昨日看到一个新闻，2017年北美职业冰球联赛在北京凯迪拉克中心上演。作为冰球爱好者，品叔先是一愣——凯迪拉克中心在哪里？

后来百度一搜才发现，凯迪拉克中心就在五棵松体育馆，而五棵松体育馆已在9月21日被凯迪拉克冠名为“凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”，“五棵松体育馆”这个耳熟能详的名字也正式向大家“告别”。

品牌冠名还能这样做？

查阅了相关资料，品叔发现其实如此“豪”气的冠名在前端时间也同样上演——今年8月，凯迪拉克冠名上海音乐厅。

当然，百年车企冠名知名场馆可不仅此一例，这样的套路在以往似乎也有迹可循。2010年，梅赛德斯奔驰买下了中国上海世博中心的冠名权，坐落于上海世博园区的世博中心正式更名为“梅赛德斯奔驰文化中心”。
 
虽然都是冠名，但品叔还是发现了一个有趣的差异，无论是北京五棵松体育馆这个体育领域非常具有代表性的文化建筑，还是上海音乐厅这个文化艺术领域非常著名的建筑。在人文品质感上相对于梅赛德斯奔驰文化中心这个以音乐俱乐部、电影院、餐厅、零售等大众化消费为主的场馆，凯迪拉克相对来说还是略胜一筹的。
 
基于此，品叔发现，近年来，车企对于大营销体系的布局越来越重视，当然也越来越成熟。此次凯迪拉克从冠名上海音乐厅，再到冠名五棵松体育馆，应该也是凯迪拉克在大营销战略下布局文体领域营销的重要一环。 

那么，复盘整个案子，凯迪拉克先后搞事，冠名城市地标性场馆，背后有什么营销逻辑值得学习呢？
 
营销快准狠，广告与“品牌精神”两全
 
众所周知，凯迪拉克是一个诞生在美国汽车之城底特律的豪华汽车品牌，曾一度被以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉，百年来，凯迪拉克已经是声望、尊贵与豪华的代名词。

正因为如此深厚的沉淀和严格的自我标准，淬炼了凯迪拉克追求不凡、勇于探索，突破陈规的品牌精神，在这次冠名上，我们可以发现，在其他车企还在拼展会曝光次数、影剧的品牌logo露出时，凯迪拉克已经走出了一条专属于自己的营销之路。
 
当凯迪拉克在这条营销之路越走越好时，也许会有人疑问，为什么凯迪拉克偏偏选择冠名五棵松体育馆呢？其实，五棵松体育馆代表不断挑战的体育精神，而这恰好与凯迪拉克的品牌精神不谋而合。
 
我们可以看到，从音乐到体育，凯迪拉克在营销上都有了布局和涉猎，相对于其他传统车企广告为了博取眼球，将广告与品牌精神相背离，凯迪拉克在这点上，可以说是教科书式的营销范本了。
 
小试牛刀，品牌在圈子文化的培养
 
凯迪拉克在以往的市场传播中，一直案例不断，为什么这次要再度高调吸晴呢？

首先我们来看一则数据。在易车与腾讯的《中国汽车市场消费结构和人群大数据分析》报告中显示，2016年后，高端人群存量释放。品叔认为，凯迪拉克也洞察到了这一点，且将凯迪拉克的目标消费群体上已逐渐摸索透彻。

正因为凯迪拉克作为高端汽车的标杆之一，购车用户一般为社会精英人士，那么，这类成功人士和社会精英，他们的日常活动场所和感兴趣的事物自然和普罗大众有所区别。体育、文艺场所无疑是他们的最爱之一。
 
因此我们不难推导出，凯迪拉克冠名五棵松体育馆和上海音乐厅，是想在目标精准用户最集中的场所崭露头角，将品牌调性和用户感兴趣的内容融为一体，在精英的圈子中加深对凯迪拉克的品牌认知，博得关注。

当然，通过这样的广告呈现方式，自然而然的吸晴目标用户，不失为品牌传播性价比较高的一种推广方式。
 
IP借势，背后是自传播
 
上海音乐厅和北京五棵松体育馆分别地处一线城市的核心地段，它们不仅拥有巨大流量和影响力外，还自带文化与光环，在某种程度上，它们等同于IP。

为流量如此巨大的IP冠名，影响力不容小觑，可不仅仅是一个综艺节目的冠名就可以匹敌的。

试想一下，在人流车流的聚集地，每天都有数以万计的人从场馆面前经过，他们不经意的抬头就可以看到熟悉的名字发生了变化，接下来的动作可想而知——拍照发朋友圈，和身边的人讨论，在微信奔走相告……

每个人都似乎在口口相传这一“新闻”，大家都成为了凯迪拉克冠名的自来水。每个人也因此变成一个传播因子。这样来看，凯迪拉克的传播效果似乎也不亚于在央视的黄金时段播放广告。

最好的传播就是用户自己传播，选择和自己品牌目标用户一致的IP，将为品牌带来可观有价值的流量，释放1＋1远远大于1的品牌传播效果。

在互联网大营销时代，当品牌都在拼综艺节目口播、 logo露出次数时，凯迪拉克却另辟蹊径的找到了一条属于自己的营销之路。并利用这次冠名达到了四两拨千斤的传播效果，将冠名玩出了一个新的高度。