母亲节,一个被感恩和温情所包围的节日,不少商家、品牌都会借势进行大范围的宣传,一波波催泪回忆、动情感恩的活动相继出现。而这也让母亲节这个日子,变得多与“催泪”关联。今年,妈妈网则打破常规套路,推出“微笑吧,妈妈”系列活动,旨在让母亲节变得欢乐起来,让妈妈们在这一天只要感到快乐、满足就够了!

       此次,妈妈网母亲节特别策划之“微笑吧,妈妈”系列包含四波活动,分别是微笑公益短片、微笑测试H5、微笑贩卖机、微笑世界纪录,环环相扣,相互递进配合,并通过妈妈网站内外的持续推广和渲染引发了强烈反响。

       第一波:“不催泪”公益短片,微笑吧妈妈!

       在母亲节前夕,妈妈网就联合蒸汽创意推出《她不是天生强大》公益短片,向每一位妈妈致敬。短片以轻松、幽默的表现方式呈现了一个平凡女人“变身”为妈妈后的有趣情节。平常在外人印象中强悍、无所不能的“虎”妈妈,其实只是一个普通女子,正是因为妈妈的身份和保护孩子的使命,她努力让自己变强大!“女本柔弱,为母则刚”。虽然同样都从妈妈们的情感角度出发,引发观众共鸣,但这支公益短片却走出了“催泪式”的俗套,让妈妈们看完虽心有感触,但最终会会心一笑。

       第二波:酷炫笑脸测试,微笑吧妈妈!

       紧接着,妈妈网推出“妈呀,原来你是这种妈?”h5微笑测试线上活动。妈妈们通过上传照片,可以测试出自己是猫系妈妈、犬系妈妈、或是虎系妈妈等……活动瞄准了妈妈们爱晒娃、爱分享的偏好,一上线随即刷爆妈妈们的朋友圈。

       第三波:快闪微笑贩卖机,微笑吧妈妈!

       而在母亲节当天,妈妈网将“微笑”延续到了线下,多部“微笑贩卖机”现身人流密集的核心商圈,成功吸引了大批观众的驻足和参与。只要在现场留下“微笑”照片,“贩卖机”就会送出精美的母亲节礼品,该活动把妈妈们的微笑作为货币,让参与者都能在简单的互动中意识到微笑的含义与价值。

       第四波:一起打破世界记录,微笑吧妈妈!

       通过“微笑吧,妈妈”线上、线下一系列活动,妈妈网收集了数万张微笑照片,但活动却并未终结与此。为了将“微笑”理念进行更大范围的扩散,妈妈网还与即将在8月3日上映的动画大电影《神秘世界历险记4》紧密联手,共同将晒照活动推向了世界纪录的大舞台,只要参与晒照的家庭都有机会成为全新世界纪录的创造者之一,更有可能登上电影的终极片尾彩蛋!

       都说催泪营销更能引发共鸣,犀利毒舌更能点爆传播,但这个母亲节妈妈网选择回归简单和本真,通过策划轻松趣味的活动给妈妈们创造快乐,鼓励他们继续微笑前行!未来,妈妈网也将努力践行自身的使命和愿景——让妈妈成为最好的妈妈。即使当妈路上总有迷茫、疲惫、沮丧和各种小情绪,但是有妈妈网的陪伴,相信妈妈们都可以从容面对育儿生活中各种“小状况”,微笑着做自信、美丽的自己,微笑吧,妈妈!