春暖花开，风和日丽，

佳节已至，喜气洋洋。

对于每一个“颜值越高，责任越大”的小仙女来说，

又到了一年一度的“囤货季”——女神节。

作为标榜理智消费、带脑拔草的我们，

在面对琳琅满目的网红美妆产品

和各显神通的带货KOL时，

怎样才能快速get潮流趋势，

找到最适合自己的美妆好物呢？

阿里文娱智能营销平台发布美妆行业数据报告，依托阿里集团大数据趋势洞察及决策分析平台——牵星，深度洞察美妆用户，分析兴趣偏好及相关行为信息，细数流行趋势及网红产品，为你探索行业风向标。 一起来盘！

美妆市场持续升温，

你贡献了多少购买力？

近两年，“颜值即正义”受到了越来越多年轻人的认可和追捧，在变美变自信的道路上，所有宝宝们都在摸索中前行。从知道自己是“暖皮”还是“冷皮”，到大牌口红的“平价替代”，伴随着美丽度提升的，必定是经验储备和关注指数。

报告数据显示，自2017年5月至今，移动互联网用户对美妆产品的关注度稳定增长，仅2018年“双十一”的数据便已经同比增长近3倍。由此可见，18年天猫“双十一”2135亿元的整日成交额中美妆稳稳地占据一席之地，作为马云爸爸背后的女人/男人，不打扮的美美的怎么行？

护肤靠面膜、妆容拼口红

两大王牌地位难以撼动

护肤届有这么一句真言：铁打的水乳，流水的面膜。面膜作为整个护肤过程中消耗率最高，单价最低的单品，受到了无与伦比的关注和宠爱。与以往不同的是，用户对于面膜的功效已经不仅仅停留在“保湿”和“美白”了，摇身一变研究员，研究配方、检索关键成分成为新流行。除此之外，随着护肤理论的不断升级，“防晒”的地位逐年攀升，爬到了“一人之下万人之上”的位置。春天已然到来，选一款适合自己的防晒产品，才是女神节对自己宠爱的第一步！

那第二步呢？当然是再买一支口红了！在各大美妆测评平台快速发展的今天，口红在彩妆中的地位更加不可撼动，只是掌握各大品牌的断货色号怎么够？他们的昵称、色系、质感、干湿、替代色、显色度、持久度……也被列入了化妆课必考项目。

同时在榜单中可看到，以隔离和粉底为首的底妆类化妆品在排名中占据了近一半，未来对于直男来说，比区别女朋友口红色更困难的挑战，应该是搞清楚隔离、粉底、妆前乳、气垫、遮瑕、BB霜……这些的用途及各自功效了吧。

90后为美妆主力军

更注重散发自己的独特香气

数据显示，在整体的美妆关注度和消费能力来看，90后当之无愧地夺下了第一的位置，占比58%，超过了其他年龄段人群的总和。有趣的是，每个年龄段对美妆产品类别的关注倾向。

第一批刚到19岁的00后，从让自己变美的彩妆开始起步；而马上要迈入了30大关、经济基础逐渐丰厚的90后，保持了自己的妆容风格之后，对香氛的关注度更胜一筹。而80后，莫非是受到了发际线上移的困扰？对美发产品投入了更多的时间和金钱。这一数据维度不难看出，对于品牌主来说，不同年龄的顾客已经难以“一网打尽”了，找到他们的核心诉求，细分领域逐个击破才是捕获人心的基础。

Follow这些大鱼号时尚博主

你就是朋友圈带货王！

想了解当下最火的美妆话题和美妆博主，看这份报告就够了。话题形式千变万变，离不开口红、发型、护肤三大宗旨。而李佳琦这个名字，也随着一句“Oh my god！太好看了！买它！”火成了一个IP。那些还不知道他是谁的童鞋，敲黑板！快去补课，这是必考点！

