中国人的饮品I舒服中国人的胃
宝洁前CEO Lafley曾说，赢得消费者，只有两个关键时刻：第一个是当消费者选择购买产品的时刻，第二个是当消费者使用产品的时刻。而包装则贯穿于这两个重要时刻，重叠于选购和使用过程中为消费者提供了双重体验。
开怀山药汁产品包装1.0时代
开怀的原包装诞生于2019年的10月，是由开怀山药汁创始人尹朝林先生亲自绘制logo、亲自画图设计而成。
▲大农业品牌开怀山药汁产品包装1.0
开怀现有包装优点
■ 开怀品牌化发展理念，开怀商标寓意和视觉呈现有冲击力
■超高辨识度，一根山药横贯罐体、箱体、手提袋
■能够动销的产品包装，开怀山药汁在烟酒店展陈中，一根山药连接成超长山药，顾客一眼就知道是山药产品
■山药皮是黄的，叶是绿的，肉是白的，包装整体设计简单大方，视觉舒服适合送礼
自2019年12月，开怀山药汁上市以来，三年的时间，已经聚集了大量喜欢开怀山药汁、愿意推广开怀山药汁的伙伴。而经过这三年的摸索和总结，站在2022年年末，开怀决定迎来一次产品包装的全新升级——
开怀包装设计需求分析
开怀现有包装整体已经非常优秀，如何进行提升，开怀团队和外包装设计团队做了头脑风暴，达成以下共识：
■ 好的包装升级是让客户一眼看上去，开怀山药汁还是开怀山药汁，但是价值感更强了；
■世界可乐，中国开怀，要用中国文化赋能开怀山药汁；
■ 聚焦。开怀山药汁作为新品类，需要客户视线聚焦开怀品牌/品类/核心卖点；
■动销。包装的核心价值是帮助产品做销售，要通过设计提升产品销量。
产品包装升级措施
■一根山药是原有包装设计的灵魂，优点予以传承，但怀山药“怀”的感觉需要设计出来。开怀山药汁采用的是道地怀山药，原有包装的山药是直的，没有展现怀山药“怀”的感觉。
■色彩选用黄色、白色、绿色、红色。山药皮是黄的，叶是绿的，肉是白的，开怀山药汁主打送礼场景，送礼场景以红色为主，表达祝福和喜庆。红色和绿色也要能够兼容搭配。
■怀山药是在黄河冲积平原上生长的道地食材，有3000年的怀药文化，需要提炼文化元素，提炼视觉符号来传达开怀健康饮品的价值主张。
■ 广告词融入包装设计。开怀广告词：送礼送开怀，好运自然来。开怀山药汁，中国人的饮品，舒服中国人的胃。
■ 产品卖点融入包装设计。开怀山药汁核心卖点：0蔗糖、0香精、0防腐剂、山药原浆含量大于30%。
PART
02
开怀山药汁产品包装2.0时代
如何用文化赋能产品，是本次设计的核心难点工作。创意团队一筹莫展，设计工作一度陷入设计瓶颈。
经过焦灼的脑力激荡，开怀山药汁营销总监孙萌提出来一个设计灵感——水波纹。于是就有了开怀山药汁经典的2.0产品包装——
开怀包装2.0展示海博视觉设计
▲大农业品牌开怀山药汁纸箱
▲大农业品牌开怀山药汁易拉罐
■ 一根一根弯曲的线条，就像是一根一根怀山药。
■海博设计师也从“黄河九曲十八弯”中汲取灵感：黄河干流多弯曲，素有“九曲黄河”之称。“曲”源于藏语，意为“河”。生活在黄河上游地区的藏族人民根据黄河上游的地形、景观等，将上游诸河段取了许多有特色的名称，如卡日曲、扎曲、玛曲等等。我们常说的“黄河九曲十八弯”，就在描述黄河全程蜿蜒曲折的状态。于是设计师将水波纹图案进行元素化呈现，辅助的绿线是则是黄河两岸绿色的风景线。
▲黄河九曲十八弯
■焦作温县也是太极文化发源地，弯曲的曲线，也是太极图的部分展示。
■而一万年前，从原始社会的陶器时代就开始运用水波纹作为符号。一万年后，水波纹成为开怀通用的超级符号，这是积蓄了一万年的原力！
■开怀2.0包装的水波纹色块和山药的垂直相交，也像是一个十字架，象征着新生和希望。
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03
开怀2.0包装专家点评
“开怀山药包装2.0设计，通过中国传统文化元素赋能、运用设计抓手联接当地文化，充分展示了河南焦作温县的风貌，同时提取黄河文化、太极元素，紧扣时代文化特征，带动消费者情感产生共鸣。优秀的设计作品方能助力品牌得以发展延续与传承！”——刘志钧，九三学社社员、中国陶瓷设计艺术大师、正高级工艺美术师、中原大工匠、河南省政府特殊津贴获得者、中国陶瓷工业协会陶瓷艺术委员会副秘书长、河南省工艺美术学会会长。
“看了2.0版本开怀山药的品牌包装升级，看到了设计团队对在地文化的深入了解，对视觉美学的表达能力，很好的体现出中原人文关怀画面视觉冲击力强，直击消费心智，设计上简约不简单 在设计表达上差异化区隔更上一层楼，愿开怀山药大卖！”——刘田军，品牌策划专家、品牌视觉美学顾问 、吉林大学文艺学博士生、文化部、财政部文化创意产业双创人才库人才、山东设计30年设计先锋人物。
“随着现代农业的发展和时代审美要求，设计小组从传统的比较直观的包装提取具有产品属性的视觉符号，重新定位升级，呈现了并符合现代人审美的一款产品形象系统。同时对传统农业的深加工、消费市场升级、行业的产业升级变革也起到很好的推动作用，特别是对消费升级和品牌的价值提升，具有重要的里程碑意义。”——李明华，知名策划专家、设计师，毕业于西安美术学院，海博视觉总经理兼艺术总监，现任黄河科技学院客座教授、河南省企业品牌研究会品牌形象工程委员会主任，郑州市美协山水艺委会、文创艺委会副主任。
关于海博视觉About Haibo
郑州海博视觉设计机构，知识产权贯标单位，河南省企业品牌研究会理事单位，中国包装设计金奖获得者，河南省包装技术协会理事单位，创意河南金奖获得者。
成立2005年，十七年来一直致力于企业品牌战略咨询、创意设计、品牌形象的创建，为品牌美学系统提升的专业策划机构，专注服务中国农牧业、餐饮食品及健康品牌等行业，为社会和行业创建了众多的优秀民营品牌和良好的社会效益。
海博视觉总部位于郑州市金水区国家知识产权创意产业园，依托河南省企业品牌研究会，下设为农牧品牌研究中心、包装策划中心、文旅项目运营中心和品牌联盟中心四大服务平台。公司本着专业职能优势，以专业团队做专业事的理念，全力致力于行业品牌价值塑造和行业升级，为社会创造良好的经济效益和社会影响力。
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