HTML5亮相朋友圈后，因其点击即玩，转化率高而被业界看好。 2014年，《围住神经猫》依靠朋友圈的病毒式传播让H5游戏大大地火上了一把。社交属性逐渐成为了H5的重要标签。H5越来越火，几乎所有的创意表现都可以通过这个小小的平台来表现。但随着H5的市场发展，同质化趋势累日剧增，逐渐走向平稳期，于是许多业内人士逐渐开始有 “H5将死”的言论。

那么流量渠道为王时代，究竟什么样的H5能够脱颖而出?是画面讨喜、创意够酷还是内容为王?从最近刷屏朋友圈的又一作品“多力坚果饮随心配”中或许能够找到答案。

多力市场部总监Misssion

H5互动性是引发参与的重要因素

说到《围住神经猫》的病毒式传播，让我们看到了社交属性对于H5的重要性。微信是一个与众不同的关系平台，朋友亲人等关系构成了稳定的朋友圈，大家分享的动态都是与自我有关的又或者有趣的事情。于是H5的互动性就成了用户参与的重要因素。

多力这款H5活动由上海麦彼攸斯广告开发。在数位投资有限，制作成本不高的情况下，活动最终总PV数高达258万人，产生的媒介投放效益，超过了预期效果。多力市场总监陈民选Mission，最初对于活动的策划执行提出了“通过朋友圈自传播，以人际关系的连接产生互动扩散，降低媒介的投入”的要求。麦彼攸斯选择并采用了机制驱动的方式：深度结合产品，让用户在互动中选择最喜爱的产品搭配，分享至好友，满一定人数猜对产品搭配，即有机会获得搭配礼盒。

H5要创意够炫还是要品牌曝光和销量

麦彼攸斯创始人Vivian始终认为，“一个好的广告公司，不单纯是创意公司，在创意和生意中为客户找到平衡，才是广告公司的持久之道。”

精美的画面、炫酷的创意和技术应用、小鲜肉代言之类的H5，会吸引并促使消费者转发分享。但是我们也不难发现一些问题，比如，这些H5活动在传播的过程中，并不一定与客户有很强的关联性。小鲜肉本身的吸睛指数很多时候往往大于产品本身，KPI看着漂亮但是消费者真正记住品牌了吗?品牌H5除了扩散知名度，最终目的一定是销售，因此这个活动机制还涉及到地面线下的配合，在所有操作执行到位的情况下，实体卖场明显的提高了销售量。好的创意当然是营销必不可少的，但是如果只顾及线上创意，却没有顾及到品牌曝光和产品销量，那么就不能称之为有效传播。

多力的市场部总监Mission有着丰富的营销经验，他认为抛开机制和画面，上升到营销层面，创意一定要接地气，“要能帮助消费者，让消费者乐在其中，过程简单，创意也许得不到营销大奖，但确实有很高的含金量。”Mission说。