如今为了引起消费者的注意，获取流量，品牌们绞尽脑汁，表现之一就是“蹭热点”，节日、明星、影视、综艺......哪里有热点，哪里就有品牌营销的阵地。与此同时，不少品牌们还意识到除了热点，追随倒退的时光，捞起人们内心深处的那些回忆进行怀旧营销也不失为一种好办法。
怀旧营销也就是在营销活动中给予消费者一些怀旧元素的刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆中的共同回忆，以此来引发购买倾向。
如今，怀旧营销逐渐成了一种趋势......
在刚刚过去的六一儿童节，老牌品牌大白兔和气味图书馆跨界合作，以“来点孩子气”为名，推出香水、沐浴露、身体乳等一系列产品。此外，还推出了两种组合包：快乐童年小礼盒和大白兔香氛礼包。礼包中还包含【糖型帆布包】，充满童趣。
大白兔作为90后的童年回忆，此次联名容易激发用户的怀旧心理。消费者为了买到一杯童年回忆味道的大白兔奶茶，甚至会排队两三个小时。
华为竖屏电影《悟空》
在六一期间贩卖回忆的还有华为，华为P30 Pro 携手第十一届FIRST影像展最佳影片及最佳导演获得者蔡成杰导演，用华为P30 Pro裸机拍摄了竖屏电影《悟空》。
电影《悟空》讲述了男孩为去县城看一场电影《大闹天宫》而独自踏上征途的奇幻故事，男孩独自一人翻山越岭，像悟空般经历九九八十一难终于到达县城后，却发现已是多年以后。男孩最终没有看到电影，但最终还是与年迈的父母重逢。
孙悟空是深植在每一个中国人心中的不能磨灭的符号，与此同时，孙悟空也总是能唤起人们心中最深处的怀旧心理和共鸣。利用人们对孙悟空的这一心理，华为《悟空》一经推出便引起了消费者的广泛关注。
90后的童年旺旺和新茶饮品牌奈雪的茶联名推出了两款产品：旺仔宝藏茶和旺仔芝士QQ杯。除此之外，还推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯。并喊出口号“这个六一，在奈雪做最旺的仔”。
童年品牌似乎都有种让人欲罢不能的魔力，每次的营销活动总能赢得一大波关注与尖叫。
高考来临之际，晨光文具联合连咖啡Coffee Box在上海打造了一座快闪店“高考备战室”：备战室充满了“课桌”、“励志标语”、“高考倒计时”等熟悉的高考元素，将高考的场景具象化。咖啡馆吧台上更是布满了[陪站]主题文案“晨光666”、“逢考必过”、“金榜题名”、“你不是一个人在战斗”......
天猫跨界安奈儿“同你成长，再历青春”善于跨界的天猫国潮行动利用90后和00后的共同童年记忆“李雷和韩梅梅”做了一波营销。国潮行动和安奈儿联合人民教育出版社，推出一系列童装，让孩子们将回忆穿在身上。此外，“童年噩梦鸡兔同笼的数学题”、“熟读并背诵课文”、“时代在召唤”......许多我们童年的熟悉元素，也通通展现在了这套服装上。
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青岛啤酒：国潮是个啤酒瓶盖儿
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1、怀旧是一种安慰......
2、怀旧是一种认同......
文章来源/微信公众号imedia360
