正是浴兰时节动,菖蒲酒美清尊共。作为我国四大传统节日之一,也是我国首个入选世界级非遗的传统节日,端午节承载着千百年来的历史记忆。为了让中华民族丰厚的文化发扬传承,今年端午节,快手联合非遗传承人,推出了“乘风而上”非遗主题端午礼盒。一只金马派风筝技艺制成的纸鸢风铃,一方以万载夏布技艺织来的桌布,再配上两张折椅、几枚香粽……在现代化的生活场景下,非遗技艺“乘风而上”,显现出蓬勃的活力。

为吸引更多用户关注非遗文化,快手还邀请了众多达人参与端午礼盒开箱活动,并联动郭德纲等站内明星,和用户一起感受端午佳节的文化底蕴,体味传统技艺的绝妙之美。此外,快手还上线了端午礼盒宣传片,带领更多人走进礼盒背后的非遗文化。

绘制着各式花鸟鱼虫的纸面,裹着几条纤细的竹节,先糊后画、膀条一根成、拴线用纸捻,北京金马派风筝非遗传承人吕铁智展现着金马派风筝的三绝技艺,一个精美的纸鸢也跃然指尖。系上风铃,一只灵动的纸鸢风铃便成为了夏日清风的传语者。

交织着传统手艺和现代时尚美学,纸鸢风铃乘着风,让非遗文化的声音响彻更广的空间。在快手新市井社区内,越来越多的非遗传承人化身“新市井匠人”,以多彩的传统文化内容,让更多人听见来自非遗传承的呼唤。截至2023年1月,快手已经覆盖1535项非遗项目,非遗项目覆盖率达98.6%,快手上的非遗兴趣用户总数也已达到2.06亿。

“作为传统文化,更重要的是让更多的年轻人去知道它、去了解它,才能够延续下去。”这份属于吕铁智,也属于众多新市井匠人的期待,正在快手上实现。

飞扬的风筝是向往自由的诗句,而麻丝细密的夏布则是人们对脚踏实地的颂歌。将纱质细腻、轻薄平整的夏布制成桌布,江西万载县夏布非遗传承人宋志学在中夏端午时节,为人们送上一抹清凉,让更多人感受到传统手艺的精细与质朴。

起源于东晋的夏布,传承着独居东方特色的布艺文化。以苎麻为原料,经过打麻、绩纱、浆纱、织布、漂染等五大步骤、几十道工序,一匹夏布方能制成。在一织一捋中,宋志学把千年前的布艺带回当代,通过桌布、凉席、杯垫、胸花、围巾等原创产品让夏布回归人们的日常生活。

如今在快手新市井社区内,众多非遗技艺传承人借助直播电商的能量,让非遗文化产品走进更多人的生活,为非遗传承注入更强动力。数据显示,截至2023年5月,快手上传统文化主播已超过15.5万,平均每天有超过4万包括非遗在内的传统文化主播在快手开播。@银匠雪儿·山呷呷 的苗族银饰、@泥巴哥(腾哥) 的泥咕咕等非遗产品,已经通过快手销往全国。

越来越多的非遗文化在快手上找到了新生的土壤,快手也持续发挥平台价值,为文化的传承再添能量。在持续探索传统文化传播的创意内容形式的同时,快手还推出“新市井匠人扶持计划”等政策,为优质非遗创作者提供更多曝光和变现机会。数据显示,2022年快手上手艺创作者获得的总收入同比增幅达40.6%。

而在今年“文化和自然遗产日”中,快手也开展了一系列非遗宣传展示活动,联动线上直播与线下展演,为非遗技艺搭建舞台,以创新形式打造国潮文化,吸引更多人关注非遗传承。据悉,在6月1日至30日「新市井匠人之我家乡的非遗」活动期间,文旅局长、明星艺人、快手站内创作者为家乡非遗打Call,通过非遗技艺与当地文化的结合,立体展示全国各地的非遗保护传承样貌,带动各城市文旅产业发展。

快手的商业化营销平台磁力引擎也在持续挖掘传统非遗文化商业化的可能性,2022年快手与河南卫视合作的国潮盛典,让非遗技艺与传统文化与商业发生碰撞,传统内容也爆发出商业新机。

当今,非遗文化的传承离不开时代元素的注入,基于站内丰富的文化内容生态,快手将持续探索传统文化传播与传承的创新形式,搭建更广阔的新市井文化舞台,让非遗传统文化的活力在新时代潮流下精彩绽放。