12月25日抖音生活服务「达人带货榜」全新升级!
随着抖音生活服务达人生态的发展,达人短视频、直播带货,在本地生活生意中扮演着重要的角色。
一方面,为激励各区域不同赛道的达人找准自身发展优势,更好地实现内容及商业化成长;另一方面,也为了给商家提供更加精准的达人合作参考。日前,抖音生活服务将「团购达人带货榜」升级为「达人带货榜」。
新的「达人带货榜」,分为「达人视频榜」和「达人直播榜」两张榜单。相较此前的榜单,「达人视频榜」更关注达人综合实力、细分更多榜单帮助商家选人更精准、城市/区县榜更能展现达人带本地商户的效果、更贴合达人实际经营地。「达人直播榜」则细分更多类目榜单,同时更注重直播间内容质量。
抖音生活服务商家,渴望找到优质达人,通过短视频实现「促交易」「打品牌」「扩市场」;而长期致力于打造优质内容的达人,也迫切希望自己的综合实力被商家看到。「达人视频榜」由此升级,聚焦了商家的痛点和达人的价值点,提升了撮合效率。
·更凸显达人综合实力
为提高榜单的认可度,打造榜单的公信力,相较于旧榜仅结合有效交易额排序,新榜单将综合参考有效交易额、有效播放量来排序,更能凸显达人的综合实力。这一变化,将为专注内容的达人创造更多机会,为有内容诉求的商家提供可靠的选人参考。
·更多细分榜单,商家选择更精准
为了给各区域不同赛道达人提供荣誉激励,帮助商家通过细分榜单更易找到适合自己的达人,更新之后的「达人视频榜」设置了更多的细分榜单。
旧版的榜单,仅支持“上海美食榜”“北京酒旅榜”这类“城市x行业榜”的呈现方式;更新后的榜单,其展示形式细化到“区县x细分类目榜”的展示形式,其中美食赛道,还会细拆二级类目。如:“上海徐汇区火锅榜”“北京海淀区游玩榜”“上海普陀区烧烤榜”,更能体现达人在细分领域的经营情况。
·城市/区县榜,更关注达人带本地商户的效果
在旧版榜单中,城市榜单会统计达人带所有商户的数据,这就使得很多本地商家,有时较难在榜单中找到能带本地商户的达人。
为了帮助区域/城市商家提升选达人效率,也让专注于带本地商户的达人有更多机会被看到,新榜单区分成两种类型,全国榜和城市/区县榜:其中全国榜统计达人带所有商户的数据;而升级后的城市/区县榜,仅会统计达人带该城市/区县本地商户的数据,大大提升了本地商户在选择达人时的精准度。
·更贴合达人实际经营地
在过往,受限于达人常驻城市,达人上榜情况与达人重点经营城市不完全匹配。譬如,一个常驻北京的达人带三亚的商户,会被统计到北京排行榜,三亚本地的商家可能在本地榜单中无法找到这位优质达人。
升级后,榜单的数据统计将不受达人常驻地影响,会结合达人视频挂载的门店所属的城市和区县来统计,允许达人上多个榜。这不仅为商家的经营带来更好的选人参考,跨区域经营的达人也有机会获得更多商单。
·注重达人的优质内容
升级后的榜单中,负向视频内容数据将不计入到榜单的数据统计里,如虚假素材、搬运等,榜单更注重达人内容的优质性。
达人直播,是抖音生活服务商家将流量转化为销量的纽带,也是与用户深入沟通、形成品牌效应的窗口。此次,平台也对「达人直播榜」进行了全面升级。
·榜单更细分
为提高各品类达人直播带货积极性,更新后的「达人直播榜」将更加细分,设置了美食、休闲娱乐、游玩、购物、住宿等多个榜单,以便商家通过榜单找到更适合自己的达人,同时更垂直、更细分的达人也有更多机会获得荣誉激励。
·注重达人优质内容
更新后的「达人直播榜」将剔除作弊、违规等负向内容相关数据,帮助商家提升选人效率,引导达人了解平台价值导向,优化直播间内容质量。
达人上“团购达人中心”即可查看。商家上“抖音来客”进入“达人带货”页面即可找到榜单入口。
(达人带货榜功能入口)
抖音生活服务对达人带货榜进行更新,旨在激励达人创作优质内容,推动内容生态健康发展。
此次达人带货榜的全面更新,将遴选出更多细分领域的优秀达人,提高上榜达人质量,帮助商家更精准的找到匹配达人,提升种草和交易转化结果。
未来抖音生活服务的达人生态也将持续优化,将有更多品效合一的好达人持续涌现,为用户提供好的种草内容的同时,也为商家在抖音上带来更广阔的经营空间。
编辑:杨艳
