昨天下午一位抖音上关注我的企业主，特意找来办公室与我交流，坐下没多久就听到他说：“现在做品牌太难了，做了好些“广告”没一点效果！亲戚朋友也没有一个人支持他做品牌！......”

经了解，他是一家深圳专注于做LED电子灯箱的企业，因为在深圳租金各方面压力都越来越大，所以选择搬到了东莞。

他的客户主要有两种，一种是广告店或者商业街需要做灯箱的店主，渠道主要通过淘宝和线下跑业务两种。

我发现这位企业主之所以出现这样的认知，

主要问题出在两个关键点：思维与决心！

第一：想要创品牌，就要有明确的品牌思维；

创品牌不是注册个商标就是品牌了，而是每一个细节都要融合品牌体验设计，要不然商标注册了也白费。

这位企业主所谓的“创品牌”，就真的只是注册了一个商标而已，然后LOGO 设计就是淘宝花几百元钱设计的，最后淘宝设计的图标还没有注册下来。

看名片设计就是和那些广告店一样非常花哨，打满了经营内容和联系方式，而且名片中居然没有名字！

他觉得客户要的是产品做好就行，名字不重要！？

我说这不对啊，我找你合作，连你名字都不知道，怎么敢相信呢，再说从品牌角度来看，每个品牌都会对应一个创始人的个人品牌，说到一个企业都会先想到一个人。

上面这些问题，也得到了他的现场验证，常有客户问他名字叫什么，还有的客户以为他们是广告公司一样的，问他能不能做店面招牌等，反正根本没有体现他的专注点，也没有和广告公司形式明显的差异化。

第二，想要创品牌，还得自己先下定决心。

最近看到国内著名的营销策划大师叶茂中分享说：“品牌是一定要做的，但是做品牌的前提不是要有钱，而是有决心！当你有决心的时候，就会想到很多办法来做品牌传播”。

这个企业主说是想做品牌的，但只是停留在“想”而没有以实际去“做”！

为何这么说呢，他说的做了些“广告”没效果，是怎么做的呢。。其实就是自己印些宣传单到处发，还做了些禁止停车的“雪糕桶”广告，以及一些烟灰缸什么的。

说到这我就知道问题了，也看到他之前的“设计”，也就是和名片差不多，内容非常多，按他自己说的，卖点就有２０多条，可是却没有明确让人马上记住（有兴趣）的一条，还是完全没有经过专业的策划设计，没有任何品牌的感觉。

这样去打广告怎么可能会有效果呢，有再多广告费投进去都会打水漂！因为他完全没有理解什么是品牌思维。

因此，我给他的建议，如果真正想要做品牌，首先就得转变思维、下定决心！

然后先把品牌定位明确、口号卖点提炼、启动品牌VI升级设计以及广告物料重新策划设计，这样再去做广告才可能会有效果，接着再好好利用现有的各种自媒体，才是实效的品牌基础建立。

当然，创品牌应该投入的费用（如品牌设计费）一定是不能省的，想创品牌又不想投资扎实打地基是很危险的，房子盖得越高风险越大！

见到太多这样的例子：满口说要做品牌，可是除了注册了有个商标，其他什么形象都乱糟糟！

明知状况不好却自己“当大夫”不去找专业的医生，今天这里买点药，明天那里偏个方，最后拖得太久住院了才后悔花费更多。

文章来源/微信公众号f5brand