中拿得出手的送礼选择，只因聚划算大牌日和天猫年货节的两场新年营销战打得极为巧妙。
