一年一度七夕将至。作为最能承载中国人对爱情向往的节日,早已经是互联网时代的“流量担当”,向来是各大品牌争先恐后登台亮相的绝佳时间。如何推陈出新,塑造创新的节日营销标杆?今年巨量星图联合多个品牌给出了新答案。
聚焦节日场景,巨量星图打造了#七夕我要种草浪漫 全新IP,以主题投稿+互动玩法,召集平台时尚、户外、旅行、运动、泛生活、亲子、随拍等多赛道内容创作者参与创作分享。8月4日-9月4日,上抖音搜索话题,即可参与浪漫种草!截至发文,话题已收获超20.6亿次观看,抖音创作者们花式传递爱情与浪漫的情感,为用户种草七夕好物,掀起一场甜蜜风暴!
在#七夕我要种草浪漫 话题之下,巨量星图基于对消费者的长期洞察,围绕“七夕来点仪式感”“心动就在每一天”“恋爱期间的心眼子”三大方向,鼓励创作者们进行创作,记录七夕的心动moment。
你能想象有人用地球仪求婚吗?然而被求婚的女生竟然答应了!达人@这是TA的故事 分享了一对夫妻从结婚到婚后十年生活状态的变化。虽然男主没能履行求婚时说的“带你环游全世界”的承诺,但这十年却一直围着女主转。“浪漫不是生活的常态,守护才是简单的温暖”,@这是TA的故事 以一对平凡夫妻的十年生活,映射出千千万万个普通夫妻的常态,引发网友们的深度共鸣;
达人@唐梓Neil 分享了和另一半变装芭比,拍情侣照的甜蜜互动,网友们直呼羡慕了,“果然男朋友才是最好的朋友”;
@八两银子 在七夕之际,打卡了情侣必做的100件事之拍一张情侣红底照,鼓励大家大胆创造属于恋人之间的节日浪漫,定格恋爱中的浪漫互动。
除了多元的达人内容分享,品牌对七夕节点的情绪挖掘也十分有创意。比如特邀种草官韩束,特别推出七夕爱心礼盒,为年轻提供一份底气,奔赴心中所爱。不少达人在话题之下种草韩束的七夕礼盒,分享热恋日常,甜蜜的氛围溢满屏幕,也让韩束的礼盒产品成为七夕礼物的不二之选。
此外,自由点、润熙泉、凌博士等品牌纷纷上新七夕限定好物,吸引多领域内容创作者记录七夕心动时刻,分享约会妆教、送礼好物等优质内容,把种草礼遇的情绪烘托到最高。
在七夕前期,通过#七夕我要种草浪漫 节点话题打造浓浓的节日氛围,聚合规模化达人进行内容创作,不仅能够满足消费者在节日期间的内容消费需求,而且也为品牌打造了一个与用户进行深度互动的营销场景,在花式曝光的同时,也为品牌产出更多贴合用户场景的内容资产。
目前,话题还在火热进行!为鼓励更多达人及用户参与话题创作,活动期间带话题 #七夕我要种草浪漫 发布内容,单人最高可获万元 DOU+券激励,还有七夕彩妆实物限定礼盒、互动H5等你来赢取~
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