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品牌

  • 吉利从产品到品牌构架的蜕变之路

    发表时间:2015/3/17  

    早在2014年4月,吉利便发布了新的品牌构架:取消现有的吉利帝豪、吉利英伦和吉利全球鹰三个子品牌，将它们划入不同的产品线，所有新产品以吉利品牌系列面市，并悬挂统一的

  • 品牌营销的五个要素

    发表时间:2015/1/30  

    如果说概念营销对于产品价值的提升总是徘徊在若有若无之中的话，那么品牌营销便是实实在在的表现了。从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到

  • 品牌定位和产品定位的区分

    发表时间:2015/1/19  

    一、品牌定位：这篇文章不是写“社会化营销”的吗？为什么首先“登场”却是“品牌定位”呢？悲哀的现实是：很多营销人分不清，品牌定位和市场营销的关系。简言之：这两者之间的位置如何摆放？我的回答是：如果把公共

  • 品牌新主张：特仑苏的跨年营销

    发表时间:2015/1/19  

    每年跨年营销，品牌总希望自己能出彩，能被消费者记住。如果不用一遍遍播放的洗脑模式，那恐怕就只能用走心的办法了。善于温情的特仑苏，这次就成功以“从更好的开始”新主题，并配合多维度的整合营销，在内容和传播

  • 为什么要学会讲品牌故事？

    发表时间:2015/1/11  

      有什么比讲一个精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入胜呢？英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜

  • 品牌传播误区：品牌并非“产品的牌子”

    发表时间:2014/9/1  

    一、不能从字面去理解品牌  很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑

  • 从《私人订制》看品牌个性化营销

    发表时间:2014/8/3  

    品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。去年年底，冯

  • 世界杯营销-打造品牌的独特精神标签

    发表时间:2014/7/18  

    这个夏天，2014巴西世界杯是最热的话题。绿茵场上，“豪门”球队激战正酣；足球场外，世界杯营销战如火如荼。经过1个月来的艰苦鏖战，世界杯比赛以德国队的胜利而告终。与

  • 腾讯视频“快乐由心笑”品牌营销成果非凡

    发表时间:2014/7/11  

    《你正常吗？》已经收官，十期的播放量超过3亿，创造网络原创出品节目的新纪录。这是令人惊叹的成绩，不过，今日想和大家谈论的是另一组漂亮数据：香港迪士尼乐园与腾讯视频合作的“快乐由心笑”品牌营

  • 百丽女鞋的多品牌策略

    发表时间:2014/6/20  

    百丽女鞋的多品牌策略案例-目前，中国从事鞋业生产的企业有7200多家，2007年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十年以不少于1

  • 服装品牌的微信社交营销

    发表时间:2014/6/7  

    作为一种社交工具，微信给了传统企业充分的商业布局想象空间，有着敏锐洞察力的服装企业开始迈出实际的步伐：邻家女孩跨界与可口可乐合作、携手腾讯“微生活”布局移动端O2O

  • 品牌推广的艺术

    发表时间:2014/3/24  

    在真实世界中，你通常不会拥有无限的资源、一个完美的产品，亦或者一个完全没有竞争的发展中市场。而且，你也无法迫使他人认同你的品牌代表性。在这样的情况下，大多数公司都需要进行品牌推广。以下便是我的建议：1

  • 天猫：成为品牌商新品首发平台

    发表时间:2014/3/9  

    3月5日上午消息，阿里巴巴旗下天猫透露，2013年有750万余款新品选择在天猫首发，2014年还将有更多的品牌商选择在天猫上首发新品。&nb

  • 《瑞丽》品牌经营的成功经验

    发表时间:2013/12/17  

     国内时尚品牌杂志是在《ELLE》1988年进入中国大陆以后开始发展并繁荣起来的。到目前为止，国内时尚杂志的“四巨头”是《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》和《VOGUE

  • 谭木匠：小梳子如何做成上市大公司

    发表时间:2013/12/17  

    小梳子做成上市大公司  谭木匠公司成立于1997年3月6日，1998年3月7日与第一家加盟连锁店签约，从此一直以特许经营模式发展。到

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