如果还在发愁不知道如何提高自己的“颜值力”，这份“大鱼号时尚博主关注排行榜”就是你的秘籍宝典，作为阿里大文娱旗下内容创作平台，大鱼号排行榜上的每一位博主，都是一本行业教科书，渠道千万条，大鱼第一条，种草不规范，仙女两行泪。

从大鱼号时尚博主榜单和最热关键词中我们可以看到，美妆已经不再单指传统意义上的护肤、化妆了，而加入了“造型”的维度。“颜值力”已经成为了集日常保养、基础护肤、精致妆容、发型设计、时装搭配、气质提升……系列指数综合而成的一种能力。于是更多的时候，我们从这些大鱼号时尚博主身上学到的，不仅仅是技巧、手法、产品、流行趋势，更多的是对自身的了解和认可，对风格的摸索和挖掘，对美的热爱和辨别。

最近到底什么火

跟着榜单拔草总没错！

明星名人一直是美妆产品中强大势力，带货能力不容小觑，无论是代言品牌还是安利产品，都具有着强大的说服力和影响力。而在美妆产品带货前三甲中，竟然杀出了一匹与众不同的“黑马”——故宫。这个已满600岁的“带货王”，在2018年12月上新了几款简约大气的中国风口红，仙鹤、螺钿、海水纹等满满中国元素的设计，将名副其实的“故宫”推上了带货王的宝座。

伴随着网红经济的发展浪潮，越来越多的品牌和产品出现在买家的购物车。有趣的是，在护肤产品榜单和彩妆产品榜单各自的前五名中，除了M·A·C口红和OLAY小白瓶之外，都不是大众品牌的化妆品，在国内几乎也没有专柜。

一方面，这个现象表明了在美妆届依然秉承着“好酒不怕巷子深”的真理，只要是好物，终究会被发现。另一方面也反映出，随着网红们愈发深入地剖析和研究，粉丝们也对产品的成分和功效更加的“了如指掌”。普通的“甘油”和“水杨酸”已经难不倒她们，是否含有寡肽液、玻尿酸、胶原蛋白、维生素e、无患子…才是最终剁手的参考。在买家的心中，真正好用才是硬道理，英雄不问出处，口碑决定成败。

小鲜肉领航

不逊色女性的美妆需求

随着“小鲜肉”文化及偶像练习生文化的流行，男性对于美妆的理念已经逐渐形成，开始追求外在美的提升，促进“颜值经济”市场规模的愈发强大。数据调查显示，男生在整个美妆用户的比例中高达20%。也就是说，每五个护肤品买家中，就可能有一个男性的身影。

不过，男性对于护肤品的认知和追求可没有仙女们那么复杂。对于他们来说，洗面奶+面膜就已经满足护肤的基本诉求，分别占比54.6%及32.1%。而在彩妆上，近一半的男性都在关注口红，看来之前的“色号大考验”已经足以让他们了解女朋友的选择和需求。

同时，从城市分布不难看出，因二三线城市的生活压力较小、人数基础较大，男性对于美妆的关注呈现出两极分化的现象，一线城市数据仅排第三名。

男性美妆品牌排行中，除了耳熟能详到大众品牌之外，不乏新崛起的男性专用品牌。而市面上的化妆品公司也逐渐开发生产男士专用系列。未来，男士理容将成为一个新兴的蓝海市场，趋向精细化、专业化和高端化。

除此之外，报告还揭晓了护肤、彩妆、美发三大类别下的品牌排行榜以及其它美妆行业核心数据。总体来说，随着90后和00后的发力，美妆行业热度持续“升温”，关注维度更加广泛、消费者的人群分类也趋于完善。对于他们而言，网红、博主、时尚大号是种草的主要来源，而拔草时也呈现出专业、细致、强目的性的特点。

在这样一个市场规模大、消费者细分特征明显并诉求清晰的美妆行业大环境下，作为品牌主更应该掌握核心数据，实现精准触达，通过阿里文娱智能营销平台整合的阿里多端数据及服务能力，打造从核心人群、行业人群、潜在人群全方位覆盖的品牌营销方案，实现真正的品牌影响力！

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