从古到今，人们对于“玩”的追求从未停止。对古人来说，诗词、风筝、皮影戏等都是人们在当时对“玩”的发明。对现代人来说亦是如此，影像、智能、科技……无数与人息息相关甚至推动社会进步的创造，都是从“玩”而来。可即便如此，“玩”在大多数人眼中仍然是游手好闲和不务正业的代名词。8月22日，京东电脑数码超级品类日正式开启，不仅将主题定义为“玩所未玩”，更是喊话年轻人：玩是就正事儿！

 

       京东电脑数码超级品类日此次传播格局不局限于“卖货”，而是希望从生活态度、情感上与年轻人产生共鸣。这次传播中推出的两组TVC颇具亮点，不仅成功的让人们开启对“玩”的思考，更是颠覆“玩物丧志”的说法，定义“玩物尚智”，在社交、视频媒体上，吸引了大量关注。接下来，就让我们一起来看看京东电脑数码是如何带着广大消费者“玩所未玩”的吧！

 

       “老祖宗”站台超品日 实力“会玩”不分古今

       8月17日，京东在电脑数码超级品类日正式到来之前，上线了《古今会玩》H5。朗朗上口的相声，不仅能一下子吸引观看者，在内容上，风筝和无人机、皮影戏和投影仪、拉洋片和VR头盔等古今相似的场景，更产生了奇妙的衔接和对比。

 

       从H5中可以看到，风筝、皮影戏、拉洋片等这些被我们当做文化遗产留存的“发明”，无一不是当时人们娱乐的“玩物”。在赞叹古人“会玩”的同时，我们又将如何定义当下的“娱乐”？古人爱玩的心让他们的智慧文明得以流传至今，而我们玩的科技产品，谁又能说这不会是下一个流传的文明呢？

 

       可以说，会玩的京东电脑数码，以一个《古今会玩》H5为消费者打开了“会玩”的新大门，也一下子拉动了消费者对这次电脑数码超级品类日的关注度。

       主题TVC上线 喊话年轻人“玩就是正事儿！

       用古今会玩H5一击即中还不够，京东电脑数码还重磅推出玩所未玩TVC，对主题进一步阐释——玩物尚智，玩就是正事儿！

 

 

       京东玩所未玩TVC聚焦当下年轻人的生活态度。电子阅读、电子手绘、燃脂运动……在繁忙的都市森林里，“玩”出个性鲜明、“玩”出生活追求。这支TVC将产品、场景、生活理念结合，炫酷的剪辑节奏，可以说既投年轻人所好，又传达了积极的生活态度，引发观看者的共鸣。将“玩所未玩”的认同感直接推上最高潮。

 

       在企业传播中，设定有趣的主题并不难，难得的是对主题进行精准的阐述，并能使消费者与之产生共鸣。此次8.22京东电脑数码超级品类日“玩所未玩”主题活动的成功之处在于，不仅延续京东电商平台的“好物”属性，并以此出发，凝结出“玩所未玩“显性关键词，从情感上找到与年轻人的共鸣点。成功的以“天生玩家，玩所未玩”这样有态度、有温度的营销方式打动消费者，塑造了买卖双方的相同的消费价值观。