近日,国家级品牌评级权威机构Chnbrand公布2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)榜单,众安保险凭借强悍的品牌营销能力、保险科技创新、以及互联网场景布局强势崛起,品牌资产跻身财产险行业第六,刷新品牌荣誉榜。
众安保险强势崛起,跻身财产险行业第六
作为中国首个品牌价值评价体系,中国品牌力指数(C-BPI)以极高独立性和权威性,连续多年被纳入工信部品牌政策体系,受工信部专项资金扶持,成为中国消费者和企业最信赖的品牌价值评价体系之一。
2022年C-BPI榜单覆盖176个品类、10300余个主流品牌;此次榜单我们发现每日黑巧、简爱、众安保险、认养一头牛等30多个新生势力的身影,这些品牌凭借对细分赛道的探索与把握,快速抓住消费者需求,登上发展的快速道。蔚来聚焦车生活成为汽车新势力、众安保险以互联网场景和服务模式强势崛起、展艺(面粉)聚焦消费者的居家烘焙场景获得品牌成长等……这类品牌不仅在此次C-BPI榜单中“实力出圈”,未来也一定是品牌竞争的有力角逐者。
重视保险营销创新和科技力,达成破圈与品效联动
众安保险的品牌力能够取得如此飞速增长,得益于在品牌营销上不断突破和创新;通过名人代言、体育营销、公益营销、综艺合作等大型品宣动作,稳住品牌基本盘达成品效合一;同时致力于探索更多创新品牌营销玩法,如搞说唱、做脱口秀、跨界营销、线下快闪、新媒体营销、直播等,不断实现年轻化的破圈,打破了用户对保险品牌的刻板印象。
名人代言实现品牌国民化升级!
已经坐拥5亿用户的众安无疑已经是国民品牌,为了实现品牌国民化升级,众安保险选择了家喻户晓的张国立老师作为“国民体验官”为品牌代言,同时还邀请了田亮叶一茜夫妇、刘璇、张国伟、武大靖、KnowKnow等受不同圈层喜爱的名人,针对不同的项目和产品进行合作,利用老熟知的面孔塑造品牌全新的“国民化”形象。
体育营销步步为赢,守护国民健康
众安保险秉承“守护国民健康”的理念,“购保便捷,理赔快”的服务宗旨,正好对应“更快、更高、更强”的体育精神。因此年初举世瞩目的夏季+冬季体育盛事,成为众安保险发声好时机。
夏季合作腾讯体育脱口秀节目《环环环环环》,冬季优酷、北京卫视联合推出的冰雪真人秀《飘雪的日子来看你》;从体育运动角度融入话题语境,呼吁全民关注健康生活,用行动诠释“暖心守护”的品牌调性,夯实“国民守护大品牌”的价值定位
抓住新媒体营销红利,傲视全行业
深度绑定国民级短视频APP抖音,在品牌重要营销节点开展#和张国立一起拍大片、#双十一众安裹包守护计划、#夜猫人安睡指南、#全民开跑众在参与等一系列好玩有趣的互动营销,引导全民跟众安玩起来、提升品牌好感。
面对直播带货的大热,众安保险自建包含主播、运营、投放、技术的直播团队,探索保险领域的直播带货模式;通过不到一年的探索,成功找到了保险直播带货的方法,并傲视行业取得了令人骄傲的成绩。
在新媒体运营方面,众安发力抖音、快手、微信公众号、视频号、小红书、B站等主流社交平台,目前全网粉丝高达数千万,抖音快手等多个平台的粉丝数位列保险行业第一。
创新营销新玩法,打破用户固有认知
喊口号,打鸡血,强推销……传统保险品牌似乎总在用蹩脚、不讨喜的方式宣传品牌。但众安保险的营销动作却让人眼前一亮,原来保险品牌还可以这么有趣。
成立圆明园路制片厂,联合歌手KnowKnow、开心麻花等创作一系列脍炙人口的说唱歌曲;双11期间联合国家宝藏和菜鸟驿站,打造众安国潮镖局快闪店,守护用户包裹和快递小哥的安全;除此之外,玩脱口秀、互动装置、网红产品、微信红包等创新营销玩法层出不穷。
创新服务模式,不断在用户心中沉淀品牌价值
随着互联网保险场景化的深入及大数据、云计算等技术与金融业的快速融合与变革,众安保险以覆盖更广泛的互联网场景需求为目标,围绕健康、数字生活、消费金融、汽车等各大生态系统进行创新布局,深入发掘市场痛点,利用保险科技抢占用户心智,为新生代提供个性化、定制化、智能化的新保险服务,以此来提升保险科技的渗透力和作用力,打造核心竞争壁垒,巩固品牌领先地位。
在以保险科技优势切入创新场景同时,众安保险亦保持其稳健的风格,持续丰富其产品矩阵,推出更多满足用户多元化需求的产品——首款全覆盖式网络安全保险,助力中小微企业化解经营风险;运动意外无忧险,助力冰雪运动发展、支持全民健身计划;首款癫痫人群可购的百万医疗险“癫痫保”,在慢病人群保障方面再下一城……
纵观每一次产品服务创新的背后,都是众安保险对时代趋势的精准把握,对用户需求的深刻理解与洞察。众安保险在不同的场景下主动帮助和引导用户,以保险科技实力及产品研发能力,打造场景型保险产品的新标杆,通过有温度的产品,给用户传递善意和安全感,增强信任度,不断在用户心中进行品牌价值沉淀,使得品牌知名度加速提升。
未来,众安保险将继续聚焦互联网场景和服务模式,以新媒体科技力,实现破圈发展与品效联动,以强有力的保障体系增加了服务范围,促进不同领域的协同发展,“软硬兼施”构建产业链圈,提升自身品牌实力与价值,实现高质量发展。
