宝尊CEO仇文彬认为：只有充分洞察消费者需求，在新零售的语境中提供具有转化力的创意营销方案，才能使营销直接为品牌引流和获客。

 

近日，阿里妈妈发布了《第三方营销服务生态报告》（以下简称《报告》）。 宝尊电商打造的汉堡王超品日活动作为其中典型案例，为消费品品牌的线上线下整合营销提供了新的思路。

消费者需求发生剧变，阿里妈妈携手AMP服务商迎接挑战

近年来，在线上消费保持高速增长的同时，我国的消费开始由“量”的增长向“质”的提升转变，消费质量持续优化。

《报告》称，当下高端型消费与价格敏感型消费并存，需求的两极分化导致高端市场与低端市场均有良好机会。不同人群消费观念的差异逐步显现；个性化消费的普及使消费者不再盲目跟风，细分领域增长迅速。

 

“千人千面”的消费者需求趋势，对以往固有的营销方式提出了挑战。2019年，阿里妈妈将早先由阿里巴巴提出的“全域营销”升级为“生态营销”，致力于为阿里生态中的客户提供全链路整合营销服务方案。

由此，阿里妈妈打造了阿里妈妈营销服务平台（AMP），搭建了包含数据营销、品牌带运营、流量推广、内容营销、技术定制、整合营销等七大模块的服务体系，为品牌商家实现品牌营销的专业化与精细化。

 

宝尊全域创意营销助力汉堡王超品日强力拉新

基于阿里妈妈的生态营销体系，出色的AMP服务商们为品牌商家提供以消费者为中心的全链路解决方案。而在《报告》所收录的服务商成功案例中，由宝尊电商所打造的汉堡王超品日整合营销案例格外引人瞩目。

洞悉消费者个性化需求趋势的宝尊，将汉堡王的品牌理念“我有我味”与极富创意的整合营销方案结合，为汉堡王实现了带动线上线下销量、传递品牌理念的双重任务。

 

宝尊这份营销答卷的核心创意是通过H5小游戏，让AR技术识别消费者脸部特征，根据嘴巴大小推荐1-7层不同的汉堡，并引导消费者领取优惠券，在超品日当天抢购专属汉堡。

“量嘴定制”的H5引发了消费者近百万次互动，在社交网络实现了病毒式传播，为线下门店充分引流，再以线下互动屏体验定制的方式为天猫官方旗舰店引流，实现了线上线下场景的紧密融合。

 

汉堡王超品日当天访客较之前日均增长27200倍，成交量相当于日常2个月全店销量的总和，其中新买家占比高达94.5%，粉丝增长达到日均增长的200倍。

而作为品牌电商服务行业的巨头，宝尊也凭借此案例，先后囊括了有“电商奥斯卡”之称的金麦奖的多个奖项，以及金瞳奖的整合类银奖。

汉堡王案例展现出宝尊电商不俗的整合营销实力。未来，宝尊还将在电商技术创新、全渠道品牌新零等方面为合作品牌发展添砖加瓦，助力品牌成就更好的商业未来。