和传统广告相比，植入广告今天依然不失为一种好的形式。科特勒咨询中国区合伙人王赛认为，植入广告未来的潜力很大。
第一，全球进入到IP时代，品牌可以依据原来的IP对于流量的吸引力进行指数级的传播。传统投入广告的方式是硬推，不是基于IP导入的流量，IP本身就有独特的目标受众，有影响力和品牌魅力，对流量的获得好得多;
第二，数字化时代，品牌和销售因为移动支付的普及可以合二为一，要接触到消费者需要进入到生活场景，而传统广告只有到达客户的作用。从成本上来讲，植入广告如果运用的精准也会让成本大大减少。
“植入广告的本质是把产品服务和与他有相同客户资产的品牌或影片来进行横向的融合。很多植入广告的方式之所以看起来太硬，是因为CMO在做植入性广告当中没有做到可口可乐提出的“CGO思维”，只是把它当成一场营销活动来做，没有上升到达到什么样的目的。”王赛说。
判断一个植入性广告是否成功，王赛认为有三个要点：
第一，形式是不是潜移默化。硬推的东西会增加观众的厌恶感，达到适得其反的效果;
第二，刺激物和刺激本体是否一致的指向品牌形象。品牌形象理论有三个要素，刺激本体，刺激物和品牌形象。以万宝路香烟为例，本来是女性香烟，自从广告大师李奥贝纳给它重新定位，启用西部牛仔这一代表美国意志的男人为广告形象后，它才成为今天的万宝路。在其中刺激本体是香烟，刺激物是牛仔，把牛仔的元素赋予到香烟上，就成了万宝路香烟的品牌形象。有些植入广告出现问题是，刺激本体和刺激物加起来并没有指向品牌形象，阿甘正传中的耐克就与阿甘的精神一致，起到了相得益彰的作用。
第三，要考虑好植入广告的目的是什么?是要打品牌知名度，美誉度，还是刺激购买?由此植入方式完全不一样。要做美誉度的品牌一定要基于生活场景有效植入，如果只打知名度，即使消费者有点反感，让消费者由闻所未闻到了解这个品牌，也是好的植入广告。
“好的植入广告的营销者都是在开播之前和导演有很多接触，思考广告融入什么样的环节，要有一套选择系统，而不是全扔给导演来做决定，因为导演未必理解你的品牌精神，这就是考验CMO操刀水平和认知水平的时候了。”王赛说。
