4月25日,Outbrain面向中国区的合作伙伴举办了一场网络研讨会,深入探讨了点击率的重要性以及提高点击率如何助力提升数字营销表现。此次研讨会由Outbrain合作伙伴经理Doris主持,着重分享了提高点击率的策略和实用工具,并辅以案例研究。

点击率不仅是一个数字,更是一个反映广告效果的重要指标。Doris在研讨会伊始便强调:“在Outbrain平台,点击率是一个非常重要的指标。”提高点击率有助于以更低的成本实现更优质的广告展示和曝光。因此,保持高点击率对于广告的成功至关重要。本次研讨会详细解析了优化标题和图像的技巧和方法,以及优化工具的使用。

提高点击率的策略和技巧

在选择广告标题时,广告主应把握用户的心理状态、需求和偏好,可以在标题中包含目标受众或提供解决方案。优化标题的一些技巧包括:个性化标题(如“为父母设计的”“90后喜爱的”“学生党”)、提问式标题(如“我无法入眠,直到尝试了……”)、使用否定词(如“不应……”“没有……”)、动态标题(如“在${城市},发现最好的餐厅”)以及行动号召式标题(如“花5分钟了解……”“立即行动”)。

在图像选择方面,使用包含目标用户的图片效果通常更好,这可以让用户感受到广告与他们的生活和身份密切相关。Outbrain的数据显示,含有老年人的图像通常比青少年更有效;人像图像比风景更吸引注意;情景或问题图片比产品图片更能引起共鸣;此外,展示使用方法或常见误解的土图像比直接展示产品本身更容易有吸引力。在图像风格上,突出产品特点和使用鲜明色彩更吸引眼球;有时,黑白配色也独具吸引力;此外,直接展示落地页插图也有助于提高点击率。在图像文案方面,应尽量减少图片中的文字,最好不配文字。

研讨会还揭示了一个有趣的现象,即奇怪或低品质的图像有时更能激发用户的好奇心,可能源于它们更真实、具有社交媒体质感,或符合受众喜好。

优化工具

本次研讨会还分享了可以多款优化工具,包括Outbrain Amplify和第三方工具。广告主可以利用Outbrain Amplify设定点击率阈值、并利用其暂停和通知功能。例如,当广告活动的点击率高于或低于设定值时,系统会自动暂停该广告并发送通知。这使广告主能够及时调整策略,避免资源浪费。

Outbrain Amplify可以设定点击率阈值,还有暂停和通知功能

此外,Outbrain Amplify AI生成器能够直接从链接中抓取合适的图片和关键词,作为广告标题和图像,预期能够提升点击率高达10%。

使用Outbrain Amplify AI生成图像和标题

利用第三方工具,广告主可以进一步优化广告创意,如使用人工智能生成标题、创作图像和制作视频。据Doris分享,短视频广告对点击率有着显著的积极影响,预期能提升点击率高达30%左右。特别是对于小家电等功能性产品,短视频广告的表现往往优于传统的图文广告。

在案例研究环节,Doris列举了常见的标题和图像错误,并针对不同行业和业务目标的广告优化进行了详细举例和说明,展示了调整标题和图像对点击率的巨大影响,进一步验证了优化的重要性。这种精准的案例分析和实例说明为合作伙伴们提供了宝贵的经验和启示。

测试和优化的重要性

Doris建议在投放过程中定期测试不同风格和元素的标题和图像,并根据反馈和数据进行优化,丰富广告素材以保证广告的长期效果。这种持续的测试和优化有助于广告主更好地了解受众喜好,提升广告效果,避免广告疲劳。Doris建议广告主每周更新广告素材2-3次,以保持广告的吸引力。在最后的答疑环节,Outbrain中国团队为与会者解答了在投放中遇到的实际问题,并提供了实用的建议,帮助他们更好地在Outbrain平台上实现广告目标。

此次研讨会提供了宝贵的行业洞察和实用技巧,提供了详尽的指导,旨在助力广告主释放广告活动的潜力,提升广告表现,在竞争激烈的市场中脱颖而出,取得更加卓越的广告成果,为品牌带来更大的成功。

关于Outbrain

Outbrain(纳斯达克代码:OB)是一家领先的技术平台,通过在开放互联网上吸引用户来推动商业成果。Outbrain利用人工智能和机器学习技术,在全球超过7,000个网站和平台上预测用户参与时刻,为广告主和出版商带来可衡量的结果。Outbrain成立于2006年,总部位于纽约,同时在以色列、美国、欧洲、亚太地区和南美洲设有办公室。