每年万圣节，与其说是大家扮鬼疯狂玩乐的节日，还不如说是各大商家创意营销战的大比拼。为了赢得这场“尖叫”营销盛宴，各大商家也是拼了，各式各样的招数层出不穷。
而能将“鬼”创意玩出火花的却寥寥无几，屈臣氏饮料家族就是其中一咖，“滴你去鬼混”的活动在北京、上海、广州、佛山、珠海等城市同时开启，其通过跨界整合滴滴出行等大平台、新媒介全方位组合出击、高潮迭起的直播互动新体验、100%奖品派送大福利等，为参与者搭建了一个万圣节别开生面的纵情鬼混的直播场景，让参与者玩得“尖叫”连连，高潮不断，引爆人气，快速烧旺话题：线上话题互动高达数十万人次，吸引了五大城市数千人线上参与报名体验，更在活动当天引起数万人围观拍照扫码；初步统计，本次活动在线上对屈臣氏饮料家族曝光约一百多万人次、线下的曝光也超过十万人次，品牌曝光率快速拉升，带旺了市场销售量，成为万圣节创意营销的大赢家。
令人尖叫的三大营销妙招
对于硝烟弥漫的营销市场来说，“一招鲜吃遍天”显然越来越不多见，尤其在移动互联网等科技的兴盛，消费体验大行其道的今天。没有创意力、执行力、品牌力等为基础的三板斧功夫，是难以激起营销的涟漪的。纵观今年的万圣节，屈臣氏饮料家族开展的“滴你去鬼混”的活动，能够引起巨大的反响波澜，就是一个很好的成功例证。
那么，屈臣氏饮料家族玩得是什么“鬼”创意呢？
一个好的营销，其背后离不开是创意力、执行力、品牌力等的完美共力。纵观今年的万圣节，屈臣氏饮料家族开展的“滴你去鬼混”的活动，能够引起巨大的反响波澜，就是一个很好的成功例证。
那么，屈臣氏饮料家族玩得是什么“鬼”创意呢？
一是“鬼怪”抢先出动预热，烘热气氛，先声夺人。“滴你去鬼混”活动在万圣节前一周就开始行动起来，如在广州，就派“鬼”在旺街游走，吸引路人参与活动H5扫描进行互动，为人气引流聚集做充足准备，加之发动旧娃娃的征募活动，唤起了不少人对童年时光的回忆，为活动注入了人文的情怀和关怀，让更多人都能参与到活动及话题当中来，引起了广大网民的更广泛的关注和热议。同时，屈臣氏饮料家族和滴滴出行的官微也开始了“滴你去鬼混”活动的预告，“双微”跨界共舞辉映，惠及各自粉丝群体，而微信的kol、直播微博大号等接力，纷纷抛出趣味“鬼”话题，从而大大的扩大了活动的影响力。
烧脑的创意，关键是人气，预热是蓄聚人气的第一步。屈臣氏饮料家族在时间的抢先、渠道的合力、话题的吸睛等下功夫。如形式上有线下线上的“双线”合璧、有双方官微的“双微”共舞、还有网络大咖、大号的倾力助阵，而在话题上围绕着万圣节多维发散，有怀旧情怀、有福利好礼、有“见鬼”趣味等，这些为万圣节的到来蓄足声势。
二是“鬼车”出没玩出高潮，尖叫不断，精彩爆表。美拍平台“喵大仙”进行史上首个“坐鬼车”直播互动，不仅有各种扮鬼和恐怖道具，而且车的电台有鬼故事、鬼音乐、路上有鬼追！新鲜刺激的场景氛围体验、让线上围观的都纷纷表示“被吓晕在厕所里”了。直播平台吸引了超十万人次在线体验，获赞一百多万个，同时还有众多KOL在微信微博上实时直播分享，将活动热度推至峰值。
用户体验至上的时代，如何才能和用户玩到一起？屈臣氏饮料家族以“鬼混”为名，借助大平台为活动引流，提升活动的声势和影响，打造独具特色的“鬼车”，在特殊节日应景的互动中增强品牌活动的参与感，同时，利用直播的实时呈现，让更多人能很真切的领略到不一样的万圣节新玩法，使得线下活动开展高潮不断，线上直播互动分享也都人气爆棚，而品牌的曝光率也随之节节攀升。
三是“撞鬼”视频回顾大集合，大礼派送，完美收官。万圣节过了，会留下什么值得回味的精彩瞬间呢？屈臣氏饮料家族将活动精彩瞬间做成视频集锦，让参与到 “滴你去鬼混”的人收获不仅是一次尖叫的惊喜体验，还将获得积FUN大礼，成为“撞鬼行大运”的幸运儿。富有共鸣性的活动showcase一上线，就获得了超过十万的播放量、高达数千个点评数。
值得一提的是，以积分兑礼为通道，屈臣氏饮料家族将活动主题的H5上的参与者，同步顺利地导入屈臣氏饮料家族分分有礼平台，让很多人路转粉了。
“饮”人偏爱的一颗品牌真心
时至年终，万圣节、双11、感恩节、圣诞节、元旦、情人节等重大节庆相继来袭，各大品牌进入节日营销大促火拼状态，都竞相放大招，以求最大限度地赢得消费者的青睐。而要让消费者不离不弃，关键还是要有一颗充满活力，与消费者同步节拍的心。对此，屈臣氏饮料家族始终坚持，初心不改。
走心营销，分分有礼，100%中奖的购买刺激，让消费者难以抗拒，偏爱之心油然而生。万圣节有滴滴快车现金券，同时接下来的双11、感恩节、圣诞节、元旦等也将会更多的好礼，大手笔大派送，令人期待。
在提升消费体验上，坚持初心的屈臣氏饮料家族倾尽全力，不仅建立完善屈臣氏饮料家族分分有礼平台，搭建与客户的联系桥梁，让营销更加精准。今年7月屈臣氏饮料家族就推出的屈臣氏分分有礼平台，[NextPage]凡购屈臣氏饮料家族的瓶装水、桶装水、苏打汽水、菓汁先生、新奇士果汁汽水……购买任款产品，都能获得积分，通过积分兑换可以获赠电影票、美食券、旅游券、购物券等大礼，开创的衣食住行便利一条街的优惠用户新体验，让不少屈臣氏饮料家族的忠粉能够享受到边喝饮料边赢得各种惊喜福利，“饮”领时尚生活潮流，大赞过瘾，与品牌的缘分越来越深，充分激发了粉丝效应，为屈臣氏饮料家族的热销不断开辟新天地。
万圣节“尖叫”粉丝经济凸显，屈臣氏饮料家族在营销创意上敢走独木桥，另辟蹊径，而在执行上却不唱独角戏，而是以用户为核心，合奏起交响乐。作为节日营销，周期性短，刚燃起的火焰如不添加柴木就会熄灭，屈臣氏饮料家族打造的分分有礼平台并没有落幕，继续释放着闪耀的营销荣光，继续为屈臣氏饮料家族的市场前进和品牌响亮加分。
