9月底，中国广告业最具权威性的盛会——中国国际广告节在哈尔滨召开。在盛会期间，QQ音乐凭借在《热血街舞团》、《跨界歌王》第三季中的内容营销案例，斩获“中国广告长城奖——广告主奖”中的两项案例大奖。

       而在前不久，QQ音乐还凭借与《歌手》2018的合作，成功摘得“ADMEN实战金案奖”以及“科睿营销创新奖”。

       这三类奖项的评选单位，来头皆不小。

       中国广告长城奖创办于1983年，经过25年的发展，已发展为中国规模最大、影响最广的广告奖项，每年都吸引大批营销案例的参赛。ADMEN国际大奖是迄今为止中国广告传媒界最大型，最具全球视野的商业价值奖。而科睿奖则是科睿国际创新节活动的重要组成部分，同样具有举足轻重的地位。

       这三类奖项每年都吸引全国各地众多优秀作品的参赛，而QQ音乐能先后斩获四项大奖，足见其营销成效之显著。

       QQ音乐X《热血街舞团》，精准洞察赢取长城奖

       营销能否成功，洞察是关键，在与《热血街舞团》的合作中，QQ音乐就精准洞察到在“佛系”、“丧文化”的表象之下，年轻人真正的心声：不废话，用行动追梦。

       在节目中，打出“越热血乐不废话”的口号，并联合节目热门舞者，推出口号同名视频短片。

       在该短片中，《热血街舞团》的学员倾情演绎了一段男孩们讨女神欢心的故事，通过呈现“写情诗和跳热舞”两种方式所带来效果差异，QQ音乐为年轻人不废话，去行动的态度高度点赞。这也使得短片一经推出，便迅速赢得8亿年轻用户的心，曝光次数也迅速超过3亿。

       节目之外，QQ音乐也把“越热血乐不废话”的态度延续到线下，发起“乐热爱·越快乐”线下街舞活动，鼓励更多年轻人即刻行动，快乐追梦。

       精准洞察+线上线下双联动的推广方式，让QQ音乐不仅赢得年轻人的心，也抱得大奖归。

       QQ音乐X《跨界歌王》第三季，深度营销备受“长城奖”肯定

       随着上半年《热血街舞团》营销战的步入尾声，QQ音乐又开启了新的娱乐营销战——牵手《跨界歌王》第三季。

       节目开播前，QQ音乐就和节目组联手打造QQ音乐声乐馆，供整季歌手排练。

       随着节目播出，QQ音乐与其合作进一步加深，不仅打造节目歌曲专题页面，及时上线每期演唱金曲，还联合不同歌手，在每期节目尾声发起QQ音乐素质大挑战彩蛋，增加节目趣味性。

       在最后一期节目中，QQ音乐还特意设立“跨界歌王•QQ音乐人气王”奖，并为本季“人气王”王凯发布首张数字专辑，助其实现演员到歌手的完美跨界。

       该专辑上线仅15秒便突破QQ音乐金唱片记录，创造了QQ音乐史上最快的金唱片突破记录。目前专辑销售额破200万，已达双白金唱片认证，实现了节目与品牌的双向导流。

       在与《跨界歌王》第三季的合作，QQ音乐的合作形式不仅多样新奇，还做到深度绑定，成为节目不可或缺的一环，真正做到双赢。正是这种深度绑定的神级营销，让QQ音乐备受长城奖的肯定。

       QQ音乐X《歌手》2018，新颖营销实力抱走“双奖杯”

       除了《热血街舞团》和《跨界歌王》第三季，QQ音乐与《歌手》2018的合作也同样亮点不断，成绩不俗，这同样为它在“ADMEN实战金案奖”和“科睿营销创新奖”的评选中一举获胜。

       QQ音乐在《歌手》2018营销中的亮点，主要可概括为：无痕植入。

      《歌手》2018第一期，串讲人张韶涵就使用“QQ音乐播放量9亿歌手”的标签自证乐坛地位，也侧面印证了QQ音乐的播放量之大。在第三期节目，汪峰演唱完曲目《下坠》后，一句“要到QQ音乐查看收听量”，同样无痕植入QQ音乐，把此歌原唱的评论实现从零到2万+的飞跃。

       在第六期《歌手》录制现场，QQ音乐还为正在过生日的华晨宇送上特别定制的“终身豪华绿钻”，怒刷好感。

       在总决赛上，还把其人气歌手榜的投票数据融进赛制的结果，创造《歌手》史无前例的合作方式。

       无痕植入的同时，QQ音乐也及时上线每一期的金曲，并联动微博大V、微博话题、歌手粉丝团多个推广渠道抛出话题，比如#张韶涵9亿播放量#，全面扩大声量。

       营销模式如此新奇有效，拿“ADMEN实战金案奖”和“科睿营销创新奖”完全是实至名归的事。

       QQ音乐X多个娱乐活动，营销战略遍地开花

       2018可以说是QQ音乐的创新营销年，除了以上说的3个重量级节目，QQ音乐还成功牵手其它多个娱乐类节目，包括正在热播的《幻乐之城》。

       在与《幻乐之城》的牵手中，QQ音乐完美找到节目与平台的融合点：用QQ音乐独有的DTS音效模式聆听《幻乐之城》的歌，音效更细腻。这一巧妙融合，让QQ音乐的听歌质感根植于《幻乐之城》的受众之心，强势为平台引流。

       可以说，QQ音乐在娱乐营销的路上，每一次都有新突破，每一次都实现双赢。

       作为拥有8亿用户的QQ音乐，从上线以来，不仅在技术上不断创新，为用户输出高品质音乐，在营销上也与时俱进，用洞察俘获年轻人的心，用创意深度绑定节目，实现双赢。

       正是这种对用户和合作伙伴用心负责的态度，使得QQ音乐成为年轻人的聚集地，也赢得“中国广告长城奖——广告主奖”、“ADMEN实战金案奖”以及“科睿营销创新奖”的接连肯定。

       每一位热爱音乐的你，都值得到QQ音乐去，享受极致好歌声。