“生活中缺乏的并不是热点，而是发掘热点的人。”所谓的热点营销，是借助外力事件的影响力，来为自己的产品做推广、做营销。事实上，热点营销在淘宝上可谓是“司空见惯”，然而，能够做好的卖家其实并不多。

3月14日，网商在线《对话电商》携手淘宝5皇冠卖家、淘宝万堂书院讲师、蚊子会讲师黄晨君，就热点效果营销与众卖家进行了探讨。

多渠道挖掘

作为曾操刀多个月销量过万的爆款、并打造了多个年销量过千万的店铺的黄晨君指出，在这个信息高速化的时代，卖家可以从淘宝指数、视频门户网站、网站贴吧、微博、新闻等渠道来挖掘卖点。

首先，淘宝指数能反映淘宝成交商品的综合指数，可以直观显示某个关键词的搜索量和成交量，是挖掘热点必备的武器。

其次，基于优酷、土豆、360影视、百度贴吧、19楼等视频门户网站和贴吧的播放次数及讨论热度等因素，可以判断出哪些是热播剧，若是其偏向于偶像剧或都市剧，则更易成为热点。如《来自星星的你》和《辣妈正传》都是基于主流的播放视频和电视剧网站监控和发掘出的，作为卖家，须眼观六路，耳听八方，不错过一切重要来源。

而相较于微信，微博更具开放性，在消息传播上更迅速，传播范围也更为宽泛。鉴于微博的主流群体和淘宝的主流消费群体年龄相仿这一因素，将微博上的热点转移到淘宝，是个屡试不爽的措施。

毫无疑问，新闻是制造热点最丰富的源泉，但立场要对，此外，还须控制好度，例如“雾霾”应从“预防”着手。

做好嫁接

挖掘到热点后，关键一步是将其与产品进行有效的结合。黄晨君认为，产品和热点的结合主要有以下几种方式：

通过数据魔方选关键词。在热播的韩剧《来自星星的你》中，女主角千变万化的服装造型是一大热点，服装卖家可以通过数据魔方来选择与自家产品相匹配的关键词。

通过阿里巴巴和淘宝找产品。如果错失成为第一个发布热点产品卖家的机会，效仿能力强的卖家也是一条出路，挖掘到热点后，在淘宝同行找出热卖品，从阿里巴巴或其他货源迅速补货。

学会“傍大款”。根据产品属性、产品功能来傍热点。《来自星星的你》捧红了炸鸡和啤酒，而与这两款产品相关的边缘产品，如烤箱、开瓶器等则可以进行热点捆绑。

直通车推爆品                     

       
都说 “酒香还怕巷子深”，挖掘到热点、选出产品之后，推广则是重中之重。在黄晨君看来，直通车推爆品是捷径。

而推广素材，也就是推广的关键词、图片会起到画龙点睛的作用。

热点词推的越早，ROI一般越高。除了在淘宝下拉框找推广词，还可以根据数据魔方来找。数据魔方能够显示搜索指数、成交指数、宝贝数量、转化率、点击转化率、PPC等数据，基于这些数据来选择的推广词精准度更高。

当然，用直通车推爆款，还要做好引流工作，掌控供应链和发货时间，并根据事件的热度，不断调整布局。

借势热点，店铺不妨多有一些小动作，例如打造好主推产品、装修店铺页面、做好详情页等。而要让消费者记住热点背后的产品，则需要丰富产品线，在定位热点后，持续跟进，积累客户。除此之外，产品的质量和包装也尤为重要。