一向会玩儿的脉动这次又花式玩起了跨平台活动，以“义气”为名，分别在三大电商平台和优步号召“状态回神，义气聚惠”。说起脉动和优步都可以算是品牌跨界合作的“资深玩家”了: 优步的不少跨界合作几乎成为了营销圈津津乐道的经典案例，优步X麦当劳，优步X梦龙，优步X淘宝……合作的圈子越来越广，遍布的领域越来越多。
再看脉动的战绩也不逊色，去年大IP“复联”的合作名单中就有它的身影，战旗水友赛直播、多款游戏植入、联合万合天宜、品牌跨界促销……
这次和优步的合体就是延续品牌跨界促销的 “义气节”主题。义气节取自4月17日的谐音，是脉动打造的一个网络“节日”。去年4.17脉动便联合多家品牌在京东开展了组合促销，杜蕾斯、公仔面、妮飘与脉动的混搭CP，在取得曝光的同时，也有效地促进了销量。今年的“义气节”从纯电商活动发展成跨平台活动，足见其背后的野心。脉动联合了京东、1号店、苏宁，三大电商平台开启“义气聚惠”模式，组合促销商品从饮料到零食，不仅有同是达能旗下的益力，随悦，更有脉动与品客薯片的限时秒杀等优惠，活动上线后，多产品热销。
4月17日，活动当日，脉动携手优步“义气聚惠，义气拼车”，派发10万出行红包。如果说电商平台上的跨界促销已经是脉动”义气节“的保留传统，那此次与优步的跨界合作就可以说是在传统上的战略延展了。
其实高知名度品牌本身就是一种热点，通过相互借势营销，从而达到炒作话题的效果。而像脉动这样在“节日营销”和“电商促销”的基础上配合跨界合作，不仅可以实现渠道上的优势互补，更能最终实现品牌双赢的效果。
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