今年北京车展期间，搜狗为一汽丰田奕泽IZOA量身定制了一场别出心裁的线上营销活动，通过“智能卡片”、“语音彩蛋”、“定制表情”、“PUSH 推送”、“文字候选区自动推荐”、“功能皮肤”等六大创意营销手段，向用户极致化的展示一汽丰田奕泽IZOA的品牌形象。

       短短几天内，这一营销活动就缔造了一系列华丽的数据：品牌曝光超过3亿次，其中，定制表情下载量154.7万次、功能皮肤下载量26.5万次，品牌打开260多万次。

       如此大规模的影响力是如何做到的？ 这样一场兼具技术和创意和营销活动，又给行业带来了哪些启示？

       技术+创意 抓住年轻人的心

       一场成功营销的最关键之处，就在于是否能够满足目标用户的需求，以他们更乐于接受的方式，把品牌信息巧妙地融合进去，进行互动沟通。

       一汽丰田奕泽IZOA是一款全新的小型SUV，被誉为小SUV市场中的顶级“潮品”。此次活动的主流沟通对象是新生代潮酷人群。那么，通过什么样的手段，既能够影响他们，又能将企业的品牌信息很好的传递呢？

搜狗输入法奕泽IZOA智能卡片

       搜狗选择了更具创新性、想象力、冲击力的营销方式。首先是能读懂用户心思的“智能卡片”和“语音彩蛋”，当用户使用搜狗输入法输入“奕泽”、“丰田”、“车展”等关键词，或者是在安卓端任意场景下打开搜狗输入法键盘，使用语音输入“试驾丰田”、“丰田家用车”等短句时，一汽丰田奕泽IZOA的品牌广告会实时呈现在用户前面。

       此外，作为最受年轻人欢迎的输入法，搜狗还为一汽丰田奕泽IZOA打造了专属的输入法皮肤和专有表情，与一汽丰田奕泽IZOA“时尚”、“酷炫”的特质进行呼应，受到年轻人追捧。

搜狗输入法IOS版及安卓版奕泽IZOA皮肤启用效果

       在找到合适的沟通手段之后，活动环节设计也是营销的关键一步。用户只要点击品牌广告，就可了解一汽丰田奕泽IZOA的详细信息。

       超高的曝光和转化也印证了此次营销的正确性。数据显示，此次活动中，语音彩蛋和PUSH 推送带来了超过2.97亿次的品牌曝光，品牌打开更是超过200万次；智能卡片带来的曝光频次则超过970万次，品牌打开超过58万次。

       业内人士认为，搜狗这样的闭环营销有效短了用户访问路径，不只有趣，也更加实用。而这也是搜狗输入法产品的天然优势。

       “每个人每天都在用输入法进行表达，用户想表达就是有需求，搜狗输入法正是通过这个表达机会给用户看到他想看的内容，在解决用户需求的同时，也使得广告主可筛选的范围和覆盖的量级做到最大。”该业内人士表示，搜狗输入法95%的市场覆盖率可以让其在用户进行表达的时候就“抢占”了用户需求，最大程度的筛选出有需求的用户。

       体验+创意+转化 缺一不可

       智能卡片，语音彩蛋、输入法皮肤、定制表情……

       这一系列兼具技术性与创意性的创新方式是搜狗在探索商业化的道路上，摸索的一套全新打法，也是更适合移动互联网时代的营销创新。搜狗为一汽丰田奕泽IZOA量身定制的这场营销活动的背后，也为营销行业的发展带来一些启示。

       首先，营销在探索如何能为广告主带来最大价值的同时，还要保证良好的用户体验，这两方面必须兼顾且相互平衡，让用户和广告主能够各取所需，实现双赢。例如，与一汽丰田奕泽IZOA合作的“智能卡片”，并非强行的推送，而是针对用户输入提及的关键词触发品牌展现，充分满足用户需求的同时又实现了品牌曝光。

       更为重要的是，对于广告主而言，好的创意很重要，但没有转化率，一切营销都是耍流氓。如何基于庞大的用户数据和创新技术，帮助广告主实现“效果转化”，也是营销必须思考的重点。与一汽丰田奕泽IZOA的合作中；可以看到，无论是智能卡片、语音彩蛋、还是定制表情、功能皮肤；亦或是PUSH 推送、文字候选区自动推荐，无不围绕“效果转化”这一核心目标推进。

       广告行业一直流行的一种说法，“我知道我的广告费有一半浪费，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了”。这是著名广告大师约翰•沃纳梅克提出来的。时过境迁，那一半被浪费的广告费是否能找到，并不再浪费呢？搜狗和一汽丰田奕泽IZOA联手打造的这场营销活动给出了一个新的解决方案：利用平台势能、技术能力、创新思维，平衡用户体验与商业变现，从而孵化新的营销方式，解决世纪难题。