我们不仅要关注时代的大变化，更要关注身处行业的趋势，不能因“小”失“大”。过去一年有哪些趋势值得2019的我们继续玩味？对于未来又有哪些启示呢？ 

>>国产品牌“养小号”，双品牌战略真香？

各大品牌几乎都有自己的品牌矩阵，或是为了开拓市场，或是为了排挤竞争对手，或是辅助自己的主品牌。

近期，vivo公布独立子品牌 iQOO，继其他手机巨头后也形成了“主品牌+子品牌”的战略布局，给互联网公司带来了不小的轰动，互联网品牌目前的“养小号”风和以前大品牌的子品牌潮流有什么不一样呢？

主要目的在于打破沉寂的市场格局。

手机销售热潮已经过去，经济下行，市场低迷，品牌做好转型很重要。在变幻莫测，5G、折叠屏等技术革新下的手机市场，一场多维度、深层次的市场竞争即将打响。

可以预见，不局限于互联网企业，未来还会有更多的国产品牌为了应对国内市场竞争创立全新子品牌，对于竞争大，市场饱和的行业来说，双品牌战略或许是破局良药呢？ 

>>广告从“横”到“竖”，改变脑回路？

去年，短视频的大火引发了人们对于竖屏广告的热议。移动互联网技术进一步深入的今天，竖屏广告时代已经到来。

除了更符合用户观看习惯，竖屏广告的沉浸式交互体验才是它“抓眼”的地方。

报告显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，竖屏广告正处于红利期。

这里要说的是，多面屏时代，屏幕无处不在，接下来竖屏广告一定会随着短视频发展而继续创新。

因此，从“横”到“竖”，改变的不应该只是呈现方式和互动升级。我们要改变营销“脑回路”，更新短视频创意思维，打造属于品牌独特的竖屏广告IP，才能真正独“竖”一帜。

微博推火了杜蕾斯，微信朋友圈广告让宝马、vivo成为全民话题，短视频竖屏广告到底能够成就谁？ 

>>吹爆Z世代，00后喜提最受品牌宠爱群体？

就像当年父母看不懂90后的“886”“plmm”，如今，面对00后或者说Z世代的“黑话”，品牌也是绞尽脑汁。

这群真正的“网生一代”，正迅速成长为未来消费的主导力量。去年一系列“黑话”营销让人懵，也让人感到新奇。

随着 00 后步入成年并初步掌握了自己的消费选择自由，抢占00后市场已经越来越成为品牌未来战略重要的一步。

“黑话营销”背后的逻辑是要“破壁圈层”以及“年轻化”。

饭圈营销，宠粉营销同理，越来越多的品牌更是把自己的代言人换成了00后，品牌们除了在有意识的培养消费后备军之外，也是在展示自身的年轻化，在未来打有准备的仗。 

>>如果你不会“画”，那你就得会“测试”？

条漫营销成本不高，体验好，在国内既被众多读者所喜爱，也获得了不少品牌的青睐，微信端有很多的优质条漫自媒体。 去年GQ 实验室为 MINI 定制的刷屏漫画《那一夜，他伤害了他》着实火了一把。

另外，「测试类」H5 已成为品牌营销的实用利器，去年的网易云音乐“使用说明书”成为了一时的刷屏案例。

用户对社交货币的渴望还在继续，条漫和测试很好的完成了这一点。

这两种形式在15年其实就火过一次，如今再次的火爆，我们能洞察到的变化是品牌从最初“和用户说话”改成了“帮用户表达”。品牌和消费者又近了一层。 

>>万物皆媒，鼻子和耳朵都要被承包了？

像星巴克、星级酒店其实一直都是嗅觉营销的高手，去年我们也发现越来越多的品牌开始打造自己的气味标识。网易严选花了两个月的时间，调制出了一款专属于严选的简单而美好的「严选香」。

提起声音营销，大家不会忘记因特尔这一品牌“植入”你脑袋里一段极具辨识度的旋律呢？去年，ASMR 被越来越多的品牌采用。通常被网友称为「颅内高潮」年初，京东智能联合众多品牌推出了一段ASMR音频，目的在于宣传它的智能音箱。

这是品牌另辟蹊径的跨纬度竞争，这两种感官的开放性，独特性，情感吸引力本身一直也受到年轻人喜爱。

我们每天都会接收到大量信息，深感负担，而对于气味，人们通常不会感觉遭遇了信息轰炸，也是品牌基于人们感官特征的一次大胆科学尝试。 

>>全民Vlog，是“虚火”还是“文火”？

Vlog2018年过得像过山车，引入这一概念后国人跟风火了一把，专业Vlog平台出现，欧阳娜娜等明星KOL入驻又给Vlog打了一注强心针，接着微博抖音等大平台引流扶持再次遭到热议。

也有品牌开始和 Vlogger 合作，就目前国内市场而言，相比火热的抖音和快手，vlog 依旧还是一个极其小众的市场，发展只能说还算平稳。

由于没有家庭影像记录的历史习惯，国人接受这一形式还需要时间培育，在中国市场，Vlog的商业价值和想象空间可以期待。

对于品牌而言，尝试 Vlog 营销的方式或许会让品牌创造出新的消费者沟通方式，别忘了小趋势或许是爆品的引线。