5月30日消息,快手电商联合美妆行业彩妆/香水/美妆工具类目品牌打造的520美妆宠粉彩妆节(以下简称“520彩妆节”) 圆满收官,此次彩妆节实现GMV超过4.2亿,环比上月增长了32%。活动期间,有73家品牌GMV突破100万。
520彩妆节是在616实在购物节背景下,美妆行业彩妆/香水/美妆工具类目针对520时间节点推出的营销活动,期间,美妆行业商家只需发布至少1条带#520只宠你#活动话题标签的种草视频,即可报名参与活动。快手电商也为参与活动的商家推出多项奖励措施,例如对带有话题标签的优质种草视频进行曝光加权,对售卖指定类目商品且达到相应增幅的商家,奖励增量GMV对应比例的磁力金牛等。
参与此次活动的商家囊括了国际品牌、经典国货和新锐品牌,满足不同圈层需求,活动期间,GMV过100万的品牌商家73个,彩妆、香水、工具类目卖家新增1.2万。
具体单品上,在彩妆类目榜中,MRSIMBA持妆无瑕气垫霜、ZEESEA滋色丝绒粉底液两大彩妆单品GMV突破千万,分别达1557万和1232万。烙色重要时刻气垫粉底液、爱敬钻石气垫、雅诗兰黛DW持妆粉底液和ColorCandy星钻粉底液也分别以440万、405万、385万和379万的销售额名列前茅。
在香水类目榜中,排名前三的是梦泉自由女士香水、MIUMIU滢蓝女士淡香水和Chanel柔情粉邂逅香水,单品GMV均在百万左右;美妆工具榜则是蔻辰化妆刷、滋色星云雾语粉扑套盒、月儿公主分段式假睫毛,分别以单品GMV 338万、126万和105万位列前三。
此次520彩妆节,快手电商美妆行业实现销售爆发,也在5月20日当天创下2021年以来的GMV峰值。接下来,美妆行业还将针对用户消费需求,挖掘更多细分类目发展。目前,616实在购物节仍在进行中,快手电商还在持续提供更多激励政策,让商家在更多场景中实现生意新拓展。
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