注意力数字启动超级内容计划

大数据发表时间:2018/1/23

2018年1月20日，注意力数字营销机构启动全新企业战略——超级内容计划，以超级内容营销平台升级以及超级内容产品矩阵布局，构建完善的超级内容生态，向业内领先的超级内容公司进击。

（注意力数字联合战略合作伙伴共同启动超级内容计划）

两端发力打造超级内容公司

注意力数字将持续立足于汽车、社交、电商及快消等众多行业，全面升级内容营销，提供更优质、更高效的传播。注意力数字首创超级内容BEST法则，从品牌原点、受众体验、表现形式、技术方式等层面综合发力，结合业内领先的全维度评估体系，打造真正打动人心、符合数字时代传播规律的超级内容，实现最优传播能效。

在全面提升内容营销竞争力外，注意力数字也将布局内容产品矩阵作为超级内容计划的一个重要板块。截至目前为止，注意力数字已经实现与5家公司深入的战略合作，包括专注于互联网创新产品孵化的趣闲科技，以优质人文内容汇聚百万级大咖的百神传媒，汽车行业深具影响力的新媒体《钟叔驾道》，专注于大健康移动数字营销服务的趣酷传媒，以及专注于细分消费领域的“青少年培养教育内容营销”的乐猴文化。

“注意力数字发挥自身在内容营销、资本化方面的优势，将进一步加大在内容产品矩阵方面的整合能力，包括优质内容IP的打造、内容社交平台以及自媒体板块”，注意力数字创始人马苏格表示，“这将全面提升注意力数字在数字营销中的内容创造优势及资源优势。”

此次注意力数字启动超级内容计划，是在洞悉营销传播趋势之下的战略升级之举，希望以超级内容为枢纽，实现与用户更高效连接，以内容赋能，助力品牌在数字时代构建营销推广新体系，实现数字营销创新进化。

持续以强内容引领传播创新

2016年起，注意力数字在业内首推强内容战略，以内容创新为核心驱动，全面实施IP化服务，通过精准化策略、精品化创作、精细化实施为原则打造优质内容，帮助客户在跨媒体平台实现最大化的传播效益。

立足强内容战略，注意力数字在2017年为合作品牌打造了众多标杆案例，屡次荣获国内外营销大奖，包括2017年第九届广告主金远奖的四项大奖、2017年第四届中国创新传播大奖五项大奖，2016年第十二届金象奖年度最佳策划奖等多项大奖。

2017年底，针对广州长隆野生动物世界20周年，注意力数字联合长隆打造 “我的奇妙朋友”现象级整合营销传播案例。通过为200多个动物肖像定制内容，构建视频、创意H5、海报、话题、长图文等强内容矩阵，全面引发地铁刷屏、40多个头部大V集体换头像、众多百万级公众号点赞、众多千万级微博大号为长隆打CALL，网易新闻客户端、今日头条等十多家热门新闻客户端首页推荐，实现全网亿级流量，共同打造了旅游推广年度现象级案例。

在广汽丰田的众多营销事件中，通过强内容的持续塑造，实现传播能效的整体提升。针对广汽丰田CTCC赛事营销，发起敢为玩家召集令主题直播，开创车评大咖与网红创新组合形式，为广汽丰田实现快速圈粉。在广汽丰田公益环保行动中，创新采用声音、影像、音乐体现自然之美，精致的高品质内容取得良好的传播效果。精品内容与跨界传播，生动传递广汽丰田的态度与温度，彰显企业社会责任的时代价值。

同时，针对QQ推出高能舞室新功能，通过实际用户UGC传播内容为新功能打CALL，打造孕妇也跳舞的爆点话题，实现低成本大传播，并获得小马哥点赞。

注意力数字2017年精心打造了一大批现象级精品内容，引领行业传播创新。与传统的长周期、多点式整合传播不同，单点式精品内容实现传播自刷屏、社交化扩散,取得了优异的传播效果。在用户行为碎片化的时代，这种单点刷屏式精品内容，能够在短时间内迅速爆破，更加符合数字时代传播规律，在行业内具有创新意义。

2017年，注意力数字为腾讯互娱、长隆等多个品牌运营微博，目前已经形成数十个微博矩阵，综合粉丝量、点赞、评论、转发等指标，微博运营效果在行业内表现不俗，充分体现出日常创意精品内容的价值。注意力数字还为广汽丰田、腾讯QQ、长隆、大圣车服等众多品牌精心打造精品视频，2017年全年推出包括品牌视频、朋友圈10s短视频、故事化视频等在内的优质视频近百个，在移动化、视频化时代已经形成数字营销行业领先的技术与创意实力，成为注意力超级内容计划的重要基石。