市井百态，烟火冬奥——快手磁力引擎发布「北京冬奥会招商全景图」
资讯
2022/01/06 14:20:43 3142阅读
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2022北京冬奥会的大幕即将拉开，为了迎接这场“家门口”举办的盛会，冰雪运动在全国各地蓬勃发展，“带动三亿人参与冰雪运动”正在从愿景变为现实。高话题度的冬奥会也为品牌营销创造了宝贵机遇，不少品牌想要借势全民关注的奥运盛事，把体育精神融入品牌文化，以奥运营销撬动品牌声量和销量的同步爆发。
作为本届冬奥会版权商，快手在冬奥营销中拥有独特优势。目前，快手成为有人气、有活力、有兴趣、有号召的国际化体育社区，依托新市井商业，快手也正在将体育力量传递给众多行业的众多品牌。东京奥运会期间，快手更是充分发挥短视频与直播的强互动优势，携手近30家品牌，以近亿曝光、60.6亿互动和190+端外热搜，交出了奥运营销的成绩单。
本届冬奥会与春节双节点无缝衔接，更多营销机遇随之而来。近日，快手磁力引擎发布《2022北京冬奥会招商全景图》，希望能够与众多合作伙伴一起，利用平台资源，打造双S+级别项目，承接CNY热度引爆冬奥氛围，以六大产品矩阵全流量聚合和全面化布局，为品牌提供高适配、高回报的冬奥营销路径。
依托赛事版权，构建全民观赛主场
为了全方位满足用户观赛需求，丰富用户赛事体验，快手将充分利用转播权，打造长达19天、覆盖冬奥会全程的多位赛事布局，进行全周期直播，播报全天候资讯。
奥运期间，官方陪伴直播流将占据主会场核心位置，以超强时效性直击冬奥赛场，并通过云互动模式创新观赛体验。品牌可以采用曝光、交互、转化等多种形式软植入，抢占冬奥营销C位。此外，品牌还能参与定制点播流，以定制化内容深入冬奥赛事，实现营销效率最大化。
全天候资讯中，快手将推出超级新星、冰雪战队、超燃时刻和赛事速递四大主题实时短视频集锦，精剪版权内容将聚焦用户关注，原生的短视频内容形式也贴合用户观赛习惯。通过以冠名和定制主题的方式合作，品牌可以在优质平台资源的助推下，高效吸引关注，加速品牌出圈。
同时，冬奥奖牌榜作为冬奥核心内容，将随比赛全程强势露出，抢占用户注意力。快手将实现榜单与夺牌时刻的内容联动，品牌信息可以与之深度融合，提升营销渗透力，彰显品牌责任感。
多元衍生节目，打造热点内容主场
赛事之外，快手将从冬奥热点出发，打造冰雪主题衍生内容，渗透多元场景。
针对冬奥赛场，快手将推出“冰雪英雄”、“冰雪快报”和“冰雪人物故事”节目：在赛后对热门运动员互动专访，多元形式传播覆盖，以强时效性为品牌抢夺全网关注；晚间黄金时段邀请嘉宾名嘴进行独家视角解读，为花样营销提供多种可能性；合作冬奥组委官方纪录片承制团队，邀请快手达人讲述冬奥会不为人知的故事，携品牌探索全新营销引爆点。
快手还将把冬奥热点延伸到其他领域，打造“冰雪队队碰”体娱跨界类综艺节目和“快说车冰雪试驾”主题活动。前者作为冬奥预热期核心内容，将以金牌阵容、金牌看点和金牌制播抢占全民关注。后者借势冬奥拉满冰雪趣味氛围，汽车达人强公信力汽车测评，深度展现极寒天气中的产品性能，滑雪达人破圈强势引流，帮助品牌实现品销合一。
创意轻量互动，引爆冬奥氛围主场
依托短视频强互动的形式优势和快手高用户粘性的特点，此次冬奥项目期间，全民化、高粘性的互动活动，将携品牌一同引爆冬奥氛围主场。
冬奥倒计时期间，快手将以互动玩法接棒CNY，开启冬奥全民互动季。为了充分调动用户参与热情，快手设计了各种有趣的互动玩法：持续输出创新魔表，以定制魔表挑战赛引起互动新热潮；推出冬奥赛事预测活动，深度交互带动观众体验竞技魅力；还有冬奥轻互动游戏，锁定海量兴趣用户。
除了趣味的互动形式，快手还将挖掘平台的泛知识内容生态，面向物理、化学、营养等专业领域创作者发起冬奥新知短视频大赛，征集冬奥相关原创内容作品，通过分享干货吸引更多用户在互动中涨知识。
众多互动活动能够适配不同品牌、不同场景的营销需求，快手将在其中为品牌提供冠名、场景植入、任务植入、卡券合作的多元合作空间，帮助品牌与用户建立更深层荣誉连接，并搭载大项目顶级宣推，全面助力品牌出圈。
乘势而上，再探短视频奥运营销
流量聚合、多元跨界、创新互动，共同构成了本次快手冬奥营销项目的“新势界”，快手奥运营销的丰富价值，也为众多品牌选择快手平台注入了一针“强心剂”。
基于奥运短视频营销元年沉淀的思路和方法，快手将延续开创性的“内容二创”打法，以多元内容生产能力赋能品牌营销，在“短视频+直播”交互型体育内容生态中，为品牌形象打上体育标签。
包容的新市井商业，也欢迎所有热爱体育、拥抱奥运营销的品牌，与快手合作探索“短视频/直播+冬奥”的更多可能性。不管是奢侈品品牌，还是汽车、美妆等多元垂类品牌，都能在此找到合适的营销机遇，展现品牌的独特魅力。
当提升营销效率、实现品销合一愈发成为品牌营销的痛点与诉求，打通了公私域流量、构建起内容社区与商业闭环的快手，将助力品牌搭上“春节+冬奥”双节驱动的快车，实现在黄金节点的营销大爆发。
