近日，正值第二个“中国品牌日”即将来临之际，中国传媒大学与CCTV《大国品牌》战略合作交流会和揭牌仪式在北京成功举行，“中国传媒大学新闻传播学部教学科研实习基地”与“中国传媒大学新闻传播学部大国品牌传播研究中心”正式成立。中国传媒大学校长廖祥忠、中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹、央视广告经营中心主任任学安、《大国品牌》出品人吴纲以及TCL集团品牌管理中心总经理张晓光等共同出席了本次活动，就产学研深度合作，助力国家品牌及国家形象建设，展开了深入探讨。大国品牌传播研究中心的成立，也体现了在全媒体舆论环境及新时代的国家语境中，高校、媒体、企业在积极合力培养精英人才，助力国家主流价值观输出方面做出的创新努力。据了解，大国品牌TCL将成为研究中心成立后的首个企业研究范本，贡献社会新宣传语境下企业助力国家品牌及形象传播的案例价值。

设立大国品牌传播研究中心 推进新时代中国品牌建设

作为国内信息传播领域的最高学府，中国传媒大学被誉为“中国广播电视及传媒人才摇篮”，培养出了诸多具有全球视野的高素养新闻舆论人才，是新闻中坚力量的培养者和打造者。当天参会的央视广告经营中心主任任学安、《大国品牌》出品人吴纲等就是中国传媒大学培养的优秀校友。

新闻传播学部作为中国传媒大学的一个核心品牌，不仅在专业学科建设方面首屈一指，更重要的是具有非常卓越的国际视野和能力。曾参与打造《厉害了我的国》等国家形象推广的典范与口碑之作，得到了中宣部的充分肯定。

大国品牌传播研究中心设立在中国传媒大学新闻传播学部这个根植国家舆论宣传沃土中的“创新机构”，将在国家品牌推广方面培育出累累硕果，成为用中国品牌讲述中国故事的“重要基地”。

中国传媒大学校长廖祥忠表示：“国家进入新时代，高校也同样进入了新时代，中国传媒大学正在进行一系列的改革。未来，希望通过学校、学院的平台，向前推进，建设一支适应全媒体舆论环境，满足国家实力需要的师资团队。”

中国传媒大学与CCTV合作设立大国品牌传播研究中心，体现了中国高校积极主动承担国家品牌建设、进而推动国家品牌形象提升的时代责任和使命；将更好的为传媒事业输出精英人才，同时整合优秀的社会资源、企业资源，通过后续的案例研究、专业交流等，树立一批对于中国品牌升级和全球化具有借鉴意义的案例和标杆，更好地帮助中国品牌进行传播，推进中国品牌建设。

以大国品牌标杆形象持续传播中国品牌影响力

中国品牌塑造和中国企业密不可分，中国企业是新的中国价值观体系和中国走出去最有力、最活跃的机体。作为大国品牌的标杆性企业，TCL用实际行动向世界展现着中国品牌的力量。

在“品牌强国”的国家战略背景下，2017年6月，TCL独家冠名了《大国品牌》，《路》、《行》、《马天宇》、《时代》四个篇章先后登陆节目。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示：“目前，国家进入新的发展周期，呼唤新的价值观的塑造者和参与者。除了央视等核心价值观输出平台发挥导向作用外，企业也应该承担责任，参与到社会舆论和价值观体系塑造当中。”

伴随中国进入文化输出阶段，TCL开展了一系列以中国品牌为载体，讲述中国故事，传递中国价值观的动作。如率先响应“一带一路”倡议，在沿线15国230城进行大国品牌广告投放；今年两会期间，作为37年来改革开放最有力的见证者和参与者“向伟大时代致敬”，连续在全国地标建筑做了大国品牌主题投放等。同时通过一系列广告、体育、娱乐营销手段，展现了TCL作为大国品牌的全球化实力，也刷新了国外媒体、消费者对中国企业的固有印象，加深了对真实中国的了解。更为重要的是，像TCL一样得益于改革开放而诞生发展的大国品牌，正在反哺这个伟大的新时代。TCL在大国品牌战略合作下的传播案例，也必将为中国品牌传播研究提供有价值的探索和研究意义。

此外，TCL在《大国品牌》中，不仅讲述了与改革开放同期发展起来的TCL的创业故事，还将TCL全球代言人马天宇与TCL全球品牌大使内马尔的营销流量，融合到大国品牌之中，实现了IP的纵贯叠加效应，节目的可看度和吸引力大大提升。

中国传媒大学新闻传播学部学部长高晓虹就TCL在《大国品牌》中的表现表示了极大的认可：“TCL《路》、《行》、《时代》等作品从专业角度来看，特别优秀。尤其是TCL集团董事长李东生用平实的语气，讲自己的成功，也讲自己有曲折，有磨难，有坎坷，很能打动人。” 她认为，TCL参与的《大国品牌》，顺应了媒介环境、经济环境以及语态的变化，拓展了科研的视野与思路。

在全球化的背景下，大国品牌已经成为企业乃至国家竞争力的综合体现，也将是中国崛起的重要标志之一。此次“中国传媒大学大国品牌传播研究中心”的成立，将推进中国品牌建设，帮助更多中国品牌完成新战略、新形象塑造工作，加速实现新时代中国品牌全面走向世界的新目标！