好爸爸Kispa，“综艺级直播”玩出娱乐营销新常态

品牌发表时间:2017/5/15

5月5日，高端亲肤洗涤品牌好爸爸Kispa首次携手当红小鲜肉于小彤，打造了一场火爆的在线直播。直播现场，于小彤分享了自己对亲肤抱的看法，并与小朋友一同玩了亲肤抱的游戏，全面展示了好爸爸洗涤产品的亲肤特性。网友在收看直播后，都表示自己被成功种草，看到“亲肤抱”，第一时间就会想起好爸爸。

颠覆传统，另类提升品牌吸引力

这次好爸爸可谓赚足了人气。这场主题为“于小彤抱娃出逃！挑战实习好爸爸”的直播，创下了首播累计观看次数达864万、最高同时在线人数达109万、首播点赞量达960万等惊人纪录。

“品牌+明星+直播”在现今的品牌营销中屡见不鲜，但好爸爸Kispa将直播玩出了新花样——“直播”与“网综”的有机结合。而这种方式对于明星、直播平台和品牌等各方来说，亦是一个共赢的模式：作为当红小鲜肉，于小彤能够获得借助直播平台与品牌资源获得大量曝光，也巩固了粉丝的基础；一直播平台借助明星提高知名度，增加用户群，拓展平台流量；当然，最大的赢家还是好爸爸品牌本身，不仅成功地提升了品牌的地位，更为产品乃至整个品牌的营销口碑带来了爆发式的增长。这场活动，对于好爸爸、于小彤乃至一直播平台来说，无疑是共赢。

第一招

悬念预热，先行提升话题关注性

早在直播开始前3天，于小彤微博即发布了一条预热视频，在视频中，于小彤抛出了“带娃出逃”、“猜猜哪位北鼻会参与直播”等悬念，令人期待感倍增。同时于小彤本身的人设也发生了巨大的改变，从暖哥哥摇身一变成为实习好爸爸，各种悬念让该次直播活动在预热阶段就积攒了足够的讨论度。