美学与日常生活融合，为文化产业创意和营销提供新的思路
文化
发表时间:2018/5/3
文化
发表时间:2018/5/3
随着文化产业相关的一系列政策导向的变化，当前我国文化产业的发展不仅要实现平台升级、技术升级，更要实现内容升级，通过内容创新不断提升传统文化、体验文化和正能量文化的比重。
过去很多人做文化产业都是依靠一些搞怪、低俗的内容来吸引眼球，但随着国家文化监管力度的加大，这样的做法会面临较大的政策风险，换句话说，以前作品如果被勒令下架，通过整改或许还有重新上架的可能，但现在一经查处，则可能被永久封禁。
因此，在文化产业的内容提升上，要多增加一些传统文化的元素，避免过于肤浅和低俗的内容出现。
另外，从市场角度来说，要增加体验性和正能量的文化。体验性强调的不仅仅是现场的“轻松一刻”，更重要的是“值得回味”，要能激起参观者继续体验的欲望，因此就不能是纯娱乐，而是要能够真正地激发人、感动人，给人以力量，这样才能够使参与者不断地回味。
生活美学化与创意常态化
随着大众审美水平的提高，美学与日常生活的结合也越来越紧密。从未来的市场空间和消费需求角度讲，生活美学化是文化产业发展的一大趋势，它能够为我们的创意和营销提供新的思路。
文化产品不仅要好用，还要好看，要做到实用性与艺术性的统一。
生活美学化的产业趋势要求文化产业向创意常态化方向发展，要将创意产业渗透到人们生活方式之中。事实上，创意更多应用于营销领域，而不是产品领域，普通的产品如果营销做得很有创意，同样会给人震撼的感觉，就像同一件衣服，用明星代言和普通人代言会产生完全不同的营销效果。
所以，文化产业一定要把创意与营销结合起来，并且在此基础之上着重打造三个方面：
第一，要做成产业链或者生态产业链的创意，不是一个点，而是一个组、一个系列；
第二，要可复制，复制是对创意的一个价值变现的要求，不要仅仅针对一个地方去做创意，还要能复制到其它地方；
第三，要会跨界，不要把眼光局限于一个领域，要在不同的元素和领域之间做创意，通过跨界增强创意的多样性。
