在《奇葩说》火爆数季之后，爱奇艺携手米未又对“乐队”下手了。

       5月25日，由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的 2019年原创音乐综艺节目《乐队的夏天》正式开播。通过“年轻、潮流、真实”的态度，《乐队的夏天》获得优酸乳果果昔独家冠名， vivo X27手机联合赞助，别克VELITE6首席特约播出，七度空间萌睡裤行业赞助，以及腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等官方互动音乐平台的大力支持。截至发稿，节目收割微博、豆瓣、知乎等热搜共计10个，获老狼、毛不易、郭麒麟、陈思诚等艺人大V自发安利，引发全网热议。

       在年轻人的精神文化生活需求不断攀升的今天，“Live”文化的潮流势不可挡。《36Kr：2018年独立音乐研究报告》显示，90后人群比年长用户更喜欢追求个性化的音乐，对现场体验感受和频次的要求更高，消费力也更强。爱奇艺和米未再次洞察到了年轻人消费趋势的变化，打造以乐队Live为内容核心的《乐队的夏天》，携手品牌主共创“Live营销”。

       Follow节目基因，“Live营销“从内容切入撬动年轻市场

       在以“乐队”为核心内容的节目中，爱奇艺以“音乐节阵容、Live House体验、乐迷联动”的流通闭环，向以新锐年轻人为核心的群体展示最in的生活方式，形成流行文化启发，不断吸引新鲜能量的注入。

      《乐队的夏天》集结了反光镜、痛仰、新裤子、旅行团、鹿先森等31支具有代表性、影响力的中国青年乐队，涵盖摇滚、爵士、民谣等多种音乐风格。同时，节目邀请吴青峰、欧阳娜娜、张亚东、高晓松（首发特邀）、乔杉和马东等嘉宾作为“超级乐迷”和观众一起嗨，共同展现乐队的Live魅力。

       在舞美设计层面，《乐队的夏天》力求打破常态化的空间设计思路，在奥运会开幕式专业音响师金少刚老师的加盟下，舞台还将利用600余个发光吉他架构整个空间，在演出过程中随着音乐节奏营造整体氛围，让观众仿佛置身于一场狂热的夏日Live party之中。

       此外，外围观众区域不设坐席，观众能够随意走动并通过肢体动作表达自己的内心感受，全身心投入音浪之中。从乐队阵容到舞美设计，《乐队的夏天》致力于让观众无门槛享受顶级Live House、音乐节现场级别的精彩演出。

       通过定制化广告内容与场景的深度融合，不断阐述品牌的核心价值与态度，吸引更多年轻人关注。第一期节目中，旅行团乐队用优酸乳果果昔敲击乐器、主持人使用vivo X27手机尽情拍摄现场精美照片，让品牌在节目中完美融入“Live”文化，无障碍向用户传递使用场景和品牌理念。

      《乐队的夏天》种种追求现场感的设计，将“Live体验”这种年轻人熟悉的新锐的生活方式推广到大众层面，让更多人看到乐队文化带来的能量和热情。而品牌在这些场景中的自然使用和露出，则借势被用户认知和接受，与节目一同传递能量和快乐。

       复刻音乐节场景，“Live营销”助力品牌锁定用户好感

       在棚外草坪上，《乐队的夏天》模拟音乐节现场布景还原“Live”文化，与各大品牌共创音乐节“帐篷”，并且在网综史上首次将“帐篷”部分内容完全开放给品牌进行设计。品牌通过精心策划，能够将产品功能深埋于“帐篷”设计之中，最终让乐迷感受到品牌的诚意与价值观。例如，vivo X27手机打造了致敬披头士经典公路封面的照相馆，成为乐迷们拍照打卡圣地；一眼来电的纯电动别克VELITE 6，用声光电技术打造出炫酷的来电舞台，成为乐队和现场观众的即兴音乐充电站；乐堡啤酒在帐篷内分发音乐节毛巾荧光棒，成为观众现场氛围的最佳物料。

       爱奇艺认为，《乐队的夏天》不仅是一档音乐节目，更应该被打造成一年一度的乐队盛事。希望品牌和用户都能参与进来，真正Play Together（一起玩，更开心）。“音乐节帐篷”以品牌DIY的形式激发其能动性，自主根据品牌特性和节目调性的结合，最终呈现出创意满满的互动空间，充分表达品牌与用户“一起玩”的态度，以充满趣味的“Live”文化场景锁定用户好感。

       生活区遇见“文化入侵”，Live场景吸引潜在用户

      《乐队的夏天》还将年轻人的真实“Live”场景与生活区域关联，通过在“信仰充值圣地”——工体附近的团结湖地铁站设置场景互动，直击核心潜在用户。

       在第一期节目播出当晚，《乐队的夏天》特别联动全国27家Live House举办线下狂欢趴，参演乐队空降现场与乐迷互动。通过直入潜在用户所在的高粘性垂直场景，让用户体验深度参与感，打开线下营销场景，开辟更多全新玩法与机会。

       “Live”氛围延也伸到了线上，通过“优酸乳乐队轰趴馆”小程序积攒水果力积分活动，可以兑换更多助力机会；同时，与节目的无缝衔接和用户迁移，将乐队粉丝引流进品牌助力场景，使品牌有更多触达消费者的机会。

       将“Live”与营销相结合，将乐队文化融入到栏目内、棚外以及现实生活场景中。“Live营销”成为节目、品牌、用户三者之间的粘合剂，通过畅爽的音乐体验场景和鲜活的乐队故事迅速切入年轻人群，让用户对节目产生好感，并将好感迁移至品牌方。有效提升品牌认知度，同时最大化挖掘节目的商业价值，实现消费人群转化。

       作为爱奇艺在“音乐力”综艺赛道的最新布局，《乐队的夏天》希望能够凭借乐队这一最具Live感的题材，为当下音乐综艺的空白领域填充音符。通过“Live营销“，挖掘音乐垂类的细分场景，不断拓宽娱乐营销边界，用年轻人熟悉且喜爱的方式为品牌助力。