近日在一场名为"新媒体时代营销破局"的活动上，新媒体营销再一次引发业界的热议。多位业内人士表示，随着微博商业化过程展开，微信加大布局支付功能，社交化应用使新媒体营销在实现精准定位用户、快速有效投送上发挥了更大的作用。

   据全球互联网信息服务提供商comScore发布的数据显示，门户、搜索/导航、社会化媒体及在线视频在各个市场均有很高的渗透率；在上网行为中，社会化媒体的渗透率在中国拥有较高的占比，仅次于门户与在线视频。另一组数据显示，社会化媒体+门户+娱乐占据了全球47%的上网时长。其中拉美用户超过三分之一的网上时长用在社会化媒体；中国用户则是网购的重度人群。

   "我国97%的网民都会看在线视频，这也从一个角度验证了中国的互联网娱乐性非常强。"comScore中国区副总裁蔡芳表示，娱乐功能中社交属性的应用十分必要。因为是朋友之间相互推荐的资讯，社交媒体通过"粉丝"的推广去做营销将不仅能得到"粉丝"，还可以做自己的官方账号，成为展示广告的平台。

   "比如移动应用‘**’就是朝着这个思路转变，‘**’把明星、品牌、时尚内容结合在一起，以社交的方式存在，就为购买这些品牌的产品提供了可能。"蔡芳举例说道。

   "内容为王"本质上是指内容用来做什么，其实内容就是用来建立人和人之间的联系。"用户为王"则是指怎么可以更好地帮助用户去跟世界建立联系、跟他人建立联系。所以，"其实内容本身不重要，谁创造了内容才重要，或者说信息本身不重要，谁传递的这个信息很重要"。

   "我们最近与很多品牌合作，给我们的用户发福利。"在申音看来，基于传播中心的"魅力人格体"吸引了很多品牌与之合作。因为已经有稳定的人群围绕这个"魅力中心"，因此与他建立联系，就是与消费者建立了联系。从这个角度看，微博、微信上的大V们、自媒体领袖们都可以利用社会化媒体平台，面向自己的"粉丝"，解决新媒体营销受众群的问题。

   此外，做好新媒体营销需要转变思维，与其盲目放大内容，不如利用社会化媒体平台做好会员服务。"就是要去考虑这群人需要什么。可以通过创作一些他们需要的内容，让他们实现购买行为。互联网公司讲的是单个用户的价值，是在一个用户身上挖多少钱，这个用户会在你身上花多长时间，相较于传统公司注重卖了多少本杂志，与用户间紧密的联系才是最有价值的。"

   除此之外，活动中还探讨了关于新媒体营销联盟的创新商业模式，未来三到五年，新媒体面临的营销变化将呈现爆发态势，在营销层面的创新、联合、布局已经初见端倪。