作为全球顶级体育 IP,F1赛事凭借其 “速度+科技+潮流” 的标签,持续吸引着年轻、高净值人群的目光。据尼尔森体育调查数据显示,2024年F1全球观赛总人数达到7.5亿,新增全球粉丝9000万,其中中国市场以39%的增幅位列第一,成为增长最快的地区。
近年来,F1中国大奖赛不仅是速度与激情的竞技场,也是品牌触达高端人群、对话年轻圈层的黄金舞台。如何将F1的顶级流量转化为品牌资产?喜力作为2025F1的冠名赞助商,联合抖音平台展开全域营销攻势,通过赛事核算话题共创、明星矩阵、沉浸式互动,从线上话题裂变到线下城市地标占领,覆盖铁杆车迷、泛运动人群乃至大众圈层,将赛事热度转化为全民狂欢。
伴随赛事的进行,抖音站内品牌话题播放量25.8亿+,总互动超1800万次,共创小游戏吸引17万用户参与,实现品牌声量与年轻化、高端化形象的多重突破。
预热期多维造势
点燃全民期待,夯实品牌认知基底
F1中国大奖赛是全球最受欢迎的赛车赛事之一,持续吸引着全球数亿车迷的关注。于品牌而言,想要俘获高粘性、高活跃度的车迷,赛事预热期是抢占用户心智的黄金窗口。当观众对赛事的期待值达到顶峰时,品牌植入的穿透力也将成倍放大。
作为冠名赞助商,喜力在赛事倒计时阶段以“破圈”为目标,构建了从线上话题到线下场景的立体化传播网。抖音平台率先发起#F1中国大奖赛 官方话题,聚合赛事科普、历史高光瞬间及车迷自发创作的优质内容,为大众提供“一站式”观赛指南。与此同时,品牌专属话题#喜力F1百人星看团 上线,联合胡先煦、李川、杨天真、王霏霏等明星矩阵发布预热打call视频,在扩大活动与品牌影响力的同时,进一步强化 “喜力 = F1观赛标配” 心智。在明星效应和赛事热度的双重加持下,多个相关话题热度持续飙升: #F1中国赛这把是熟人局 强势冲上抖音热榜TOP8;#喜力f1百人星看团 空降热榜榜单,大曝光资源吸引全网目光,助力品牌大事件以社交化传播实现破圈效应。
若说明星与话题是吸引海量关注的“钩子”,那么喜力打造的F1竞速小游戏「Player0.0」则是让用户从围观者变为参与者的“利器”。游戏以头部动作操控赛车、撞击金币解锁奖励为核心玩法,将F1的极速体验与抖音的技术深度融合——用户无需专业设备,即可化身“虚拟车手”,在复刻赛道的星形终点门前冲击排行榜。值得关注的是,喜力为此次活动参与者提供了极具吸引力的奖励机制,壕气赠出真实F1观赛门票,用户参与即有机会赢取。游戏玩法巧妙结合抖音全民任务机制,凭借强互动性与竞技趣味性,上线首周3天即吸引超2万硬核车迷用户参与。
在 F1 赞助营销中,线下场域的价值不仅在于品牌曝光,更在于通过沉浸式体验构建用户情感联结。当线上话题积累到一定热度时,线下活动能将虚拟关注转化为真实参与感,形成 “线上种草-线下打卡-二次传播” 的闭环。由此,喜力将营销战场延伸至城市公共空间:黄浦江与苏州河沿岸的地标建筑上演 F1 主题光影秀,无人机编队以夜空为幕勾勒赛车轨迹,配合建筑立面的赛道投影,让市民沉浸式感受 “城市即赛场” 的震撼体验。抖音用户自发拍摄光影秀短视频并带话题二次传播,实现线上线下流量的无缝导流,为赛事爆发期积蓄势能。
爆发期全域联动
引爆赛事高潮,打造品牌高光时刻
对于全球数亿F1车迷而言,赛事期间最稀缺的并非赛果等信息,而是能穿透屏幕的临场感与沉浸感。从引擎轰鸣的震颤到车手头盔上的汗珠,从维修区的紧张备战到 VIP 包厢的举杯共庆,这些细节构成了 F1 独特的沉浸魅力。喜力深谙这一需求,打造“明星+达人”观赛矩阵,通过第一视角内容传递能跨越屏幕的“现场呼吸感”。
在赛事冠名赞助商的独家特权下,胡先煦、李川、王霏霏等艺人受喜力邀请,体验了全球车迷梦寐以求的Pitwall Bar观赛场景,在距赛道仅5米的专属露台,耳畔是F1赛车呼啸而过的轰鸣,手中举着喜力啤酒完成标志性碰杯动作。明星大咖们齐聚喜力星光包厢,每一个共话赛事、举杯同庆的社交瞬间,都自然传递着“观星级赛事,喝星级啤酒,享星级体验”的品牌主张。
除明星阵容之外,喜力联合职场、时尚、运动、车垂、外籍、财经等多元领域的达人,以差异化视角解构赛事魅力。这些内容既能够满足资深粉丝的“技术饥渴”,又消解大众的认知门槛,让不同兴趣圈层都能找到共鸣入口。明星与达人的热度叠加下,#现场看F1有多爽 话题持续霸榜,真正实现从赛车垂类到泛娱乐消费人群的破圈。
此外,在F1大赛现场,喜力打造的线下展位成为车迷必打卡的 “第三赛道”:啤酒品鉴区提供喜力产品试饮,赛车模拟器区还原国际赛车场弯道, 这一“体验 + 社交”的空间设计,吸引了现场众多车迷的驻足。而抖音体育邀约的10 位头部达人@毒角 SHOW、@铁豆、@王小羽、@杨政 SG 等,以 “体验官” 身份打卡喜力展位。他们一边体验赛车模拟器挑战,一边手持喜力啤酒与观众分享当下感受,自然传递了“观赛喝喜力”的产品场景。视频中,无论是在起始桥还是赛道,喜力巨型logo全程高频露出,凸显喜力冠名赞助商身份,让品牌以“沉浸式陪伴者”而非“广告植入者”的姿态深入人心。
明星达人的内容在抖音掀起 “云观赛” 热潮之时,喜力乘势启动全域流量引擎,以热点品专、品牌榜banner位等资源布局,锁定赛事流量峰值,进一步扩大品牌的营销势能。观赛期间,喜力还应用“拍立得”创新广告形式,以独特、吸睛的轻互动方式,成功吸引用户注意力,持续加深用户对“喜力=F1”的关联记忆度。
从赛场到社交场,喜力通过“内容+互动+场景”全域营销,以抖音为枢纽打通线上线下体验,借助明星达人的观赛内容、光影秀的视觉冲击、小游戏的沉浸互动,将品牌基因渗透到用户日常观赛场景中,实现了“年轻化”与“高端化”的双线破圈。
本次营销也再度印证了抖音平台在“体育+娱乐”营销中的生态价值。借助抖音话题运营、内容创新与资源整合,品牌不仅能实现短期声量爆发,更能积累长期用户资产。未来,随着体育 IP 与社交平台的深度融合,喜力式的全域营销或将成为品牌破圈的 “标准动作”,让每一场赛事都成为品牌与用户的 “高光时刻”。
