一个是全球亿万萝莉和少女钟情的人气卡通动画小马宝莉，一个是“每天都不同凡响（everyday made extraordinary）”的百年品牌哈根达斯。今年夏天，小马宝莉牵手哈根达斯，与玩具反斗城、巴拉巴拉balabala、童趣出版社、卡洛等品牌一道，打通线上线下，共襄盛举，制造了一场席卷整个魔都的“粉红风暴”——小马宝莉友谊月。
汇集上海近70家哈根达斯门店的超值买赠，众品牌天猫旗舰店的联名促销，还有哈根达斯上海虹桥南丰城门店内限时7天的“小马宝莉友谊魔坊”，不仅斩获了众多美少女、小萝莉的芳心，还赢得了各品牌商的一致好评。
首先，这个共襄盛举的品牌活动长了一张“网红脸”——
一、 颜值高
颜值可是网红店的入门标配。小马宝莉魔坊内随处可见的都是忠粉们最爱的梦幻粉，粉色的空间、灯光、气球、云朵、铺满整面墙壁的小马宝莉公仔墙……梦幻的粉色，如真如幻的小马国，成为小马宝莉粉丝们不容错过的打卡胜地。尤其是萌到犯规的小马宝莉公仔墙，怎么拍照都美美哒！
即使是钢铁直男看到，也忍不住想要生女儿。
二、 福利多
“网红店”又怎么离得开超值福利？
现场哈根达斯门店低门槛消费满69元即可获得小马宝莉大礼包，礼包内含现场可立即使用的哈根达斯50元抵用券、还有移步楼上就能直接使用的玩具反斗城30元代金券。除此之外， 还有可爱到犯规的基础小马套装、精美的小马宝莉纹身贴纸和情景贴纸。另外，此次活动小马宝莉还联合哈根达斯，在上海全市近70家哈根达斯门店为消费顾客送出小马宝莉限量大礼包，让更多的粉丝与消费者感受到小马宝莉的友谊魔力与正能量。
三、 体验丰富
“网红店”可不是只能拍照的地方，该有的吃喝玩乐当然不能少。
1、游戏体验——主题抓娃娃机
门口两台超粉嫩的小马宝莉主题抓娃娃机也是少女心收割机，里面装着全都是正版小马宝莉人物玩偶，命中率超高！只要穿着小马宝莉服装或带上小马宝莉相关元素来到现场就能免费获得游戏币，也可以在现场参与简单的小互动，获得游戏币参与抓娃娃机体验，把你心爱的小马宝莉人物玩偶带回家。
2、美拍体验——美图萌拍魔镜
现场有小马宝莉与全球最懂美的美图公司联手打造的小马宝莉主题美图萌拍魔镜，粉丝只要进入“魔镜”范围即可在魔镜中看到自己与小马宝莉元素的萌拍合照，并可实现一键拍照保存。活动期间粉丝还可以通过美图秀秀APP的萌拍专区选取同款小马宝莉主题贴纸，与身边亲密“萌友”合照体验。
3、美食体验——哈根达斯夏季新品
玩累了，吃份甜品解解乏，迪丽热巴代言的哈根达斯夏季新款甜品Let's peach party，桃子香气与冰激凌的凉意相融合，带给你满满的美妙体验。
小马宝莉友谊魔坊如此火爆，“红”的背后，口碑与认知度如何？
——人气口碑双丰收，“叫座又叫好”
一、线上线下无缝连接，打造玩具行业零售新模式
小马宝莉在活动现场设置了天猫旗舰店二维码，可直通天猫，同步开启线上优惠促销活动：小马宝莉友谊月专属大额满减优惠券、与哈根达斯合作推出的多种消费优惠券、天猫独家限量迷你娃娃友谊礼盒和Q版小马寻宝装等，通过优质的线下体验，精准的线上传播以及合作伙伴资源互推，如美图秀秀APP仅8月9日、10日两天便助力小马宝莉品牌实现5800万的线上曝光及55.6万的精准点击，不仅将品牌信息精准传达至目标受众，且有效促进用户在电商平台下单购买，完美实现销售转化，在满足用户娱乐需求的同时，实现品宣与销售的共同促进。
在零售行业被电商猛烈冲击，各大品牌大幅度退市的背景下，此番小马宝莉友谊月项目也为玩具行业，甚至是整个零售业提供了一个新思路，以线下沉浸式娱乐体验为基础，增强目标用户对品牌的好感度，同时结合线上销售，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，打造线下体验、线上服务以及与现代物流深度融合的零售新模式。
二、打破异业壁垒，玩转跨界营销
友谊就是魔法，不只是一句口号，而是深植于小马宝莉的品牌内涵之中，小马宝莉的授权合作品牌遍布各行各业，拥有庞大而丰富的“朋友圈”。而这一次，小马宝莉携手合作伙伴及授权品牌，包括哈根达斯、美图秀秀、巴拉巴拉balabala、卡洛和童趣等，打通线上线下资源，共同为小马宝莉友谊月活动造势。据了解，美图秀秀APP萌拍专区中的小马宝莉贴纸素材已有超10万的下载量，其次巴拉巴拉balabala童装、童趣、卡洛等品牌同样有着显著的销量增长。此外，本次活动小马宝莉和各大品牌流量共享，也让“友谊”得以被多元化解读。
三、带上合作商一起玩，成就行业营销新典范
另外，与玩具反斗城的品牌“友谊”，在本次“小马宝莉友谊魔坊”的合作中得到进一步深化，小马宝莉通过游戏互动与礼品赠送的方式，包括官方自媒体联名互推、凭玩具反斗城消费小票进店免费体验、玩具反斗城消费满259元免费进店领取小马宝莉礼包等，不但增强了顾客对玩具反斗城的了解与认知，同时也吸引消费者走进玩具反斗城，促成更多实体销售，而玩具反斗城对小马宝莉此次活动也提供了充份支持，品牌和品牌，IP与合作商新优合作方式出现，将有可能成为品牌与零售商合作的新典范。
虽是网红店，却不仅仅只是“红”，更有社会力量，所有营销活动成功的背后，都有着品牌的力量。小马宝莉，是动画，是玩具，是情怀，更是一种社会力量。
小马宝莉品牌，诞生于1983年，自首次播出以来，其影响力逐渐开始在全球范围内扩展，到如今，已经走过了35个年头，小马宝莉也不仅仅是当初的卡通影集，有了动画片、大电影，更覆盖了玩具、数码产品、游戏以及生活类授权产品，成为了风靡世界的流行文化。纵然时光变迁，但小马宝莉动画片的优质内容与精神内核，不仅影响了一代又一代的粉丝观众，更是在延伸与发展的过程中，潜移默化地向粉丝倡导了宽容乐观、正直勤奋的正能量，无形中也培养了粉丝们良好的性格与高情商。
在“卖腐”，甚至“卖俗”的浮躁时代，许多品牌在迎合潮流的路上，渐行渐远，迷失了自我，而小马宝莉，多年来一直秉承着“宽容乐观，正直勤奋”的品牌理念，不变的“友情”真谛，不断地输出正能量，俘获并积极影响着千万少女的心。最后想说，此次小马宝莉友谊月的活动，不只是经典动画IP打通线上线下资源，多元发力零售前端的一个经典案例，更是一个品牌长年累月始终坚持正能量，坚守社会责任的体现。
