根据行业机构QuestMobile最新发布的《2021中国互联网广告市场洞察》，2021年中国互联网广告市场规模增长率超过20%，随着用户线上行为的不断深入、粘性增强，这一规模还将持续稳定增长，其中，移动互联网的流量份额占比较重。
这意味着在移动互联网环境下，广告主将面临投入加大同时市场竞争也更激烈的经营压力；另一方面，用户触点粉尘化也是显而易见的挑战，央视市场研究《2021中国媒体市场趋势》显示，2021年上半年受众月使用APP超25个，单一渠道已经很难触动消费者，消费群体圈层化趋势也日益明显。
面对这些痛点，广告主应当如何应对，才能高效触达潜在人群、让受众被有效触动？如何才能在提高营销效率的同时降低成本？巨量引擎推出「品牌联投」产品，联动今日头条、抖音、西瓜视频、番茄小说等多类型APP，拓宽流量池，覆盖多元人群，用多平台协同整合的「合奏效应」，助力企业营销降本增效。
「品牌联投」，以整合实现1+1>2的协同效果
媒介格局碎片化、触点多元化，意味着各媒介需要进行合理的价值协同，才能更高效覆盖消费者，「品牌整合」成为应有之义。
与多个渠道单纯的叠加、重复逻辑不同，品牌整合并非几个渠道的“冗杂堆砌”，而是各触点间配合默契的“组合协同”，有效避免了重复浪费、成本过高等问题。举个例子，品牌整合更像是一个“交响乐团”，每个触点都是不同的乐手，联合指挥家和乐谱，奏出一首悦耳的营销交响曲。
在这样的视角下，巨量引擎推出的一站式全链路触点智投产品「品牌联投」，通过整合多元流量与多端人群，智能化满足复合需求，释放更全面的营销价值，实现1+1>2的协同效果。
● 多场景流量融合，曝光机会大增
内容是品牌营销的核心载体，而视频、资讯、阅读三大内容形态又承载了多数的用户流量。「品牌联投」打通今日头条、抖音、西瓜视频、番茄小说四大平台，实现视频、资讯、阅读场景全覆盖，为品牌营销提供更全面的曝光，并叠加频控手段，高效吸引用户注意力。
● 多端高价值人群，触达广度+深度有效提升
粉尘化使用环境导致用户触点分散，也意味着消费群体圈层化更明显，覆盖更多、更精准、更高价值的圈层人群是「品牌联投」的另一优势。
例如，抖音是核心城市时尚女性与精英男性的聚合地，更易激发对时尚与品质生活的兴趣；今日头条覆盖的多是高净值中产阶层，他们更易被科技智能产品触动；西瓜视频凝聚新知青年、新中产等中坚消费力量，番茄小说的读者大多是情感丰富的悦己行动派。
基于这样多端、精准的人群画像，广告主可以通过多样化的人群圈选提升触达效率，比如，取人群并集，实现目标受众覆盖的更大绝对值，或取人群交集，圈定极其精准的小范围受众进行深度渗透。
● 智能化满足复合需求，降成本、提人效
如今的品牌营销早已不是一蹴而就的“饱和式投放”，从侧重曝光到品效平衡，营销诉求呈现日益复合化特点。「品牌联投」产品，为广告主提供了覆盖投前-投中-投后全链路的智能化工具，在满足复合需求的同时，提高营销效率。
投放前，广告主能够灵活选择投放目标，智能匹配创意素材；投放中，可以实时监测广告表现进行智能优化；投放后，智能数据分析直观展示出效果，也为后续决策提供更科学的依据。
「信息流全域通」聚焦抖音、今日头条、西瓜视频的信息流点位，一方面，针对广告主“触达更广泛人群”、“挖掘高潜力受众”或“提升引流转化”的具体诉求，智能匹配“优选触达”、“优选点击”、“优选调起”等投放目标，有的放矢，更有效率地实现“品牌塑造”、“心智种草”、“转化助攻”的营销成果。
另一方面，借助“内容序列化”能力，设置对单一用户的素材展示合理顺序并控制最佳频次，做到多次有效触达（N+reach），再结合人群智选等手段，最终实现品牌内容对目标用户的逐层次、完整的触达和心智影响。
以SKII为例，通过「信息流全域通」展示序列化的品牌内容组合：明星口播用情怀打动用户、明星素颜测评加固利益点、明星礼盒介绍强化功效亮点，有效触达目标的中青年女性与美妆护肤达人，实现品牌主动访问量增加数十万、CTR提升近20%的亮眼成绩 ，品牌认同感明显提升。
除信息流外，开屏无疑是互联网营销的另一黄金点位，能够在用户打开APP的第一时间吸引其注意力，激发兴趣。「开屏全域通」覆盖抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说四大APP，实现大曝光、优化目标人群浓度、助攻转化的三重跃升。
在「开屏全域通」中，除提供普通开屏形式外，也覆盖最新的上滑开屏、摇一摇开屏等创新形式。实验数据显示，使用该产品能力后CTR比单端提升近180%，更大曝光、更强吸睛的效果毋庸置疑。此外，广告主还可智能选择匹配人群包，结合跨端频控，减少无效曝光，优化目标人群浓度；并通过“第一视觉”调动起用户点击欲望后，高效引流，减少用户流失，提升转化率。
