在一个充满朝气,稳定且蓬勃的生态里,每一个角色,消费者、商家、创作者之间互相成就,消费者可以成为创作者,创作者也可以成为商家,每一天发生的故事都可以引发一次精彩的互动。
而互动之下,往往蕴藏着巨大的商业机遇。为此,抖音创作者经营推出全新营销IP「都来展开讲讲」,通过分析热点趋势,提取趣味观点,每期策划1个主话题+多个观点话题赛道,链接不同圈层的创作者参与趣味PK“展开讲讲”,进行多场景破圈种草,旨在为更多普通用户制造互动表达的新玩法,也为品牌创造热点话题种草的新场景,让创作者、品牌、消费者更好的相互连接,实现多场景破圈种草。
一、好内容+好场景相互成就,好创作与好平台双向奔赴
在人人都是创作者的时代,短视频成为新的优质内容策源地,吸引着越来越多用户分享美好生活,表达自我观点。
对于品牌,好内容是连接用户与产品的桥梁,是在潜移默化中实现更大化的品牌曝光与更深度的产品种草,而对于消费者,好内容可以是拓展认知边界的新知,对生活态度的真实表达,回归旅行场景中得到的个人情绪的治愈,也可以是在圈层归属中实现身份认同,实现情感共鸣。
有了好内容,但却未必能被用户看到,因而好的内容往往离不开好场景的承载和传播,通过场景的营造和节日氛围感的共情触达,好内容在助力品牌撬动破圈种草高声量的同时,有效实现用户心智转化,深度沉淀品牌影响力。
作为当下聚拢创作者最多的短视频平台之一,抖音通过多元内容和优质场景吸引海量用户的同时,也改变了无数创作者们的命运。过去一年,从抖音获得收入的作者数增长了45%,投稿活跃作者的变现率持续保持提升。
有能力产出好内容的创作者和好的平台双向奔赴,不仅能拥有更宽裕的创作空间,还可以得到更精准的流量推荐,能够让作品被更多人看到,获得更多的反馈和优化策略,又有明显的经营效果,形成一个正向的循环。
而平台还会提供相应激励,以激发更多优质内容的创作。在这种激励机制的作用下,越是用户喜爱、有传播力的内容,越能够帮助品牌商家,触达更大范围的人群。
这也意味着,这个时代需要一个可以引导不同赛道的内容创作,让创作者在创作之路上走得更稳、更远,并带动不同用户分享相应领域的热门互动内容,支持大家创作出更优质的内容的良性生态,从而带动百家争鸣的画面出现。
基于此,抖音创作者经营推出的全新营销IP「都来展开讲讲」应运而生,通过打开用户在玩乐、饮食、旅行、穿搭等不同场景下的趣味方式,带动创作者分享相应领域的热点内容,为更多普通用户制造互动表达的新玩法,也为品牌创造热点话题种草的新场景。
二、#拿捏秋日的轻盈感 ,3.7万创作者解锁秋日轻盈魔法
9月6日-10月6日,「都来展开讲讲」首期围绕绚烂缤纷的金秋生活,联合安慕希推出经由分析热点内容趋势策划的话题#拿捏秋日的轻盈感,激发人气创作者展示各自的秋日畅玩路线、穿搭计划、美食食谱等多元种草内容,集结诸如@贾斯丁、@一栗小莎子、@安秋金等优质创作者为话题打call,引领UGC创作风向,@张浩昕 和@一栗小莎子 奉上独家打卡清单,现场展示拍摄角度与出片pose,@安秋金 则用心传授秋日滋补版的莲藕排骨汤秘籍,让你在家常实用与玩梗搞笑之间,轻松GET秋日轻盈感美食菜单,活动期间诞生10条均各自超千万播放量的话题爆款内容,吸引广大网友们的广泛关注和深度互动。
为吸引更多潜力用户参与互动,抖音创作者经营发起了“人气投票”全新玩法,围绕「玩乐轻盈感、饮食轻盈感、穿搭轻盈感」三个主题方向引发内容浪潮,让用户得以表达自己的情绪喜好,为心仪的秋日攻略投下郑重的一票,并在过程中快速体现多圈层用户的集中兴趣偏好,不断帮助安慕希推出更符合破圈种草的内容方向,深度透传安慕希新品的利益点,进一步推动品牌破圈种草的声量转化,传递出轻盈的生活态度。
趣味性的互动玩法和多维的大众生活场景搭建,能够迅速激发用户围绕秋日的不同场景分享体验的热情,持续发酵话题热度。截至发稿前,「都来展开讲讲」话题总体播放量超66.1亿次,话题词#拿捏秋日的轻盈感 曾登上种草榜第5位,规模化卷入10.7万创作者参与,诞生作品高达48.2万条。
三、连接“人与内容”,创造品牌破圈种草新机遇
每一条好内容背后,都有一个好作者。而优质的内容创作和经营环境,能够让创作者专注创作本身,产生更长久的价值。
「都来展开讲讲」立足于时下热门趋势,聚焦高热话题与趣味创作内容,通过每期策划1个主话题+多个观点话题赛道,以打造话题营销阵地的方式搭建了一个让创作者充分发挥的舞台,邀请不同圈层的创作者参与趣味PK“展开讲讲”,并在过程中吸引用户一起加入叙事空间,运用多元化、包容性的叙事表达扩大内容创作来源,进一步推动品牌借助进行多维场景破圈的内容种草方式,走进用户心里。
随着抖音创作者、品牌、用户产出越来越多优质的爆款内容,作为连接“人与内容”的桥梁,「都来展开讲讲」IP将更好地帮助众多来自不同领域、不同创作方向的优质创作者,产出更有深度、质量更高的内容,收获有所值的成长与收入,也让品牌与消费者深度共鸣,为其提供崭新的营销场景。
结尾:
这个时代,人人都可以成为创作者,用它们独特的视角记录美好生活,对创作者来说,除了坚持初心进行内容创作,能否获得可持续成长和收入也至关重要。好的内容带来的往往不止是当下的爆发,更有着长期的复利价值。
而本次「都来展开讲讲」全新IP,则为每一个具备优质内容能力的创作者提供有所值的成长和发展机会,通过热门话题洞察策划+优质创作者联动+UGC用户互动参与,不仅能激发UGC及自然用户互动表达,也把许多在自己世界闪闪发光的普通人,投射到抖音的舞台上让更多人看到,影响并照亮着更多人,助力更多有潜力的创作者们获得好的创作灵感,挖掘出更多可变现场景。
未来,抖音创作者经营还将鼓励更多原创、优质、用心的内容创作,为创作者不断丰富变现手段,为优质内容提供更富饶生长的沃土,打造多种高热度内容营销IP,从而“做长”创作者的生命周期,让创作者、用户、内容三者形成良性互动,打造蓬勃生长的健康生态。(丰尚)
