2016年年度卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇表示，淘宝的无线化已完成，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。 
  
短视频无疑是内容化的重要形式。去年12月底出任淘宝网总裁的蒋凡此前就提出：淘宝将发力短视频，短视频会彻底改变整个消费模式。 
  
回首2017，短视频确实成为继图文及直播后内容化的一支奇兵，它广泛出现在商品头图、详情页、店铺首页、微淘等私域，同时也覆盖手淘每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等诸多公域渠道。 

据吴学优介绍，2017年上半年，他的团队开始涉足短视频制作。公司特地辟出一个空间搭建摄影棚，拍摄制作的短视频内容包括头图位置的商品介绍，详情页的产品安装介绍，甚至是用于微淘的剧情短片。“拍出产品的美感，让消费者有更多的购买欲望，提升转化率。”他说。

目前，他们只为20个左右的高销量产品拍摄了内容型的头图短视频，占比不高。吴学优说，包括策划、拍摄及后期，一个视频的制作周期可能要1周。 
  
当听说这样的短视频有可能进入“公域”为店铺引流时，他在接受采访时有些兴奋：“接下来会制作更多短视频，在短视频质量上花更多功夫。” 
  
公域有着庞大的流量，也是店铺新用户的主要来源。对于吴学优和他的店铺来说，这是愿意为“短视频”买单的重要原因。 
  
过去一年，淘宝在运营上也不断降低商家运营短视频的成本。2017年5月，头图短视频由原来的白名单机制升级为向所有商家开放；7月，淘宝停止对所有店铺短视频流量计费，同时推出商家短视频拍摄工具淘拍；此后，头图优质视频又开始进入手淘首页的猜你喜欢。 
  
有淘宝的助力，而商家们又普遍积累了一定的短视频运营经验，可以预见，2018年商家短视频将可能迎来量和质的爆发。 
  
谁把握住了淘宝短视频的“脉搏”？ 

在淘宝，优质内容型短视频的生产者一直被认为是红人、达人，诸如何仙姑夫、一条、二更等国内优质的短视频IP已悉数入淘，他们已经是淘宝优质短视频内容的“中流砥柱”。 
  
另外，淘宝也推出了超级IP入淘计划，申请的基本门槛是该IP在站外粉丝一百万以上，全网播放量达1亿，且需具备消费导购属性、电商开发价值。像办公室小野、张沫凡momo、NG家的猫等成为率先吃螃蟹的人。 
  
他们的短视频已广泛出现在手淘的公域频道之中。而相比IP们在淘宝的掘金之旅，淘宝商家过去一年的探索、布局更多是在头图、详情页、店铺及微淘等私域。 
  
“越早抓住机会，就能享受到越多红利。”吴学优说，碍于成本和收益的考量，霖港家居专营店的短视频并不多。而韩都衣舍、MG小象这类对“运营流量”极为敏感的品牌来说，他们在短视频的运营中投入更大。翻开MG小象的店铺可以发现，几乎所有产品都已上线经过打标的头图视频。 
  
不过，短视频运营除了要资金投入，也有“捷径”可寻。《天下网商》就报道过一家在淘宝销售俄罗斯网红指甲油的店铺——俄罗斯田园猫，通过微淘每周上新1-2个美甲教学短视频，两个月时间店铺涨粉60万。90后店主小猫如今每月有数万件的销售量，甚至让俄罗斯供应商对中国市场的消费力目瞪口呆。 
  
如今，这些风格一致的短视频已经替代商品头图，成为俄罗斯田园猫的“视觉标签”。小猫说，短视频全由她一人自导自演自拍，除了摄影棚、摄影器材的购置，费用并不高，难就难在前期的创意和策划。 
  

随着私域往公域流转这条链路被打通，群雄逐鹿，争夺短视频这个流量入口的“竞争”无疑将更加激烈。那些有特色、有创意，能够靠产品和内容打动消费者的商家，将成为赢家。